本周，谷歌宣布將在節(jié)日季到來之前為零售及品牌廣告主推出兩款新的廣告形式，可在第三方網(wǎng)站、谷歌圖片搜索及谷歌搜索中提供購物選項。

櫥窗購物廣告插入視頻

現(xiàn)在，谷歌為零售與品牌廣告主擴大其視頻資產(chǎn)版圖開辟了新空間——在櫥窗購物廣告（Showcase Shopping Ads）中插入視頻。

櫥窗購物廣告是谷歌去年推出的多圖購物廣告形式。用戶點擊廣告后，會跳轉(zhuǎn)至谷歌創(chuàng)建的著陸頁，其中包含推廣、說明以及廣告主商品列表中的精選商品。該廣告通常顯示在品牌和廣泛查詢中。

新推出的視頻會顯示在特定的圖片位置。點擊廣告后，會跳轉(zhuǎn)至谷歌創(chuàng)建的廣告主商品信息著陸頁，并在頂部完整播放視頻。

谷歌認為櫥窗購物廣告是吸引新客戶的有效方式，廣告主應將其放在第一優(yōu)先級。并稱，頂部櫥窗廣告位的點擊率比平均點擊率高3.6倍，而且櫥窗廣告的首次點擊轉(zhuǎn)化率要較其他高出20％。

測試圖片購物廣告

谷歌稱，去年超過三分之一的節(jié)假日購物者在商店購物前曾搜索過圖片。為了能被這部分購物者在其他網(wǎng)站搜索圖片時看到，谷歌計劃推出圖片購物廣告（Shoppable Image Ads）。

點擊第三方網(wǎng)站上的圖片購物廣告中的標簽圖標，可以打開與圖片內(nèi)容類似的產(chǎn)品列表輪播廣告。

圖片購物廣告是谷歌圖片搜索頁面的一個大型廣告位。圖片中的產(chǎn)品都標有價格。該廣告位會打上“推廣”的標簽，并在左下角顯示一個白色的購物圖標。