CPA是“Cost Per Action”的縮寫(xiě)，即每次行動(dòng)成本，CPA廣告也就是以廣告的投放效果來(lái)計(jì)費(fèi)的一種廣告計(jì)價(jià)方式，即廣告的展示不收費(fèi)，廣告點(diǎn)擊不收費(fèi)，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化才收費(fèi)，一般是一個(gè)下載，一個(gè)表單等為一次計(jì)價(jià)。

例如，某游戲APP在搜狐網(wǎng)投放了一個(gè)廣告，是以一個(gè)下載為一個(gè)CPA的形式計(jì)費(fèi)的，那么當(dāng)這個(gè)廣告在搜狐網(wǎng)上展示的時(shí)候是不收費(fèi)的，只有產(chǎn)生下載廣告主才會(huì)需要向搜狐網(wǎng)支付費(fèi)用。

CPA廣告的優(yōu)勢(shì)在于廣告主來(lái)說(shuō)，可以降低廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)，提升廣告效果，可以確保廣告費(fèi)不浪費(fèi)，節(jié)省廣告成本。

CPA廣告的缺點(diǎn)就是這種廣告要求必須產(chǎn)生實(shí)際的轉(zhuǎn)化才會(huì)向廣告平臺(tái)支付費(fèi)用，而廣告的展示不支付費(fèi)用，對(duì)于廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告展示不收費(fèi)，意味著廣告位的浪費(fèi)，因此很多平臺(tái)都不愿意設(shè)置CPA的廣告位，或者設(shè)置一些冷門(mén)的位置，因此對(duì)于期望通過(guò)CPA計(jì)費(fèi)的廣告主來(lái)說(shuō)，可以選擇的平臺(tái)不多，廣告投放量會(huì)較少。