在內(nèi)容中融入廣告，已是常見(jiàn)的一種產(chǎn)品宣傳方式，而短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)意的有趣性，也讓大眾對(duì)廣告的接受度直線(xiàn)上升。

在產(chǎn)品宣傳上，商家通常會(huì)與網(wǎng)紅KOL合作，在短視頻中推廣自己的產(chǎn)品，或者走抖音官方渠道，投放信息流廣告。

圖片來(lái)源：釘子社

抖音信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比，成本較低，OPCM精準(zhǔn)投放僅需1-2元/流量，以低成本獲取高流量，通過(guò)設(shè)置落地頁(yè)，一鍵即可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。不僅如此，信息流廣告還能夠有效降低對(duì)用戶(hù)的干擾、更加精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶(hù)，容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使目標(biāo)客戶(hù)主動(dòng)分享和轉(zhuǎn)化。

因此，越來(lái)越多的企業(yè)選擇在抖音上投放廣告。但是，投放信息流廣告并不是按照編劇的設(shè)想將內(nèi)容拍出來(lái)就可以的，在前期摸索的時(shí)候可能會(huì)踩中以下四大坑。

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1、產(chǎn)品要符合《抖音平臺(tái)禁止分享商品目錄》

要想信息流廣告順利投放，最重要也是最基礎(chǔ)的一點(diǎn)，就是要符合抖音平臺(tái)規(guī)則，推廣的產(chǎn)品應(yīng)不屬于國(guó)家法律法規(guī)禁止出售和《商品分享限制行業(yè)》禁止出售或分享的商品，否則精心制作的視頻在第一關(guān)就會(huì)被打回來(lái)，禁止投放。

那么，哪些商品在抖音上禁止分享呢？

總共有十三種類(lèi)目——

（1）仿真槍、軍警用品、危險(xiǎn)武器類(lèi)；

（2）易燃易爆、有毒化學(xué)品、毒品類(lèi)；

（3）反動(dòng)等破壞性信息類(lèi)；

（4）色情低俗、催情用品類(lèi)；

（5）涉及人身安全、隱私類(lèi)；

（6）藥品、醫(yī)療器械、保健品類(lèi)；

（7）非法服務(wù)、票證類(lèi)；

（8）動(dòng)植物、動(dòng)植物器官及動(dòng)物捕殺工具類(lèi)；

（9）涉及盜取等非法所得及非法用途軟件、工具或設(shè)備類(lèi)；

（10）未經(jīng)允許、違反國(guó)家行政法規(guī)或不適合交易的商品；

（11）虛擬類(lèi)；

（12）輿情重點(diǎn)監(jiān)控類(lèi)；

（13）不符合平臺(tái)風(fēng)格的商品。

具體的請(qǐng)看《抖音平臺(tái)禁止分享商品目錄》。

2、不能使用無(wú)版權(quán)音樂(lè)

信息流廣告投放是一種商業(yè)性質(zhì)的宣傳，視頻中涉及的配樂(lè)自然也是商業(yè)用途，所以音樂(lè)并不是想用就能用的，需要有音樂(lè)版權(quán)，如果沒(méi)有版權(quán)，那么這條視頻做得再好，也只能被官方打回來(lái)。

PS：若視頻素材還涉及影視、動(dòng)漫作品等，同樣也需提供版權(quán)商用授權(quán)。

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3、不得對(duì)推廣產(chǎn)品/服務(wù)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾

（1）視頻內(nèi)容不能出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品功能的明顯說(shuō)明，比如“祛斑”、“祛痘”、“修復(fù)”、“修護(hù)”等；

（2）視頻內(nèi)容不能出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品效果的明顯說(shuō)明，比如“一吃就好”、“一用就好”等，以及容易涉黃的敏感效果詞匯，比如“小蠻腰”、“大胸部”、“細(xì)腰豐臀”等。

4、不能出現(xiàn)敏感畫(huà)面

（1）視頻內(nèi)容不能有產(chǎn)品使用前后對(duì)比，特別是護(hù)膚品類(lèi)；

（2）不能使用肖像進(jìn)行前后對(duì)比，比如把一個(gè)人的照片通過(guò)后期處理變白、變瘦等；

（3）不能出現(xiàn)涉黃內(nèi)容，比如塑形內(nèi)衣的上身效果展示，這樣的也屬于涉黃范圍。

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除了這些需要著重關(guān)注的點(diǎn)外，還包括一些基礎(chǔ)要求：

1、時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)60s；

2、不能有靜幀、卡頓、黑屏、無(wú)聲音等；

3、畫(huà)面、字幕需顯示完整；

4、不得出現(xiàn)紋身形象；

5、不得使用網(wǎng)絡(luò)或方言詞匯，如撩妹、撩漢、唉喲我去、約炮等；

6、不得涉及不文明用語(yǔ)，如：逼格、牛B、傻B等；

7、不得出現(xiàn)其他logo、無(wú)效水印、知名表情包、彈幕、馬賽克、二維碼等內(nèi)容；

8、不得出現(xiàn)聯(lián)系方式信息，包括但不限于聯(lián)系電話(huà)，郵箱，個(gè)人微信號(hào)等；

9、不得使用國(guó)家標(biāo)志性旗幟、徽章、建筑等。

都說(shuō)信息流廣告審核難，老是被打回來(lái)修改，甚至來(lái)來(lái)回回修改十幾次，搞得人十分頭疼，現(xiàn)在小編在這里把這些易踩雷的點(diǎn)列出來(lái)，在視頻制作過(guò)程中避開(kāi)這些坑，信息流廣告的投放就會(huì)順利很多哦~