最近有專業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，時(shí)下女性美妝行業(yè)紛紛開(kāi)啟了男神代言時(shí)代，白敬亭、胡一天、劉昊然、許魏洲等人氣男明星相繼成為女性護(hù)膚品的代言人，背后是粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷邏輯，無(wú)比正確。

但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，請(qǐng)對(duì)代言人只是營(yíng)銷中的一環(huán)，如何讓代言人與更廣大的受眾有效互動(dòng)才是品牌營(yíng)銷最想要的效果。但是，從品牌出發(fā)到受眾，這個(gè)行程面臨著太多關(guān)卡。

01、美妝營(yíng)銷，想說(shuō)愛(ài)你不容易

第一關(guān)，渠道分散，營(yíng)銷費(fèi)用居高不下

品牌贏得生存競(jìng)爭(zhēng)，需要持續(xù)的向大眾發(fā)出聲音。在渠道如亂麻，信息如粉塵的時(shí)代，要穿透人山人海才能觸達(dá)目標(biāo)受眾，這需要靠高昂的投入來(lái)推動(dòng)。這個(gè)大環(huán)境下美妝營(yíng)銷也不例外，顯然投放費(fèi)用必不可少，但關(guān)鍵是如何讓費(fèi)用花的更有效。

第二關(guān)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，突圍更需要新手段

正如文首提到，大家都在找美男代言，這意味著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，雖然也有很多品牌靠代言靠明星陣容取勝，但借助明星把內(nèi)容玩兒的更有意思，才是大家努力的主要方向，但脫穎而出的效果，則需要更多新元素的加入。

第三關(guān)，線上線下需要有效打通

電商再發(fā)達(dá)，門店始終都是美妝產(chǎn)品的重要陣地，如何實(shí)現(xiàn)線上線下的流量互通，盤活流量，讓營(yíng)銷的雪球越滾越大，也一直是從業(yè)者關(guān)心的問(wèn)題。

與此同時(shí)，社交媒體的出現(xiàn)給行業(yè)帶來(lái)了更多想象，隨著VR／AR技術(shù)的興起，新技術(shù)也在成為營(yíng)銷人員用來(lái)吸引用戶的大殺器之一。蘭芝借助騰訊手Q AR黑科技接入的美妝營(yíng)銷，就釋放了一把黑科技的魅力。

02、AR黑科技，蘭芝表白季營(yíng)銷新體驗(yàn)

騰訊手Q AR黑科技互動(dòng)，引爆代言人勢(shì)能

2018年4月25日，蘭芝紫霞?xì)鈮|上市，在西安的古城墻上演了一場(chǎng)MappingShow，蘭芝品牌代言人許魏州現(xiàn)身發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)的直播，引來(lái)許魏粥粉絲的全程圍觀，對(duì)集科技感與時(shí)尚感于一身的蘭芝品牌活動(dòng)贊譽(yù)有加，可見(jiàn)偶像勢(shì)能之強(qiáng)大。

為了持續(xù)釋放偶像能量，520期間蘭芝連合騰訊社交廣告發(fā)起了線上互動(dòng)，利用騰迅手機(jī)QQAR功能，打開(kāi)手機(jī)QQ掃一掃，掃描比芯的手勢(shì)就能與偶像許魏洲近距離互動(dòng)，還可以收到男神打來(lái)的電話！不但粉絲為之瘋狂，泛眾也對(duì)這種黑科技興趣十足。

可以說(shuō)，蘭芝品牌對(duì)各類受眾的心思拿捏的都很到位，互動(dòng)從粉絲群體到泛眾群，也就是一項(xiàng)騰訊社交黑科技的距離。

線上互動(dòng)多點(diǎn)接入，多途徑沉淀客戶

這次AR黑科技互動(dòng)連接的資源非常豐富，從QQ購(gòu)物到手QQ掃一掃，都有不同的信息形式露出給用戶。而用戶隨著偶像內(nèi)容的導(dǎo)引，也會(huì)被引導(dǎo)關(guān)注蘭芝的公眾賬號(hào)，其中禮品環(huán)節(jié)設(shè)置，更是引導(dǎo)網(wǎng)友去線下專柜體驗(yàn)蘭芝氣墊。

在接觸用戶的層面，聯(lián)動(dòng)騰訊社交廣告多重資源多點(diǎn)接入。經(jīng)由巧妙設(shè)計(jì)，多點(diǎn)轉(zhuǎn)出，實(shí)現(xiàn)線上用戶雙線轉(zhuǎn)化?？芍^一份投入，多重收獲，大大提升了營(yíng)銷的效率。

線上強(qiáng)互動(dòng)導(dǎo)流線下，線下美好體驗(yàn)促轉(zhuǎn)化

蘭芝在線下“氣墊夢(mèng)工廠”統(tǒng)一主題下打造了美輪美奐的快閃店，讓人沉浸在溫馨的浪漫氣息中。從線上男神到互動(dòng)到線下完美體驗(yàn)，無(wú)不透露著蘭芝俘獲少女心的小心機(jī)，而助力其將線上線下串起來(lái)的就是騰訊手QAR科技。

03、騰訊社交廣告，美妝營(yíng)銷的理想解決方案

如今，節(jié)日整合營(yíng)銷事件線上線下聯(lián)動(dòng)是主旋律，線上新奇的互動(dòng)機(jī)制已然成為決定營(yíng)銷活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，而黑科技無(wú)疑是支持好創(chuàng)意的神來(lái)之筆。騰訊社交廣告是融合場(chǎng)景的大平臺(tái)，從蘭芝的案例中，出可以看出它是一塊值得深挖的營(yíng)銷價(jià)值寶地。

融合性平臺(tái)，黑科技場(chǎng)景助力企業(yè)營(yíng)銷

騰訊社交廣告是一個(gè)融合的概念，融合旗下多款社交應(yīng)用，多種黑科技應(yīng)用，給品牌提供更多創(chuàng)意和想像的空間，充分釋放品牌現(xiàn)有的資源能量，助力品牌與用戶實(shí)現(xiàn)更有效的連接。

黑科技建立更好的品牌交互體驗(yàn)，釋放熱點(diǎn)能量

許魏州代言事件的騰訊手Q AR互動(dòng)事件，很好的展示了黑科技的能量，從某種程度來(lái)講，黑科技是另一種明星。其自帶的吸睛效應(yīng)更有大眾緣，科技本身不僅僅是創(chuàng)意，還是IP。

融合線上線下，促成品牌體驗(yàn)場(chǎng)景

騰訊社交廣告本身就可以連接線上線下，比如線下掃描“比芯手勢(shì)”，可以看到線上的活動(dòng)信息，而這些信息又給用戶一些新的指引，在這種指引下，最終實(shí)現(xiàn)線下品牌營(yíng)銷場(chǎng)景的體驗(yàn)。眾所周知，對(duì)于美妝行業(yè)，體驗(yàn)一直是最有效的銷售促進(jìn)手段。

隨著AR技術(shù)的成熟，能融入其中的互動(dòng)會(huì)越來(lái)越多。數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，黑科技創(chuàng)意已經(jīng)成為主流，騰訊社交廣告的交互優(yōu)勢(shì)和融合優(yōu)勢(shì)一直都是營(yíng)銷的價(jià)值所在，這種價(jià)值集中體現(xiàn)在：品牌營(yíng)銷完全可以更有趣，也可以更有效。