關(guān)于騰訊新聞/騰訊視頻廣告（以下簡稱XS廣告）流量投放的10個問答。

Q1：XS廣告中，用新版的融合規(guī)格位和用舊版的拆分規(guī)格位，會有什么不一樣嗎？新的好還是舊的好？

A：流量本身是沒有區(qū)別的，融合規(guī)格只是把舊的規(guī)格合并到一起。投放的時候，可以根據(jù)自身人力、資源去選擇。如果有精細化運營投放需求可以選擇拆分規(guī)格位，而投放融合規(guī)格能夠在一定程度上解決起量難的問題，也是未來的發(fā)展趨勢。

圖片來源：baidu

Q2：XS廣告中，融合規(guī)格好像是把幾個規(guī)格一樣的位置合在一起了，那用融合規(guī)格投會同時投到幾個位置嗎？如果新版投放端同時選擇視頻和新聞的情況下，流量會全部跑騰訊視頻，有什么辦法可以進行篩選嗎？

A：對的，會有幾率曝光到幾個位置。投放時，也可以選擇騰訊新聞/騰訊視頻，定投其中一個廣告位。

Q3：XS廣告中，首次測試的某個素材點擊效果還不錯，但未能爆量，那么應(yīng)該后續(xù)優(yōu)化這個素材，還是說制作同方向新的素材呢？

A：可能是定向出現(xiàn)問題，建議繼續(xù)優(yōu)化素材，同時調(diào)整定向進行測試。

Q4：XS廣告中，用付費為目標(biāo)跑量時，跑付費用戶質(zhì)量不穩(wěn)定。經(jīng)常第一天有付費，第二天全部都是首充，這種情況有辦法穩(wěn)定嗎？

A：通過廣告雙出價或者付費oCPA能夠提升付費率，對于付費金額目前在模型中暫時無法進行優(yōu)化，這需要依賴于廣告主精準(zhǔn)的回傳。

Q5：XS廣告中，視頻大圖有些穩(wěn)定的計劃，用戶活躍隔天波動非常大，例如第一天是35， 第二天到了 12，請問這種情況怎么避免？

A：對于游戲留存的問題，暫時較難通過廣告進行優(yōu)化，不過可以通過對游戲內(nèi)容調(diào)整，比如調(diào)整游戲玩法，加強新手引導(dǎo)進行優(yōu)化。

Q6：XS廣告的閃屏廣告位曝光極度的不穩(wěn)定，付費效果波動也很大，這是什么原因?qū)е碌?，有沒有解決的辦法？

A：因為閃屏廣告庫存會受合約廣告鎖量影響，競價廣告庫存及人群存在一定波動的可能性。建議在曝光下滑時及時調(diào)整定向范圍。

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Q7：XS廣告一個計劃的生命周期一般多長？如何延長計劃壽命？

A：點擊率高且穩(wěn)定跑量的廣告會在10天左右。而一般廣告的生命周期是5-7天。延長生命周期需要及時對素材和定向調(diào)整，同時在曝光下滑時適當(dāng)提升出價。

Q8：XS廣告中，首次測試的素材是盡量采用貼近游戲玩法或者畫面嗎？如果這樣的話，投放的素材亮點會不足，點擊就比較差。但從開始就用酷炫的素材就與游戲不太符合。此時應(yīng)該怎么處理比較合適？

A：制作素材時要同時考慮流量和游戲自身的特點，游戲如果在玩法或者美術(shù)上有亮點可以作為首要突出的元素，同時結(jié)合流量人群偏好進行綜合的素材設(shè)計。最后，通過科學(xué)的素材A-B測試尋找在不同流量上最優(yōu)的素材類型并不斷優(yōu)化。

Q9：XS廣告中，如果計劃在學(xué)習(xí)期的波動影響到出價的幾倍甚至十倍，這種情況下的oCPM和CPM有什么區(qū)別呢？

A：oCPM會根據(jù)激活量積累而慢慢建立學(xué)習(xí)模型，后面的成本會越來越接近設(shè)定的出價，而CPM沒有學(xué)習(xí)功能，效果一直存在波動。

Q10：現(xiàn)在安卓XS視頻出價平均在多少？前期出價多少比較合適？

A：一般的中重度游戲在視頻規(guī)格的出價建議在70到80之間。投放前期，可以在出價范圍內(nèi)通過優(yōu)化點擊率獲得更多曝光。

以上為本次給大家分享的是騰訊新聞/騰訊視頻廣告投放過程疑難解答，希望能夠幫助到大家！