CPA廣告的英文全稱是Cost Per action，翻譯過(guò)來(lái)就是按照行動(dòng)付費(fèi)，也可以稱為按照效果付費(fèi)。是網(wǎng)絡(luò)廣告中較為常見的一種計(jì)費(fèi)方式，指廣告投放的實(shí)際效果，即投放廣告產(chǎn)生的有效行動(dòng)進(jìn)行付費(fèi)，這里的行動(dòng)可以理解為形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。不限廣告的投放量，主要是對(duì)廣告主產(chǎn)生實(shí)際效果的一種付費(fèi)方式，對(duì)廣告主比較有利。

CPA廣告的計(jì)算公式=總成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)。例如一定時(shí)期內(nèi)廣告主投入某產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告是6000元，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為2000元，那么CPA=6000/2000=3元。

CPA廣告對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，除了一些除了多年積累數(shù)據(jù)算法都強(qiáng)大的大平臺(tái)，敢和你做CPA，小型的門戶網(wǎng)站幾乎不會(huì)愿意用這種計(jì)費(fèi)方式，概率太低，收益可能不如其他廣告方式多，但是CPA廣告的單價(jià)高，要是投放成功的話，收益效果相比較CPM來(lái)說(shuō)是非常可觀。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

CPA廣告的優(yōu)點(diǎn)：?jiǎn)蝺r(jià)高，效益好。

CPA廣告的缺點(diǎn)：在一定程度上沒有考慮到廣告主的利益，只維護(hù)了廣告主的利益，因此CPA廣告遭到了很多網(wǎng)站的抵觸。網(wǎng)站主們很少會(huì)愿意拿優(yōu)質(zhì)的廣告位放置冷門的CPA廣告，況且如果產(chǎn)品不吸引用戶點(diǎn)擊、注冊(cè)、購(gòu)買等因素，那么就相當(dāng)于白白浪費(fèi)了一個(gè)廣告位，不會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的廣告費(fèi)。

所以大家在投放廣告的時(shí)候一定要三思而后行，要分析好自身的產(chǎn)品，以及相關(guān)的計(jì)費(fèi)方式。分析好計(jì)費(fèi)方式可以在一定程度上節(jié)省我們的廣告費(fèi)，這也是廣告主們所希望的。