隨著電商大促季的來臨，電商等行業(yè)迎來廣告投放高峰期。為幫助廣告主提升投放效率，本篇文章將針對大促期間兩大審核要點進行解讀：知識產權保護要求、電商促銷活動投放要求，為2019年電商大促季提供更有效的微信廣告審核解決方案。

一、知識產權保護要求

商標

針對“雙十一” “雙十二”活動，阿里巴巴集團已注冊了多個商標。為避免侵權，廣告創(chuàng)意素材請勿使用與阿里巴巴等權利人已注冊商標相同或近似的文字、圖形。

阿里巴巴等企業(yè)已注冊商標，包括但不限于：“雙十一” “雙十一狂歡節(jié)” “雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)” “雙十一購物狂歡節(jié)” “雙11” “雙11狂歡節(jié)” “雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)” “雙11購物狂歡節(jié)” “雙十二” “雙12”

版權

廣告圖片、特殊字體設計時，不得使用或模仿、抄襲阿里巴巴、京東等已用的雙十一、雙十二活動LOGO、圖片或其他權利人的設計等，包括但不限于如下樣式：

案例解析

二、電商促銷活動投放要求

微信廣告電商促銷活動投放須明示活動時間、活動商品數(shù)量、活動商品價格、活動面向對象、活動參與路徑等詳細活動規(guī)則，確保活動真實有效，不得表示“本活動最終解釋權歸活動方所有”。

活動要素要求

1.活動時間：若為“限時”活動，須在廣告外層素材或落地頁首屏標明具體活動時間

案例解析

2.活動商品數(shù)量：若為“限量”活動，須在廣告外層素材或落地頁首屏標明活動商品數(shù)量

若無法標明，須在廣告素材刪除“限量”相關表述

• 若多處涉及商品數(shù)量標注（如外層和落地頁同時標注），商品數(shù)量須保持一致

注意：活動商品數(shù)量不宜“過少”，避免因成功購買率太低而導致的用戶投訴 

3.活動商品價格：須為真實價格

• 活動商品價格不得“遠低于”市場價，避免引起虛假欺詐類投訴

如：9.9元購iPhone 11、0.5折、1元購等

• 若為多商品專場，全場類活動價格描述須添加范圍修飾詞，避免誤導

如：全場X元起、全場低至X折等

• 活動商品價格不得與其他銷售渠道/商家/商品價格進行對比、比較

若是與自身前期售賣價格進行對比，僅支持在落地頁出現(xiàn)，且不得出現(xiàn)“原價” 描述

注意：廣告主須確?？梢韵虮O(jiān)管部門提供被比較價格的真實依據(jù)，并對所有價格的真實性、準確性、合法性負責

4.活動面向對象：若促銷活動是針對特定用戶的（如新用戶），須在廣告外層素材標明“新用戶專享”

5.有獎銷售：須明確說明贈品/獎品品種、規(guī)格、數(shù)量

• 附贈式有獎銷售（買即贈）：贈品價值不得高于商品售賣價格，且不得描述為“免費領取” “免費送” 等誤導消費者

• 抽獎式有獎銷售活動：活動獎品最高獎價值不得超過5萬元

其中，若以特定物品的使用權為獎品的，獎品價值以該特定物品自身的銷售價格為評估標準，而不是該物品相關使用權的價值

如：以汽車1個月的使用權作為獎品的，須以汽車本身的銷售價格為準，不能參考租車1個月的價格

6.活動參與路徑：不能直接通過廣告購買商品或領取優(yōu)惠的電商促銷活動，必須在外層素材或落地頁首屏清晰寫明活動參與路徑

• 活動參與的引導文案須與實際跳轉頁面相符，不得涉及虛假誤導點擊描述：

外層素材：電商促銷廣告外層素材若涉及活動引導文案，須與實際跳轉頁面相符，不得誤導點擊

如：App內的搶購活動，廣告外層素材不得使用“立即搶購”描述，避免誤導用戶以為點擊后可直達搶購商品頁，須修改為“下載App搶購” 

落地頁：落地頁中若需通過按鈕引導用戶點擊進行下一步操作（包括但不限于引導下載應用、領取優(yōu)惠等），則按鈕的引導文案須與實際的操作行為相符合（如：按鈕文案為領取優(yōu)惠，點擊后跳轉鏈接須可直接領取優(yōu)惠券，不得為App下載）

若按鈕引導文案與實際操作不一致，則須在按鈕下方備注活動參與路徑（描述文字顏色不得與背景顏色過于相似，須清晰易識別）

• 活動參與路徑不支持涉及誘導關注、誘導分享等微信平臺禁止的行為：

誘導關注：不支持以獎勵或其他方式強制或誘導用戶關注公眾號后參與活動的行為

如：關注即送價值100元大禮包、關注后領取優(yōu)惠券、關注即可參與抽獎

誘導分享：不支持以獎勵或其他方式強制或誘導用戶分享至朋友圈/好友參與活動的行為

如：分享后才能繼續(xù)下一步操作（分享后方可預定）

分享后對用戶有獎勵（分享可增加一次抽獎機會、邀請好友拆禮盒、分享領取更多優(yōu)惠等）

紅包創(chuàng)意要求

為避免誤導用戶，紅包樣式不得作為廣告外層素材獨立出現(xiàn)，但可作為廣告創(chuàng)意元素出現(xiàn)，要求如下：

• 廣告素材須明確說明紅包內容（現(xiàn)金/優(yōu)惠券/代金券），不得虛假或與實際不一致

• 紅包作為廣告推廣元素，不得模仿微信/QQ紅包的外觀及系統(tǒng)通知樣式

• 紅包樣式不得使用虛假按鈕圖標添加 “開”、“拆”、“領”等字樣誘導點擊

案例解析

暫不支持投放的活動類型

包括但不限于：返現(xiàn)（分銷）活動，眾籌、預付訂金等預售類活動（僅支持大型電商平臺或大型品牌電商投放）

以上審核規(guī)則僅針對大促期間重點審核規(guī)則進行解讀，如能較好吸收理解，可有效提高廣告過審率。

圖文來源：微信廣告助手