一、什么是騰訊社交廣告?
騰訊社交廣告(原名廣點(diǎn)通)是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)。它是國內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營銷平臺(tái),依托于騰訊海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源,給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案,并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺(tái)。
通過廣點(diǎn)通推廣,用戶可以在微信、QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告,進(jìn)行產(chǎn)品推廣。作為主動(dòng)型的效果廣告,廣點(diǎn)通推廣能有效實(shí)現(xiàn)更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已覆蓋Android、iOS系統(tǒng),廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、應(yīng)用墻、信息流廣告等諸多種類。
二、騰訊社交廣告資源及廣告形式有哪些?
1、QQ空間廣告
QQ空間擁有活躍用戶6.48億,90后年輕用戶居多,以原生廣告形式,提升品牌影響力,非常適合品牌在社交場(chǎng)景與年輕人溝通。
QQ空間廣告展現(xiàn)形式
①品牌頁卡廣告
廣告樣式分為圖文廣告和視頻廣告等,支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),拉近用戶之間的距離。
②視頻故事廣告
QQ空間視頻故事廣告時(shí)長(zhǎng)一改傳統(tǒng)15秒的限制,給用戶展現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容,有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播。
③隨心互動(dòng)廣告
隨心互動(dòng)廣告以兩張圖片組成,根據(jù)用戶瀏覽的角度不同展示,趣味性強(qiáng),用戶體驗(yàn)好,有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。
④多圖輪播廣告
廣告以多張圖片展示,支持詳情鏈跳轉(zhuǎn),廣告創(chuàng)意豐富,有效提升品牌傳播效果。
⑤圖文廣告
單圖文廣告更直觀展現(xiàn)廣告內(nèi)容,用戶體驗(yàn)好,廣告曝光高。
⑥本地廣告
基于QQ空間LBS廣告定向投放技術(shù),能夠?qū)崿F(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放,有效提升線下門店客流量。
⑦沉浸視頻流廣告
廣告展現(xiàn)在用戶興趣的原生視頻流中,給用戶提供更原生的觀看體驗(yàn)。
⑧視頻流隨播圖文廣告
廣告展現(xiàn)在視頻內(nèi)容下方,在視頻播放7秒后出現(xiàn)。
⑨個(gè)人中心廣告
個(gè)人中心廣告展現(xiàn)在QQ空間PC端,其廣告樣式分為右上角熱詞、右上角Banner、左下角擎天柱廣告等。
⑩好友動(dòng)態(tài)信息流廣告
廣告以圖文樣式展現(xiàn)在好友信息流中,廣告曝光高,能夠有效提升品牌知名度。
2、QQ客戶端廣告
QQ用戶超8億,PC客戶端以及手機(jī)QQ眾多廣告資源,成為優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳窗口。QQ客戶端廣告支持定向投放,能夠幫助企業(yè)獲得更多精準(zhǔn)的用戶資源,有效提升品牌知名度,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)。
QQ客戶端廣告展現(xiàn)形式
①Q(mào)Q看點(diǎn)信息流廣告
廣告展現(xiàn)在QQ看點(diǎn)公眾號(hào)和動(dòng)態(tài)區(qū),廣告以大圖文樣式和小圖文樣式呈現(xiàn),并且能夠通過用戶興趣進(jìn)行廣告定向投放,轉(zhuǎn)化率高。
②QQ購物號(hào)廣告
廣告通過向關(guān)注“QQ購物”公眾號(hào)的用戶推送消息,并且通過用戶的興趣對(duì)廣告進(jìn)行定向投放,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,廣告以圖文樣式或視頻樣式呈現(xiàn),曝光高,轉(zhuǎn)化率好。
③QQ天氣廣告
QQ天氣覆蓋所有手機(jī)QQ客戶端的用戶,廣告支持AIO形式和內(nèi)容頁形式展現(xiàn)。
④興趣部落信息流廣告
廣告以信息流的形態(tài)展現(xiàn),通過興趣部落推廣,品牌能獲得更多的目標(biāo)客戶,廣告點(diǎn)擊率高。
⑤本地廣告
本地廣告支持品牌推廣、電商產(chǎn)品活動(dòng)促銷、或本地門店信息推廣。廣告通過地域定向投放,幫助門店有效引流。
3、騰訊視頻廣告
騰訊視頻擁有月活躍用戶超過5億,且用戶在線時(shí)間長(zhǎng)。能夠給廣告帶來高曝光,同時(shí)騰訊視頻廣告能夠通過定向技術(shù)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,潛移默化地影響用戶對(duì)品牌的感知。目前支持網(wǎng)頁推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣和電商推廣,有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)。
騰訊視頻廣告展現(xiàn)形式
①通欄小圖廣告
廣告以通欄圖片形式展現(xiàn)在騰訊信息流中,曝光高,用戶體驗(yàn)好。支持品牌推廣、產(chǎn)品促銷以及移動(dòng)應(yīng)用下載等。
②開屏廣告
用戶在打開騰訊視頻APP時(shí)廣告展現(xiàn),一般展現(xiàn)時(shí)間為3秒到5秒,廣告曝光高,有助于提升轉(zhuǎn)化率。
③信息流廣告
信息流廣告展現(xiàn)在騰訊各個(gè)頻道頁中,其中分為首頁推薦、熱點(diǎn)信息流廣告等等。
首頁推薦信息流廣告
熱點(diǎn)信息流廣告
④視頻播放頁廣告
廣告展現(xiàn)在視頻播放前、暫停頁以及視頻播放浮層中,廣告曝光高,轉(zhuǎn)化好。
4、騰訊新聞廣告
騰訊新聞廣告基于騰訊新聞優(yōu)質(zhì)的用戶資源向用戶推薦更原生的信息流廣告,廣告可根據(jù)用戶行為習(xí)慣、瀏覽愛好、興趣標(biāo)簽等進(jìn)行定向投放,廣告精準(zhǔn)度高,曝光高,轉(zhuǎn)化好。支持網(wǎng)頁推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣以及電商推廣等。
騰訊新聞廣告展現(xiàn)形式
①單圖文廣告
廣告以圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)在騰訊新聞資訊信息流中,廣告以文字文案為主,通過一系列的文案創(chuàng)意來吸引用戶的注意力,因?yàn)閳D片展示尺寸較小,選擇與內(nèi)容相符的精美圖片即可。
②三小圖廣告
三張不同的圖片并排排列,更直觀的突出產(chǎn)品主題,表現(xiàn)力強(qiáng),適合電商產(chǎn)品推廣以及移動(dòng)應(yīng)用下載等。
③通欄大圖廣告
通欄大圖主要展現(xiàn)圖片的張力,廣告信息和亮點(diǎn)都體現(xiàn)在圖片中。大圖展現(xiàn)非常搶鏡,能夠第一時(shí)間抓住用戶的注意力,提升廣告曝光。
5、騰訊聯(lián)盟廣告
騰訊聯(lián)盟匯集超10W優(yōu)質(zhì)APP資源,用戶月活躍達(dá)5億,給廣告主提供了一個(gè)更全面的廣告投放平臺(tái),騰訊聯(lián)盟廣告依托騰訊社交廣告技術(shù),將廣告主的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送,讓您獲得更優(yōu)質(zhì)的客戶資源。
騰訊聯(lián)盟廣告展現(xiàn)形式
①原生廣告
廣告以原生信息的狀態(tài)展現(xiàn)在用戶瀏覽的信息流中,支持多種廣告樣式,例如圖文、圖片、視頻以及GIF圖等。原生廣告不會(huì)干擾用戶閱讀,體驗(yàn)度佳,廣告曝光強(qiáng),轉(zhuǎn)化率高。
②開屏廣告
開屏廣告只在移動(dòng)端展現(xiàn),用戶打開騰訊聯(lián)盟旗下APP時(shí)廣告展現(xiàn),有多種廣告樣式,除了傳統(tǒng)的圖片樣式之外,還有GIF圖以及圖文樣式。廣告支持電商產(chǎn)品促銷、品牌推廣以及移動(dòng)應(yīng)用下載等項(xiàng)目。
③插屏廣告
插屏廣告與浮層廣告類似,廣告展現(xiàn)在內(nèi)容頁外層,支持各種廣告樣式,滿足廣告主的創(chuàng)意需求。插屏廣告曝光率高,能夠更好地抓住用戶的注意力,實(shí)現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化。
④橫幅廣告
橫幅廣告展現(xiàn)在內(nèi)容頁中間或者視頻播放下方,以圖文、文字鏈廣告樣式居多。支持移動(dòng)下載等多項(xiàng)推廣目標(biāo)。
6、天天快報(bào)廣告
天天快報(bào)廣告以原生信息形態(tài)展現(xiàn)在信息流中,廣告借助人工智能算法依托騰訊資源環(huán)境實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,支持網(wǎng)頁推廣和移動(dòng)應(yīng)用推廣。天天快報(bào)信息流廣告有效曝光率高,用戶體驗(yàn)好,是網(wǎng)絡(luò)推廣不可錯(cuò)失的平臺(tái)。
天天快報(bào)廣告展現(xiàn)形式
①單圖文廣告
②三小圖廣告
7、應(yīng)用寶廣告
騰訊應(yīng)用寶廣告擁有海量活躍的用戶,應(yīng)用寶只在安卓應(yīng)用商店展現(xiàn),因此應(yīng)用寶廣告出現(xiàn)在安卓應(yīng)用商店中的應(yīng)用寶首頁、榜單、熱門搜索等廣告位上,按照CPA即用戶轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)。廣告展現(xiàn)原生,用戶體驗(yàn)好。
應(yīng)用寶廣告展現(xiàn)形式
①視頻卡片廣告
視頻卡片廣告展現(xiàn)在應(yīng)用寶首頁、游戲首頁以及軟件首頁,原生視頻廣告將推廣信息展現(xiàn)更完整,用戶體驗(yàn)好。
②圖文卡片廣告
圖文卡片以左圖右文的形式展現(xiàn)在應(yīng)用下載信息流中,用戶通過點(diǎn)擊下載按鈕即可直接下載應(yīng)用,適合游戲、電商等APP的推廣。
③星標(biāo)卡片廣告
廣告跟圖文卡片廣告樣式相似,不同的是廣告中可以設(shè)置兩個(gè)星標(biāo)推薦,通過這些星標(biāo)推薦,用戶可以更直觀的了解廣告的亮點(diǎn),從而更好的吸引用戶的注意力。
④信息卡片廣告
信息卡片是根據(jù)用戶興趣以及地域進(jìn)行定向投放的,適合企業(yè)做本地推廣。
⑤文字鏈廣告
廣告以文字方式展現(xiàn),能夠融入不同的信息流場(chǎng)景中,適合對(duì)曝光需求高的企業(yè)做推廣。
8、QQ瀏覽器廣告
手機(jī)QQ瀏覽器廣告能夠根據(jù)用戶的瀏覽興趣偏好進(jìn)行信息推送,通過定向投放的廣告擁有更高的精準(zhǔn)度,因此企業(yè)獲得的意向客戶成交率會(huì)更好。QQ瀏覽器廣告以原生信息的形態(tài)展現(xiàn),用戶體驗(yàn)佳。
QQ瀏覽器廣告展現(xiàn)形式
①信息流廣告
信息流廣告樣式豐富,大圖、單圖文、多圖、視頻、本地廣告樣式均可作為廣告素材參考,給廣告主提供更大的廣告創(chuàng)意發(fā)揮空間,提升用戶體驗(yàn)。
②文章底部頁廣告
文章閱讀是用戶主要的瀏覽行為之一,將廣告投放在瀏覽器文章底部,能夠得到非常高的曝光量,更流暢的信息展示提升用戶體驗(yàn)。
③視頻浮層廣告
廣告以沉浸視頻流的形式展現(xiàn),浮層視頻擁有強(qiáng)大的社交屬性,用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能進(jìn)行互動(dòng),提升用戶粘性。
④搜索直達(dá)廣告
用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可以直達(dá)廣告頁面,廣告精準(zhǔn)度高,用戶體驗(yàn)好,有效提升轉(zhuǎn)化率。
⑤視頻暫停大圖廣告
瀏覽器播放視頻并暫停時(shí)出現(xiàn)的大圖廣告,抓住用戶注意力的最后一秒,利用碎片時(shí)間提高廣告曝光效率。
⑥視頻通欄banner
瀏覽器消費(fèi)娛樂內(nèi)容入口,獨(dú)有的banner展示位,幫助品牌在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的場(chǎng)景找到對(duì)的人。
9、微信廣告
微信:全球用戶超10億,以朋友圈及公眾號(hào)為載體,原生信息流及展示廣告幫助廣告主宣傳品牌形象。
微信廣告展現(xiàn)形式
微信朋友圈廣告
①本地廣告
②原生推廣頁廣告
③小視頻廣告
④圖文廣告
微信公眾號(hào)廣告
三、騰訊社交廣告優(yōu)勢(shì)是什么?
1、曝光量大:微信用戶超10億,QQ月活躍用戶8億,可以為您的廣告帶來海量的曝光;
2、定向精準(zhǔn):騰訊依托用戶社交大數(shù)據(jù),為廣告主提供1000多項(xiàng)標(biāo)簽定向,使得廣告投放更精準(zhǔn);
3、成本可控:您可以根據(jù)廣告投放情況,隨時(shí)終止廣告投放,做到良好的成本控制;
4、計(jì)費(fèi)靈活:支持按CPM、CPC等計(jì)費(fèi)方式計(jì)費(fèi),廣告主可根據(jù)需要選擇合適的計(jì)費(fèi)模式;
5、效果真實(shí):海量的廣告主投放數(shù)據(jù),可以實(shí)實(shí)在在的看見騰訊社交廣告的廣告效果。
四、如何投放騰訊社交廣告?
1、聯(lián)系上海天擎騰訊社交廣告商務(wù)經(jīng)理洽談合作相關(guān)事宜;
2、提供相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行開戶審核;
3、搭建騰訊社交廣告賬戶;
4、簽訂合同并對(duì)騰訊社交廣告推廣賬戶進(jìn)行充值;
5、設(shè)計(jì)創(chuàng)意素材進(jìn)行騰訊社交廣告投放。
五、常見問題
Q:騰訊社交廣告怎么開戶?
A:您可以進(jìn)行自主開戶或者申請(qǐng)騰訊社交廣告代理商為您開戶。
Q:騰訊社交廣告投放有哪些行業(yè)限制?
A:騰訊社交廣告對(duì)這些行業(yè)廣告是限制準(zhǔn)入的:婚戀交友、金融、食品-酒水、內(nèi)衣-貼身內(nèi)衣、珠寶手表-手表、成人用品、藥品、醫(yī)療健康、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療器械、招商加盟、商務(wù)服務(wù)-會(huì)計(jì)稅務(wù)\調(diào)查\拍賣\公關(guān)、本地生活-星座算命\卡券消費(fèi)\開鎖、營銷/廣告/包裝、節(jié)能環(huán)保、安全安保、彩票、工農(nóng)業(yè)。
Q:騰訊社交廣告審核時(shí)效多長(zhǎng)?
A:平臺(tái)一般在2個(gè)工作日內(nèi)對(duì)廣告進(jìn)行審核,審核通過后廣告即可直接上線。如果審核不通過,需要廣告主對(duì)廣告相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。
Q:上海天擎與騰訊社交廣告是什么關(guān)系?
A:上海天擎是騰訊社交廣告的核心代理商。
Q:通過代理商開戶有什么優(yōu)勢(shì)?
A:代理商可以提供廣告托管服務(wù),您的廣告可以交由代理商幫您投放。
Q:可以自助進(jìn)行廣告投放么?
A:成功開戶并充值后,您可以使用推廣后臺(tái)進(jìn)行自助式廣告投放。