說起搜索引擎營銷呢，大家可能了解最多的就是百度競價(jià)，但是百度競價(jià)只是搜索引擎營銷的一部分，搜索營銷到底都包括哪些內(nèi)容？是什么影響了搜索引擎營銷的效果呢？下面小編為大家揭開搜索引擎營銷的神秘面紗。

      一、搜索引擎營銷的概念和范圍
      搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

      從搜索引擎營銷的概念上來看，是一切借助搜索引擎?zhèn)鞑I銷信息的行為都是搜索引擎營銷，最常見就是競價(jià)廣告和SEO。但實(shí)際上搜索營銷還包括了一些以搜索推廣為目的軟文營銷、知識(shí)營銷、論壇營銷、博客營銷等。

      二、搜索引擎營銷的目的和意義
      有的人認(rèn)為搜索引擎的目的是為了創(chuàng)造流量，但其實(shí)這個(gè)說法有一定的片面性。當(dāng)剛興起網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候，所有人都盯緊了點(diǎn)擊率，但是點(diǎn)擊率是不是創(chuàng)造了效益，不是搜索引擎營銷考慮的范圍，小編認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)就顯得有點(diǎn)片面了，實(shí)際上搜索引擎營銷帶來流量只是一方面，更重要的方面是帶來有效流量，把潛在客戶引入網(wǎng)站或者提前設(shè)計(jì)好的網(wǎng)頁，從而達(dá)到促進(jìn)銷售或提升品牌的作用，這樣才是成功的搜索引擎營銷。如果只追求點(diǎn)擊率網(wǎng)站可以做很多東西，什么東西熱門就搞到網(wǎng)站，但是過來的用戶對(duì)我們的整體營銷價(jià)值不大，雖然帶來很大的流量但這也不能稱為是一次成功的搜索引擎營銷。

      所以說，企業(yè)在進(jìn)行搜索營銷時(shí)一定要弄清楚搜索引擎營銷的概念和范圍，并且要明白搜索引擎營銷的目的和意義，以免造成盲目營銷的不良后果。

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