現(xiàn)在，抖音、快手、小紅書(shū)等短視頻軟件已經(jīng)火遍網(wǎng)絡(luò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有各種各樣的好玩的、有創(chuàng)意的小視頻層出不窮。很多商家及企業(yè)已經(jīng)在運(yùn)用視頻平臺(tái)來(lái)制作發(fā)布視頻廣告，但是很多人由于沒(méi)有運(yùn)營(yíng)過(guò)短視頻平臺(tái)，不是視頻無(wú)法發(fā)布，就是發(fā)布了沒(méi)有觀看量。歸結(jié)原因主要還是視頻沒(méi)有吸引力，營(yíng)銷(xiāo)信息過(guò)大。那么應(yīng)該怎樣才能拍攝出能夠吸引人，又能夠無(wú)形中進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的宣傳的視頻廣告呢？

視頻廣告物料制作流程

一、溝通

有效的溝通以求精準(zhǔn)抓住痛點(diǎn)---做到3個(gè)了解，了解產(chǎn)品是什么，了解客戶(hù)類(lèi)型，了解產(chǎn)品以往跑量好的視頻風(fēng)格以及當(dāng)下與產(chǎn)品相關(guān)的話(huà)題。

二、腳本策劃

快速有效的出腳本，有調(diào)查表明，用戶(hù)在前6秒的投入度更高，而在22秒后興趣可能會(huì)大幅下降。要做到腳本前3秒就要吸引人，因?yàn)樗鼪Q定了用戶(hù)是否看下去。

前3秒可以用多種形式來(lái)吸引人，表情、動(dòng)作、對(duì)白、音樂(lè)、字幕、劇情甚至是服裝和場(chǎng)景。前期有效溝通，快速產(chǎn)出腳本。

三、現(xiàn)場(chǎng)拍攝

1. 選擇合適的演員

基于策劃的腳本，選擇最合適的演員，確認(rèn)演員的服裝和妝容。

例如教育行業(yè)的受眾大多是有孩子的夫妻，也有一些受眾是年輕的白領(lǐng)（比如成人英語(yǔ)教育或者是消防、二建等證書(shū)的受眾）所以演員的服裝一般都是比較端莊得體的，不可以化太濃的妝，也很少會(huì)有顏色鮮艷的指甲。

2. 選擇合適的場(chǎng)景

場(chǎng)景的選擇要和演員服化的整體風(fēng)格相符，教育行業(yè)的場(chǎng)景一般是寬敞明亮的家里和類(lèi)似與教室的地方，場(chǎng)景上一定要讓觀眾有代入感。

3. 現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

拍攝現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演會(huì)根據(jù)具體的場(chǎng)景和演員的表現(xiàn)力等對(duì)演員進(jìn)行動(dòng)作、表情、語(yǔ)氣上的指導(dǎo)，保證演員的表演具有感染力和代入感。

圖片來(lái)源：華軍軟件園

四、后期制作--視頻制作的最終環(huán)節(jié)

1. 腳本+素材的融合

后期制作人員與策劃及導(dǎo)演溝通腳本剪輯想法。腳本結(jié)合素材，后期將原素材按腳本結(jié)構(gòu)粗剪，進(jìn)行藝術(shù)加工。

2. 選擇恰到好處的BGM

為了讓視頻看起來(lái)觀感更好，后期制作人員匹配合適的背景音樂(lè)和一些有趣的音效來(lái)突出演員情緒和劇情。要根據(jù)劇情和鏡頭需要，混選至少2-3種以上的BGM，這樣對(duì)劇情的節(jié)奏會(huì)有很大的幫助，前提是BGM一定要合適。

3. 選擇合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效 

短視頻節(jié)奏比較快，畫(huà)面切換也比較快，為了快又不突兀，后期制作會(huì)在銜接畫(huà)面的時(shí)候，利用一些好玩的技巧來(lái)轉(zhuǎn)場(chǎng)，比如讓畫(huà)面翻轉(zhuǎn)、滑動(dòng)、閃出之類(lèi)的，來(lái)使得視頻變成一個(gè)不突兀的整體。

4. 制作加分的字幕

畫(huà)面剪切和音效等都制作好后，為了讓視頻更加完整和好看，后期制作人員會(huì)制作一些字幕，字幕的應(yīng)用可以增加短視頻的趣味性。