企業(yè)做外貿(mào)推廣，除了搜索引擎營(yíng)銷以外，YouTube視頻營(yíng)銷也能夠有很好的營(yíng)銷效果，那么有些時(shí)候，YouTube視頻營(yíng)銷效果不那么理想，我們?cè)鯓幼霾拍艽蠓岣遈ouTube視頻營(yíng)銷效果呢？

一、提早確立營(yíng)銷的目標(biāo)和衡量指標(biāo) 

視頻營(yíng)銷想達(dá)到什么樣的目的？我的視頻是面向那些人的？想更多的人知道產(chǎn)品，想推廣出品牌價(jià)值，實(shí)實(shí)在在地表達(dá)？與其他媒體一樣，YouTube視頻營(yíng)銷可以從不同的維度制定目標(biāo)，比如提高知名度、參與度，實(shí)現(xiàn)品牌形象的改觀或單純的品牌推廣。 

通過(guò)多種渠道大規(guī)模發(fā)布視頻廣告的方式來(lái)提高品牌知名度，視頻營(yíng)銷當(dāng)然是最有效的方法之一。這不僅可以成功吸引客戶參與，而且可以給客戶思考的空間，甚至可以立即轉(zhuǎn)變他們的觀念。

二、明確不同平臺(tái)的不同算法 

可供選擇的視頻發(fā)布平臺(tái)越來(lái)越多，由此帶來(lái)的缺點(diǎn)之一，就是這些平臺(tái)對(duì)于衡量指標(biāo)的定義并不一致。許多社交平臺(tái)的定義甚至都不符合視頻以及廣告行業(yè)的定義。

例如，不同機(jī)構(gòu)和平臺(tái)對(duì)于廣告中的“曝光”一詞的定義就有著很大的區(qū)別：

1. 美國(guó)互動(dòng)廣告局：“這是根據(jù)從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器到來(lái)自用戶瀏覽器的頁(yè)面請(qǐng)求的響應(yīng)來(lái)進(jìn)行判斷的，是在用戶有機(jī)會(huì)看到該頁(yè)面時(shí)記錄的數(shù)據(jù)。”—— 該定義更符合傳統(tǒng)的“曝光”。

2. Facebook：“在Facebook網(wǎng)絡(luò)上，每當(dāng)廣告在用戶屏幕上出現(xiàn)，用戶可以看到的時(shí)候即記錄為一次‘曝光’。” 

3.Twitter：“至少有50％的內(nèi)容在人們的視線范圍內(nèi)停留2秒。”這是最符合媒體評(píng)估委員會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的。

因此，了解各個(gè)平臺(tái)如何定義某些術(shù)語(yǔ)很重要。 我們都對(duì)“曝光”一詞不以為然，但這些正是我們付費(fèi)給媒體和衡量其覆蓋面的基礎(chǔ)。基于這些平臺(tái)定義的不同，我們可以判斷Twitter視頻的曝光次數(shù)似乎是最有價(jià)值的，因?yàn)樗鼘V告的可見度納入了考慮因素。

三、選擇適當(dāng)?shù)膹V告標(biāo)簽

一旦明確了廣告投放的營(yíng)銷目標(biāo)和衡量指標(biāo)后，你就需要選擇準(zhǔn)確的廣告投放標(biāo)簽，用于投放不同形式的廣告。

例如，微信為保證廣告的準(zhǔn)確投放，根據(jù)用戶屬性劃分出美食、教育、旅游等17個(gè)標(biāo)簽。這一點(diǎn)很重要，這是保證你的廣告是否有效的前提。所以，確保發(fā)布商支持相應(yīng)的廣告形式和廣告投放標(biāo)簽，就可以據(jù)此作出準(zhǔn)確的營(yíng)銷報(bào)告。

四、避免虛假流量

其實(shí)也就是確保你的廣告可見度。為此你需要防止那些欺騙性的刷量或虛假瀏覽量等行為。你應(yīng)該采取以下措施：

1.采用第三方廣告可見度跟蹤，并使用媒體評(píng)估委員會(huì)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量廣告可見度。  

2.與平臺(tái)伙伴溝通，了解他們支持哪些第三方的廣告可見度跟蹤供應(yīng)商。此外，在開展廣告營(yíng)銷之前，在廣告的可見度總量預(yù)期上要達(dá)成一致。

3. 如果你是從發(fā)布商等渠道購(gòu)買，請(qǐng)先詢問(wèn)他們?yōu)轭A(yù)防網(wǎng)絡(luò)欺詐性流量都做了些什么。

五、總結(jié)、分析與進(jìn)步 

從建立一套內(nèi)部的工作流程入手，根據(jù)你所制定的視頻衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析數(shù)據(jù)，這會(huì)讓你在下次視頻營(yíng)銷活動(dòng)中取得更好的成績(jī)。 

一定要將重要的衡量指標(biāo)對(duì)所有團(tuán)隊(duì)開放，這樣才能使策劃團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)更好地在一起協(xié)作，有利于讓創(chuàng)意人員更理解目標(biāo)受眾的需求。

策劃團(tuán)隊(duì)還可以使用詳細(xì)的衡量指標(biāo)來(lái)調(diào)整、優(yōu)化甚至重新分配預(yù)算，以確保營(yíng)銷費(fèi)用被合理地使用。 

與其他類型的數(shù)字廣告相比，視頻營(yíng)銷的主要優(yōu)點(diǎn)是有更多元的可追蹤指標(biāo)，這有助于營(yíng)銷人員更好地了解個(gè)人消費(fèi)者對(duì)其品牌信息的反應(yīng)。我們?cè)谧鯵ouTube視頻營(yíng)銷之后，可以對(duì)視頻廣告發(fā)布平臺(tái)之間重新分配預(yù)算，使投資回報(bào)率達(dá)到最大化。