廣告是一項(xiàng)自從人類開始交易活動(dòng)就產(chǎn)生的一種行為活動(dòng)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣而告之的意思

本質(zhì)是為了某種目的，廣泛的傳遞消息

廣告分為商業(yè)廣告和公益廣告。在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)，廣告在你我的生活中已經(jīng)無(wú)處不在，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化中對(duì)人們都有著舉足輕重的作用。

美國(guó)歷史學(xué)家波特在其著作《富足的人民》中這樣寫道：“廣告在社會(huì)中影響之大，可以和學(xué)校及教會(huì)等傳統(tǒng)制度相匹敵；廣告具有支配媒體創(chuàng)造流行的巨大力量，在這一意義上，廣告是能調(diào)控社會(huì)的少數(shù)幾個(gè)制度之一。”

這篇文章主要講一下商業(yè)廣告領(lǐng)域的短視頻信息流廣告。

短視頻作為近一兩年的新興娛樂(lè)消遣方式，深受人們的喜愛(ài)，僅抖音和快手加起來(lái)每天就有4-5億日活。短視頻在吸引大量的人們觀看的同時(shí)，帶來(lái)了巨大的流量紅利，同時(shí)也帶來(lái)的巨大的廣告經(jīng)濟(jì)效益。

先來(lái)了解一下什么是信息流廣告

信息流廣告（News Feed Ads）是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動(dòng)推送并與其產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，常見(jiàn)于社交媒體、視頻和資訊類產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，信息流廣告就是嵌在信息與信息之間的廣告，如果你不留意它周邊的推廣、廣告字樣，甚至不會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一條廣告。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不同屬性，信息流廣告主要分為新聞資訊類、視頻類和社交媒體類。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大 2.算法領(lǐng)先 3.形式豐富 4.定向精準(zhǔn) 5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

信息流廣告的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

下面借著易觀數(shù)據(jù)公布的《中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)專題分析2019》來(lái)看一下信息流廣告的規(guī)模及未來(lái)趨勢(shì)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告2017年公開數(shù)據(jù)顯示年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3750.1億，較去年同比增漲30%，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8000億。2017年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模僅占網(wǎng)絡(luò)廣告的16.4%，預(yù)計(jì)到2020年占比將達(dá)到27.6%，而且信息流廣告還將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)短視頻化的影音信息流廣告將會(huì)占據(jù)更大比重。

目前80%以上的信息流廣告主客戶還是以圖文為主，但是對(duì)視頻廣告的嘗試有一定的欲望，5G到來(lái)后短視頻廣告的增長(zhǎng)空間巨大。

各大頭部平臺(tái)布局短視頻領(lǐng)域，并對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的要求越來(lái)越高，單打獨(dú)斗和快速批量化生產(chǎn)內(nèi)容者將逐步過(guò)渡到團(tuán)隊(duì)化和精品化。

隨著各內(nèi)容平臺(tái)同質(zhì)化及用戶的審美疲勞，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者的廣告創(chuàng)意和制作素材的要求會(huì)越來(lái)越高，不斷生產(chǎn)出差異化、精品化內(nèi)容。

下圖是易觀數(shù)據(jù)的《中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)專題分析2019》的完整版思維導(dǎo)圖。

現(xiàn)有的市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，信息流廣告成為未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷的主流廣告形式。主要表現(xiàn)為各大媒體的移動(dòng)端廣告營(yíng)收都已經(jīng)超過(guò)PC端，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及即將到來(lái)的5G時(shí)代，廣告主將會(huì)有更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向信息流廣告，尤其是短視頻信息流廣告。

短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)及趨勢(shì)

短視頻廣告具有更直觀、更形象、更具互動(dòng)性的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。

市場(chǎng)上短視頻行業(yè)火爆發(fā)展，規(guī)模上呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，為短視頻信息流廣告提供了更加專業(yè)化的內(nèi)容平臺(tái)。

發(fā)展到一定階段廣告監(jiān)管、審核會(huì)更加嚴(yán)格，行業(yè)面臨洗牌。由于信息流廣告即信息，信息即廣告的特性，使得消費(fèi)者很難分清楚信息的屬性，容易出現(xiàn)虛假?gòu)V告、誘導(dǎo)性的廣告等影響廣告市場(chǎng)秩序，甚至誘發(fā)惡性事件。因此，隨著未來(lái)廣告主的進(jìn)一步增多，相關(guān)的新政策有待出臺(tái)，在廣告的審核上會(huì)更加嚴(yán)格，以避免惡性事件，未來(lái)的市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)入一段整頓、洗牌期。

整體上隨著廣告方式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)形勢(shì)的推動(dòng)，技術(shù)層面的升級(jí)，基于算法的短視頻類信息流廣告將會(huì)成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

本文圖片全部來(lái)源于：短視頻信息流廣告