以旅游品牌為例,如何利用Youtube玩轉海外視頻營銷?

發(fā)布時間:2017-07-20 17:03:02   發(fā)布者:小擎    文章來源: 上海天擎

暑假開始了,不止國內的家長們琢磨帶孩子出國增長見識,國外的相當一部分游客,也把中國作為旅游目的地。國家旅游局曾發(fā)布數據,2016上半年,我國入境游達6510萬人次,同比增長4.5%。旅游品牌是否需要海外營銷?

旅游品牌必須走向海外

國內市場競爭激烈,不惜犧牲利潤換取用戶,國外市場逐漸認可中國的旅游服務,迫使中國旅游企業(yè)開始思考如何進行海外營銷,吸引海外的客戶。

網絡視頻營銷由于其直觀和真實的特性,已經成為人們探索興趣與愛好最流行的方式,對旅游品牌海外營銷來說也一直是一個不錯的渠道選擇。YouTube 目前擁有全球10億用戶,視頻播放量每日數十億次;擁有 Google 龐大的用戶洞察及技術支持,已經被諸多旅游品牌作為主要的視頻營銷和海外營銷平臺。

Youtube玩轉海外視頻營銷的三大誤區(qū)

誤區(qū)一:必須做病毒視頻營銷;

誤區(qū)二:像做電視節(jié)目一樣的老套路,做視頻營銷;

誤區(qū)三:過度“數字化”,比如,恨不得每一幀一個二維碼。

Youtube海外視頻營銷三個策略

策略一:“品牌商主打”視頻營銷;

有節(jié)奏地進行視頻廣告投放、互動活動等品牌推廣;

策略二: “網紅贊助”視頻營銷;

跟不同的“網紅”等 KOL 協(xié)作,擴大營銷效果;比如“網紅”做導游、或者跟“網紅”一起旅游,等等。

策略三是“頻道經營者”視頻營銷;

原創(chuàng)原創(chuàng)!像經營電視臺一樣經營品牌在 YouTube 中的原創(chuàng)頻道,持續(xù)推送優(yōu)質的原創(chuàng)內容。優(yōu)質的視頻內容可以推動讓用戶將旅游計劃付諸實踐。

Google 以及 YouTube 用戶洞察對海外視頻營銷的作用

一是快速了解市場,為海外營銷做好準備

收集分析當地用戶的消費習慣、競爭對手的發(fā)展策略等信息,幫助企業(yè)快速了解當地市場。

二是基于當地數據,找準企業(yè)定位,以及在 YouTube 上展開視頻營銷的節(jié)點和策略。



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YouTube介紹

YouTube是全球最大的視頻網站,用戶遍布全球大部分國家和地區(qū),用戶數量超10億,每日播放的視頻總時長超10億小時。其視頻廣告可向全球絕大部分國家投放,是海外視頻廣告營銷最好的渠道之一。

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