營(yíng)銷者成功的關(guān)鍵在于適時(shí)傳達(dá)恰當(dāng)?shù)男畔?。好的廣告內(nèi)容能幫助您的搜索廣告提高相關(guān)性并帶來(lái)更多有轉(zhuǎn)化希望的點(diǎn)擊。

在這篇 Google Ads 搜索廣告指南中，您將了解如何制作引人入勝的自適應(yīng)搜索廣告，在用戶使用 Google.com 搜索信息時(shí)恰當(dāng)其時(shí)地展示在他們面前

一. 撰寫富有吸引力、全新構(gòu)思的廣告文案

1）制作的廣告內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于用戶能得到的益處。

原因：如果廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息貼合用戶的需求，那么用戶的反響會(huì)非常好。

2）將標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中的宣傳信息與關(guān)鍵字聯(lián)系起來(lái)。

原因：用戶往往會(huì)與看起來(lái)與其搜索內(nèi)容最相關(guān)的廣告互動(dòng)。

3）避免在廣告中使用寬泛的用語(yǔ)，應(yīng)使用具體的號(hào)召性用語(yǔ)。

原因：寬泛的號(hào)召性用語(yǔ)通常會(huì)導(dǎo)致廣告的互動(dòng)度較差。

4）監(jiān)控廣告效力，洞察用戶對(duì)廣告的反應(yīng)。

原因：此指標(biāo)非常有價(jià)值，可確保您將合適的廣告內(nèi)容傳達(dá)給合適的用戶。

5）查看廣告系列級(jí)素材資源報(bào)告。

原因：此報(bào)告有助于您了解哪些素材資源最能引起客戶的共鳴。

二. 制作能夠反映您的品牌以及您提供的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告內(nèi)容

1）撰寫在各式設(shè)備上都能夠吸引用戶的廣告文案。

原因：如果一條號(hào)召性用語(yǔ)在一類設(shè)備上能夠吸引用戶，那么在其他設(shè)備上往往也具有相同的效果。

2）將主要精力放在標(biāo)題上。

原因：標(biāo)題是用戶最先看到的內(nèi)容，是影響廣告效果的重要因素。

3）嘗試使用不同長(zhǎng)度的標(biāo)題。

原因：雖然較長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)增加搜索廣告的可點(diǎn)擊空間，但您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)較短的標(biāo)題對(duì)于已經(jīng)在搜索貴品牌的用戶來(lái)說(shuō)效果更好。

4）考慮通過(guò)使用動(dòng)態(tài)搜索廣告來(lái)節(jié)省更多時(shí)間。

原因：動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站上的內(nèi)容自動(dòng)生成標(biāo)題，并向搜索您產(chǎn)品的用戶展示您的廣告。

三. 巧妙設(shè)置廣告以取得出色成效

1）盡可能多地添加獨(dú)特的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。

原因：提供獨(dú)特的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述后，系統(tǒng)就可以生成更多廣告組合。

2）如有大量需要維護(hù)的廣告，不妨使用關(guān)鍵字插入功能和廣告定制參數(shù)。

原因：您可以根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容靈活定制廣告內(nèi)容，同時(shí)降低管理成本。

3）將自適應(yīng)搜索廣告與智能出價(jià)和廣泛匹配關(guān)鍵字結(jié)合使用。

原因：向盡可能多的相關(guān)用戶展示合適的廣告內(nèi)容，同時(shí)針對(duì)每次查詢自動(dòng)設(shè)置合適的出價(jià)。

四. 使用盡可能多的素材資源類型

1）啟用對(duì)您的業(yè)務(wù)有用的所有素材資源類型。

原因：有多種素材資源類型可以使您的廣告對(duì)用戶更具實(shí)用性和吸引力，同時(shí)還能幫助您實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。例如，廣告客戶在其搜索廣告中展示 4 個(gè)站內(nèi)鏈接后，點(diǎn)擊率平均會(huì)提高 20%。

2）盡量提供優(yōu)質(zhì)的素材資源。

原因：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)之前的效果、用戶的背景以及可用空間等幾個(gè)因素自動(dòng)選擇素材資源。