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手游國內(nèi)推廣解決方案

國內(nèi)手機(jī)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《2014Q3中國手機(jī)游戲市場檢測報告》數(shù)據(jù)顯示，中國2014年第三季度的手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)79.5%，環(huán)比市場增長11.7%。國內(nèi)智能手機(jī)市場趨向飽和，依靠智能機(jī)增長帶來的紅利正在逐漸消失。手游市場份額增長的同時增長速度卻有所減緩。

2014Q3移動游戲份額繼續(xù)增長占比達(dá)39.6%隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備的發(fā)展，游戲用戶也逐步向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。以前一休息就打開電腦玩游戲的現(xiàn)象逐步消失，變成隨時隨地拿著手機(jī)進(jìn)行娛樂休閑。娛樂場景的轉(zhuǎn)換使得移動游戲成為游戲市場發(fā)展的主要戰(zhàn)場，游戲市場份額也將開始重新洗牌，眾多新興游戲企業(yè)將得到更多的機(jī)會。

2014Q3中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)76.53億元 2014年第三季度移動游戲市場規(guī)模達(dá)到76.53億元，環(huán)比增長22%，相較2013年Q3同比增長90%。移動游戲市場規(guī)模在第三季度繼續(xù)保持著強(qiáng)力的增長速度，預(yù)計2014年全年移動游戲市場規(guī)模將達(dá)到200億元。移動游戲的高速增長讓更多的企業(yè)進(jìn)入到該市場，并開始精細(xì)化運營路線，做精品游戲成為眾多游戲企業(yè)的首要目標(biāo)。

2014Q2手機(jī)游戲用戶超2.9億人2014年第三季度移動通信運營商繼續(xù)加大在移動互聯(lián)網(wǎng)4G網(wǎng)絡(luò)上的投入，紛紛出臺全新的流量套餐政策，以解決流量資費過高的問題。資費下調(diào)的推動下，越來越多的智能手機(jī)用戶通過手機(jī)游戲緩解上班途中與休閑之余的碎片時間。截至2014年9月我國智能手機(jī)用戶將突破5.5億人，移動游戲用戶增長到近3億人，全部網(wǎng)民占比達(dá)53.96%。

2014Q3手游用戶付費習(xí)慣進(jìn)一步增高占比達(dá)4.9%移動游戲市場作為變現(xiàn)最直接的市場，因為BAT巨頭在移動支付的大力推廣，其手機(jī)游戲付費用戶占比也在穩(wěn)定成長。截至9月底，手游付費用戶占比達(dá)到4.9%，環(huán)比增長0.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的移動支付習(xí)慣的普及，移動游戲市場成為最直接的受益者。

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國內(nèi)手游推廣的解決方案

上海天擎結(jié)合中國手游國內(nèi)領(lǐng)先的搜索廣告優(yōu)化經(jīng)驗，為廣告主定制出一套適合中國——MADA服務(wù)模式，通過市場分析策略、廣告管理策略、數(shù)據(jù)分析策略、賬戶優(yōu)化策略及服務(wù)保障策略全方位、專業(yè)、高效的滿足企業(yè)在中國國內(nèi)推廣手游的需求，真正從企業(yè)投資回報率出發(fā)，實現(xiàn)以效果為導(dǎo)向的搜索營銷。

搜索引擎本身就具有精準(zhǔn)營銷的特點，要想將這個特點發(fā)揮的淋漓盡致就必須對整個市場現(xiàn)狀、競爭程度、利潤空間、消費群體，營銷目標(biāo)等有一個清晰的思路，然后制定出優(yōu)秀的策劃，有針對性的進(jìn)行營銷，徹底解決企業(yè)在搜索推廣過程中最關(guān)心的問題，如：

> 中國國內(nèi)手游潛在用戶在哪里，如何才能找到您？
> 中國國內(nèi)手游競爭對手如何進(jìn)行搜索營銷運作，企業(yè)的競爭優(yōu)勢如何凸顯？
> 花多少錢帶來一個客戶最為合適等等？

任何一個好的廣告效果，都離不開高效、專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊，我們將從關(guān)鍵字的挖掘、到廣告組、廣告系列分類，再到著陸頁面、跟蹤代碼的設(shè)置全方位實施搜索廣告計劃。專業(yè)的賬戶構(gòu)建和管理流程徹底解決客戶在實施推廣過程中遇見的難題，如：

> 如何選擇關(guān)鍵詞，哪些詞的點擊率、轉(zhuǎn)化率更高？
> 如何確保關(guān)鍵字有較高的質(zhì)量得分？
> 如何給關(guān)鍵詞出價，如何讓廣告獲得更好的排名？
> 如何撰寫具有吸引力的廣告語？
> 如何選擇著陸頁面，什么樣的著陸頁面更有利于轉(zhuǎn)化？

數(shù)據(jù)分析為賬戶優(yōu)化和效果提升提供有力數(shù)據(jù)支撐，通過轉(zhuǎn)換跟蹤工具進(jìn)行核心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并進(jìn)行定量和定性分析，驅(qū)動和提高訪問者的網(wǎng)站體驗，將潛在客戶轉(zhuǎn)化為消費者。數(shù)據(jù)分析可以讓廣告主明明白白的了解廣告花費，知道每一分錢的去向，徹底了解：

> 訪問者來自何處？
> 訪問者在網(wǎng)站上產(chǎn)生了哪些行為？
> 哪些關(guān)鍵字帶來了轉(zhuǎn)化？
> 哪些營銷活動最為吸引目標(biāo)客戶？
> 網(wǎng)站哪些設(shè)計元素讓用戶離開？
> 是什么原因客戶離開了頁面而沒采取我想要的行為？

賬戶優(yōu)化策略從本質(zhì)上解決廣告效果不明顯的營銷困境，基于數(shù)據(jù)分析所做的賬戶優(yōu)化，針對性更強(qiáng)，效果提升更明顯。賬戶優(yōu)化貫于整個搜索營銷活動過程中，上海天擎SEM團(tuán)隊在研究了上千家廣告主的廣告效果和普遍特點之后，依據(jù)黃金賬戶優(yōu)化的原則，總結(jié)出賬戶優(yōu)化的三部曲，以此三部曲優(yōu)化的賬戶將幫助廣告主最大化其廣告投資回報率。

> 基礎(chǔ)優(yōu)化（關(guān)鍵字優(yōu)化、廣告語優(yōu)化、鏈接網(wǎng)址優(yōu)化）
> 轉(zhuǎn)化優(yōu)化（轉(zhuǎn)換過程優(yōu)化、購買流程優(yōu)化）
> 高級優(yōu)化（關(guān)鍵字質(zhì)量得分優(yōu)化、出價優(yōu)化、重要數(shù)據(jù)優(yōu)化）

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