現(xiàn)如今，線上活動(dòng)吸粉增粉的效果越來越好，占企業(yè)活動(dòng)數(shù)量的比重越來越高，而微博，作為線上營銷的主要平臺(tái)，一直扮演著宣傳導(dǎo)流的角色，也成為企業(yè)運(yùn)營自己產(chǎn)品必須攻占下來的陣地。

而微博活動(dòng)是運(yùn)營企業(yè)微博的重要組成部分，也是每一個(gè)即將成為微博運(yùn)營者的基本課。如果一個(gè)微博活動(dòng)設(shè)計(jì)成功、策劃周全、參與積極、效果完美，不僅能夠帶來大量粉絲關(guān)注，還可以提高產(chǎn)品的曝光度和企業(yè)的知名度，那么你不但能夠獲取領(lǐng)導(dǎo)青睞、同事欽佩，還可能從此升職加薪、走上人生巔峰！

那么，微博活動(dòng)怎么策劃呢？現(xiàn)在就告訴你......

微博活動(dòng)形式

微博活動(dòng)1共有3種表現(xiàn)形式，包括：轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、評(píng)論有獎(jiǎng)和發(fā)布帶話題的微博內(nèi)容。今日我們主要分享的是轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的活動(dòng)形式

轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的活動(dòng)形式

轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的字面意思就是轉(zhuǎn)發(fā)微博有抽獎(jiǎng)權(quán)限，但是它的實(shí)際意義也是這樣嗎？答案是肯定的。

轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的活動(dòng)形式包括轉(zhuǎn)發(fā)就能抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注就能抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注和評(píng)論才能抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注并@好友才能抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)并帶話題評(píng)論。

如果單純?yōu)榱藬U(kuò)大品牌，就只需要轉(zhuǎn)發(fā)；如果為了增粉和擴(kuò)大品牌，就轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注；如果需要用戶原創(chuàng)貢獻(xiàn)內(nèi)容，就使用轉(zhuǎn)發(fā)中帶評(píng)論或話題的形式；如果想增加參與活動(dòng)的門檻，就讓用戶@好友。

轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)的策劃方案

1.活動(dòng)標(biāo)題

我們做微博的活動(dòng)目標(biāo)可以使提高我們企業(yè)品牌曝光量或者是增加我們公司官方微博粉絲增長，也可以是實(shí)現(xiàn)企業(yè)線上商城的導(dǎo)流...一切與用戶和產(chǎn)品相關(guān)的，都可以使我們的目標(biāo)！

2.活動(dòng)形式

我們今天的主講就是轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)平臺(tái)。

3.活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間一定要充裕且合理，如果時(shí)間長了活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)前勁十足后勁乏力的情況（這是由于用戶的記憶是受時(shí)間限制的，時(shí)間長了用戶都不記得你的活動(dòng)了），但如果時(shí)間短了用戶還沒有來得及體驗(yàn)就結(jié)束了，活動(dòng)的舉辦就沒有意義了。另外，我們活動(dòng)要分策劃和執(zhí)行兩部分，切勿混在一起！我們可以這樣設(shè)定：策劃時(shí)間：8月1日至8月6日；執(zhí)行時(shí)間：8月7日至8月13日。

以一個(gè)星期為時(shí)間維度，當(dāng)然中間有周末就要岔開了！

4.活動(dòng)受眾 

如果說我們企業(yè)主要是做教育的，我們的群體可以是學(xué)生或者初入職場的白領(lǐng)及寶媽等：如果我們企業(yè)產(chǎn)品是手機(jī)，我們的群體可以是大學(xué)生或者職業(yè)白領(lǐng)。

5.微博內(nèi)容

微博內(nèi)容是用戶閱讀的主體，是用戶了解活動(dòng)熱點(diǎn)的載體，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否直接關(guān)系到用戶會(huì)不會(huì)參與到你的活動(dòng)。其內(nèi)容包含有活動(dòng)緣由、活動(dòng)獎(jiǎng)品、參與規(guī)則、廣告植入、抽獎(jiǎng)工具（@轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)平臺(tái)和@微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)）和微博地址。

這里有一個(gè)實(shí)用例子，簡單明了，可以借鑒。

6.推廣渠道

做好的微博活動(dòng)怎么推廣呢？

我們可以通過公眾號(hào)、QQ群、微信群、短信、郵件等渠道，也可以通過微博內(nèi)部的粉絲通和粉絲頭條。如果你有外網(wǎng)的資源，也可以發(fā)布上去。注意：一般進(jìn)行活動(dòng)推廣時(shí)，把主要的費(fèi)用投放在本平臺(tái)，不要跨平臺(tái)投放，夸平臺(tái)體驗(yàn)差轉(zhuǎn)化低。

7.活動(dòng)預(yù)算

碰到錢的事情一定要仔細(xì)小心，因?yàn)殄X的事大家都很敏感，尤其是老板和領(lǐng)導(dǎo)。你要的多了老板會(huì)懷疑你搞鬼，要的少了活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期效果領(lǐng)導(dǎo)會(huì)懷疑你能力。為了避免左右為難，我們在做好預(yù)算調(diào)查的前提下進(jìn)行預(yù)算評(píng)估，盡量使預(yù)算與支出平衡。

就比如這樣上報(bào)：

注意：方案內(nèi)的花費(fèi)必須詳細(xì)備注，把獎(jiǎng)品數(shù)量和價(jià)格以及投放的賬號(hào)都需要進(jìn)行詳細(xì)的表格展示

8.預(yù)期效果

有的人說，如果寫了預(yù)期效果但沒有實(shí)現(xiàn)，這不是給自己挖坑嗎？其實(shí)不然，我們有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)法則，準(zhǔn)確地輔助我們開展方案策劃與開展，這個(gè)法則就是乘十除十法則：

如果不考慮微博本身的粉絲數(shù)和影響力，只考慮投放這么多錢，應(yīng)該帶來多少效果，那么法則可以表現(xiàn)為：

曝光量=費(fèi)用×10 ，參與人數(shù)=費(fèi)用÷10

根據(jù)法則和我們的預(yù)算，我們的預(yù)期效果可以是：

品牌曝光量50萬；微博粉絲增長4500人；活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量5000次；微博商品活動(dòng)鏈接訪問量200次。

9.人員分工

主要分工有策劃、文案、設(shè)計(jì)、渠道和開發(fā)，需要提前分工、明確分工，以免扯皮。

10.其他備注

備注里寫不確定性的因素和需要解釋的內(nèi)容，如果沒有可以不寫。

結(jié)尾

微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的活動(dòng)策劃方案到這里就給大家介紹完畢了。希望這篇文章能對(duì)各位廣告主和微博廣告優(yōu)化師有所幫助。