既然搜索廣告是海外數(shù)字營銷最基本的功課，不論你有沒有開始使用，這些技巧你都需要提前學起來，為后續(xù)的營銷打好基礎。除了基本設置以外，搜索廣告技巧必不可少。今天帶你來學習幾招優(yōu)化搜索廣告的小技巧，讓你在使用搜索上不走彎路，迅速提升自己的廣告效果。

Google AdWords質(zhì)量得分簡介

質(zhì)量得分能讓您大致了解廣告的質(zhì)量。它是系統(tǒng)為您帳號中的各個關鍵字報告的值，介于 1 到 10 之間，是對廣告質(zhì)量及廣告所觸發(fā)著陸頁質(zhì)量的評估。

決定質(zhì)量得分的因素有三種：

1.預計點擊率

2.廣告相關性

3.著陸頁體驗

因此，質(zhì)量得分較高，就表示我們的系統(tǒng)認為您的廣告和著陸頁對觀看廣告的用戶來說具有相關性和實用性。

本文將介紹質(zhì)量得分的工作原理。

Google AdWords質(zhì)量得分是基于歷史效果數(shù)據(jù)計算的

質(zhì)量得分是對某個關鍵字在過往廣告競價中的整體表現(xiàn)的綜合評估。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，每個關鍵字都會獲得一個質(zhì)量得分，采用 1-10 的等級表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。

如果沒有足夠的展示次數(shù)或點擊次數(shù)來準確判定某個關鍵字的質(zhì)量得分，系統(tǒng)會將質(zhì)量得分顯示為空（在表格中顯示為“—”）。

1、質(zhì)量得分狀態(tài)列

這些狀態(tài)列分別顯示 4 種“質(zhì)量得分”值，即：質(zhì)量得分、著陸頁體驗、廣告相關性和預計點擊率。

您可以將這些可選列添加到關鍵字報告中。此外，當您將鼠標懸停在顯示關鍵字狀態(tài)的氣泡圖標 () 上時，即可在顯示的文字中查看質(zhì)量得分。

2、歷史質(zhì)量得分列

這些歷史記錄列顯示所有 4 個“質(zhì)量得分”列的過往數(shù)據(jù)，即：質(zhì)量得分（歷史）、著陸頁體驗（歷史）、廣告相關性（歷史）和預計點擊率（歷史）。

歷史記錄列反映的是報告期的最后一個已知得分。如果您對關鍵字報告應用“天”細分，則 AdWords 將報告每天的值，反映的是每天結束時的得分情況。

請注意，系統(tǒng)無法為這些列提供 2016 年 1 月 22 日之前的歷史數(shù)據(jù)。不過，如果您以前使用第三方或腳本來下載過歷史質(zhì)量得分數(shù)據(jù)，則您不會受到影響，并且此數(shù)據(jù)仍然可用。

3、空氣質(zhì)量得分

新的關鍵字最初獲得一個空質(zhì)量得分，在表中顯示為“—”。隨著您的廣告開始投放，關鍵字的效果數(shù)據(jù)逐漸累積，您的質(zhì)量得分可能會出現(xiàn)變化。在您的廣告獲得足夠的展示后，您可能會發(fā)現(xiàn)質(zhì)量得分有所變化。

有時，您可能會看到關鍵字獲得了大量展示，但質(zhì)量得分仍然顯示為空。當您的關鍵字沒有觸發(fā)足夠的完全匹配展示時，可能會發(fā)生這種情況。完全匹配展示是指，在用戶搜索的字詞與您的關鍵字完全匹配時觸發(fā)的廣告展示。因此，如果您的廣告沒有獲得足夠的完全匹配展示，您可能會看到空質(zhì)量得分。

此外，還請注意，關鍵字應在近期觸發(fā)完全匹配展示才能維持質(zhì)量得分數(shù)據(jù)。如果關鍵字的近期流量不足，則其質(zhì)量得分也可能會變?yōu)?ldquo;空”。

Google AdWords相關關鍵詞獲取不同的質(zhì)量得分

有時，您可能會在廣告系列或廣告組中看到相同關鍵字的質(zhì)量得分不同。這是因為構成質(zhì)量得分的三個要素（預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗）取決于廣告素材、定位條件、著陸頁等因素，而這些因素會因廣告組而異。因此，如果廣告組不完全相同，則相同的關鍵字可能會在不同的廣告組或廣告系列中獲得不同的質(zhì)量得分。

Google AdWords質(zhì)量得分與競價時廣告質(zhì)量的區(qū)別

重要說明：質(zhì)量得分不會被用作競價過程中確定廣告評級的依據(jù)。

當用戶的搜索觸發(fā)您的廣告參與競價時，系統(tǒng)會馬上計算您的廣告評級。針對廣告評級，我們會參考查詢和用戶情境（如設備類型、語言偏好、地理位置、時段、搜索字詞的本質(zhì)、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結果，以及其他用戶信號和屬性）等實時信號，更精準地衡量預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。另一方面，質(zhì)量得分是根據(jù)您的平均歷史效果進行更加一般的評估。此外，質(zhì)量得分針對的是關鍵字，而廣告評級則不同。