為了應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，谷歌旗下YouTube已引入多種商業(yè)模式。

YouTube重新打造并拓展了Premium訂閱服務(wù)（原為YouTube Red）和其他增加營(yíng)收的措施，維持YouTube世界第一在線視頻平臺(tái)的地位。據(jù)IHS Markit預(yù)測(cè)，到2022年，不計(jì)僅音樂(lè)的訂閱服務(wù)，YouTube Premium將帶來(lái)近20億美元的營(yíng)收。

目前為止，廣告預(yù)算的轉(zhuǎn)移，尤其是來(lái)自傳統(tǒng)電視的預(yù)算轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了在線視頻廣告增長(zhǎng)。

2022年，YouTube Premium帶來(lái)的營(yíng)收額相當(dāng)于其全球廣告收入的7%。YouTube Premium近四分之三（73%）的訂閱收入來(lái)自美國(guó)，其次為歐洲（13%）、亞太（6%）以及墨西哥和加拿大。

YouTube付費(fèi)訂閱服務(wù)各地區(qū)營(yíng)收（2018-2022）

現(xiàn)在，YouTube日益遭受Twitch、Instagram等細(xì)分平臺(tái)的沖擊。Apple iTunes也在音樂(lè)視頻觀眾中逐漸積聚人氣，而正是這類內(nèi)容曾幫助YouTube在眾多帶廣告的視頻平臺(tái)中脫穎而出。

廣告以外的內(nèi)容變現(xiàn)手段將為內(nèi)容制作方帶來(lái)更多收入，讓他們對(duì)平臺(tái)保持忠誠(chéng)。這些內(nèi)容變現(xiàn)手段包括單獨(dú)付費(fèi)訂閱的頻道、一站式商店以及YouTube最新推出的Premium會(huì)員訂閱。

YouTube Premium訂閱服務(wù)更接近于一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。這一服務(wù)的推出也是考慮到Spotify和Apple Music會(huì)員的驚人增長(zhǎng)，后兩者在今年一季度每月新增用戶350萬(wàn)。