根據(jù)微信推文的介紹，視頻號信息流廣告有三大核心功能點(diǎn)。

第一，幫助品牌破圈傳播。視頻號的原生廣告會(huì)出現(xiàn)在視頻的左下角位置，用戶可以將視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信對話中，也可以點(diǎn)擊小愛心“推薦”，以后在“朋友”欄目中也可以刷到推薦。

第二，可以一站式邊看邊買。這方面主要是得益于微信生態(tài)內(nèi)各個(gè)功能組件的無縫銜接，當(dāng)用戶被品牌廣告吸引之時(shí)，可以點(diǎn)擊視頻廣告內(nèi)容進(jìn)行到小程序跳轉(zhuǎn)，直達(dá)品牌小程序商店，并且視頻播放也不會(huì)中斷，可以直接產(chǎn)生購買和信息留資等，幫助品牌更好的達(dá)成銷售目標(biāo)。

第三，視頻號可以打通微信多生態(tài)觸點(diǎn)的能力。當(dāng)私域流量成為品牌經(jīng)營的一種方式，在信息流廣告中，視頻號可以幫助品牌留下企業(yè)微信，用戶在刷到感興趣的品牌短視頻的時(shí)候，視頻左下角可以引導(dǎo)用戶添加企業(yè)微信，幫助品牌做好私域流量的沉淀，從而促進(jìn)最終交易轉(zhuǎn)化。

我們認(rèn)為信息流廣告是視頻號的第三塊磚，補(bǔ)齊這塊短板，對視頻號整體的商業(yè)化來說，意義重大。

此前，視頻號曾推出過互選廣告功能，簡單來說，品牌企業(yè)可根據(jù)自身品牌調(diào)性、目標(biāo)群體、內(nèi)容風(fēng)格等維度，在視頻號互選平臺上邀請合適的視頻號創(chuàng)作者，視頻號創(chuàng)作者接受合作邀請后，則會(huì)根據(jù)品牌的需求及粉絲偏好，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成內(nèi)容制作，并在視頻號內(nèi)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布。這是視頻號幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的一個(gè)重要嘗試。

后來，視頻號還嘗試過演唱會(huì)直播冠名的方式，4月15日晚8點(diǎn)，北汽極狐冠名的崔健首場視頻號線上演唱會(huì)，這場演唱會(huì)獲得超4500萬人圍觀，極狐也成為大家討論的焦點(diǎn)。

如今，視頻號信息流廣告正式上線，可以說標(biāo)志著視頻號整體商業(yè)化邁向成熟，對于短視頻平臺來說，信息流廣告、直播打賞等方面是其重要收入來源，事關(guān)平臺能否產(chǎn)生正向收入循環(huán)。

視頻號，是騰訊內(nèi)部的“優(yōu)等生”，從誕生以來一直都很重視，某種程度上，短視頻這塊戰(zhàn)場，等于是視頻號從微視的手中承接過來的重任，前者以獨(dú)立App的形式，并未在短視頻競爭中獲得成功，而后者視頻號則是含著“金鑰匙”出生，背靠微信12億活躍用戶，視頻號一路狂奔。

在今年3月份的財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊公布了 2021 年四季報(bào)及全年年報(bào)。值得注意的是，騰訊財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及了視頻號，次數(shù)甚至超過了微信。

此外，騰訊還重點(diǎn)提及了視頻號的數(shù)據(jù)及商業(yè)化，例如：視頻號人均使用時(shí)長及總視頻播放量同比增長一倍以上，用戶數(shù)及參與度取得重大突破。

而就在近期，視頻號還圍繞直播電商發(fā)布了一系列新的政策，對平臺的直播電商環(huán)境和生態(tài)做出較大的調(diào)整，以迎接“更多商業(yè)化機(jī)會(huì)”。

“我們相信視頻號將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。”這是騰訊對視頻號的承諾，如今視頻號真的接入了信息流廣告，也算是承諾實(shí)現(xiàn)了。

一直以來視頻號都是置于微信內(nèi)部的“功能插件”，借助微信強(qiáng)大的用戶數(shù)量，快速做大自己的用戶量，這是其他任何一位競爭對手所無法企及的；還有，在用戶時(shí)長上，視頻號處于不斷攀升態(tài)勢；最后，微信生態(tài)內(nèi)強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施，讓視頻號信息流廣告可以快速與用戶產(chǎn)生連接，從而產(chǎn)生交易行為，品牌營銷效果未來可期。