2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告顯示，2015年，中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為2093.7億元，同比增長36.0%，達到新的量級。其中移動移動廣告市場規(guī)模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%。發(fā)展勢頭十分強勁，移動廣告的市場增速遠遠超過整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增速。

網(wǎng)絡(luò)營銷已全面進入移動時代

2015年隨著智能設(shè)備與硬件的不斷優(yōu)化，用戶體驗與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷提升，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展重心進一步向移動端轉(zhuǎn)移。

百度2015年移動端收入占比超過50%

阿里巴巴2015年Q4移動端零售額占比68%

騰訊2015年網(wǎng)絡(luò)營銷收入65%來自移動端

移動營收成為陌陌的第一大營收方式，改變了了其原來的營收結(jié)構(gòu)，超過會員訂閱服務(wù)營收。

原生廣告大放異彩

最近2--3年國內(nèi)原生廣告開始受到大范圍關(guān)注，發(fā)展迅猛。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，以信息流為代表的原生廣告，因用戶體驗相對，成為移動平臺的發(fā)展重點。2015年原生廣告繼續(xù)受到網(wǎng)絡(luò)平臺和廣告主的重視，廣告應(yīng)用范圍更廣泛，用戶體驗更好，互動性更強，玩法更多。

微信：2015年1月微信推出了以圖片加文字形式的朋友圈信息流廣告，同年10月退出視頻原生廣告。

百度：2015年4月5日，百度推出原生廣告，并表示站長只需要選擇與網(wǎng)站內(nèi)容匹配的文本和圖片樣式，稍加潤色，便可從中獲益。

陌陌：2015年第二季度，陌陌推出自由信息流原生廣告系統(tǒng)，上線原生廣告。

移動廣告的發(fā)展趨勢

預(yù)計到2018年，中國移動廣告市場規(guī)模將突破3000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的滲透率近80%。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動廣告市場經(jīng)過幾年的競爭后，逐漸進入了新的發(fā)展階段，針對垂直行業(yè)的移動廣告平臺在各自領(lǐng)域逐漸形成規(guī)模化經(jīng)營，移動廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷成為未來幾年移動營銷發(fā)展的趨勢。

小擎說

網(wǎng)絡(luò)營銷進入移動新時代，各位廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)平臺投放廣告時，一定要緊跟時代趨勢，走在時代前沿。原生廣告成為最受歡迎的廣告形式，我們也要把握營銷潮流，占領(lǐng)先機。文章中的網(wǎng)絡(luò)平臺都是天擎天拓的合作伙伴，如果您需要推廣，請您一定要找天擎天拓，我們?yōu)槟谧钊蜃钪匾木W(wǎng)絡(luò)平臺上偶有效推廣。在海外推廣中，雅虎原生廣告也是咱們外貿(mào)企業(yè)做推廣的平臺哦！長按下面的二維碼，報名參加雅虎原生廣告的發(fā)布會！