打開(kāi)建立好的賬戶，思路構(gòu)建分享如下：

賬戶計(jì)劃解讀

每日預(yù)算

當(dāng)你準(zhǔn)備投放任何新興行業(yè)時(shí)，請(qǐng)?jiān)O(shè)置一個(gè)可控預(yù)算，避免賬戶一下消費(fèi)到頂，其次500預(yù)算也可以作為一個(gè)衡量值，帶來(lái)轉(zhuǎn)化會(huì)有幾個(gè)？

推廣時(shí)段

可根據(jù)客服上下班作息時(shí)間設(shè)置，也可全時(shí)段推廣，一定要做好各時(shí)段的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

推廣地區(qū)

推廣需求如果是針對(duì)全國(guó)性的，可設(shè)置全國(guó)推廣，屏蔽港澳臺(tái)，后期隨時(shí)做好觀察全國(guó)各地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

設(shè)備類型

設(shè)置移動(dòng)端優(yōu)先時(shí)，PC端系數(shù)最低可設(shè)置為0，即可以只推廣移動(dòng)端，不推PC端；設(shè)置PC端優(yōu)先時(shí)，移動(dòng)端系數(shù)最低僅能設(shè)置為0.1，即你無(wú)法只推PC端。這個(gè)大家要注意下。 

賬戶單元解讀

推廣單元名稱

我大致將推廣單元分類成12個(gè)不同屬性的推廣單元；意向強(qiáng)的是價(jià)格、哪里賣這兩個(gè)單元，那么這兩類單元組的關(guān)鍵詞出價(jià)可以適當(dāng)提高些，其中四個(gè)熱搜詞單元單獨(dú)列出來(lái)，里面我只對(duì)應(yīng)一兩個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@四個(gè)單元后期會(huì)占據(jù)賬戶大部分消費(fèi)。

分類依據(jù)：在任何一個(gè)行業(yè)，首先這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的名稱詞，例如“桃膠”這個(gè)詞檢索量是最大的，其次在搜索引擎下拉框的幾個(gè)檢索詞流量也緊跟其后，可以將這幾個(gè)檢索量較大的關(guān)鍵詞單獨(dú)分配單元，在后期觀察數(shù)據(jù)走向可更直觀展示出來(lái)；以及對(duì)撰寫優(yōu)化創(chuàng)意更有針對(duì)性。

另外大家要注意一點(diǎn)，單元內(nèi)的關(guān)鍵詞最好長(zhǎng)短差不多，否則創(chuàng)意撰寫時(shí)，通配符關(guān)鍵詞長(zhǎng)度太長(zhǎng)，無(wú)法放產(chǎn)品信息；或者你放短詞進(jìn)通配符，則長(zhǎng)詞匹配到時(shí)，會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)意截?cái)唷?/p>

關(guān)鍵詞解讀

出價(jià)

前期關(guān)鍵詞出價(jià)在什么階段合適，關(guān)鍵詞最低出價(jià)是不低于0.3元，如果你在搜索引擎上搜競(jìng)價(jià)同行有5家以內(nèi)，你可以出價(jià)1元以內(nèi)，5家同行以上一般出價(jià)1元以上，也可以自己衡量一個(gè)出價(jià)，因?yàn)楦餍袠I(yè)不同，賬戶上線后關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)指標(biāo)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率再次調(diào)整。

注意上線后一定要重點(diǎn)關(guān)注高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊、高消費(fèi)的詞數(shù)據(jù)走向。

匹配模式

精確----------（匹配的搜索詞完全一致）

短語(yǔ)-精確包含-----（匹配的搜索詞極度相關(guān)）

短語(yǔ)-同義包含-----（匹配的搜索詞高度相關(guān)）

短語(yǔ)-核心包含-----（匹配的搜索詞相近相關(guān)）

廣泛-------------（匹配的搜索詞一切相關(guān)）

當(dāng)你深刻理解匹配模式的含義與觸發(fā)原理，那么在后期關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)指標(biāo)；展現(xiàn)量xx、點(diǎn)擊量xx、點(diǎn)擊率多少，點(diǎn)擊均價(jià)多少，你就會(huì)知道怎么去控制調(diào)整每個(gè)關(guān)鍵詞的流量大小。

關(guān)于展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量等這些數(shù)據(jù)指標(biāo)如何去深入理解；可參考筆者之前寫的這篇文章：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標(biāo)分析的核心秘密

匹配模式前期選擇適中的最好，短語(yǔ)-同義包含，如果是熱搜詞，這類詞本身搜索流量就大，不想讓它匹配到亂七八糟的詞，那么可以設(shè)置為短語(yǔ)-精確包含，其次關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)的，俗稱“長(zhǎng)尾詞”，可以設(shè)置為-短語(yǔ)-核心包含。

創(chuàng)意解讀

創(chuàng)意撰寫

創(chuàng)意描述一定要精、簡(jiǎn)、明、確，有刺激客戶點(diǎn)擊欲望的需求，前期我們可以在搜索引擎收集同行優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，在進(jìn)行一個(gè)整合優(yōu)化。

其二；一定要將推廣網(wǎng)站的內(nèi)容融入到創(chuàng)意中來(lái)，關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-鏈接頁(yè)面，三者做到關(guān)聯(lián)一致，關(guān)于創(chuàng)意如何深入撰寫，可參考之前的分享文章：創(chuàng)意撰寫的核心秘密 

【結(jié)語(yǔ)】

搜索競(jìng)價(jià)的核心含金量在于關(guān)鍵詞的優(yōu)化調(diào)整，關(guān)于怎么去優(yōu)化調(diào)整，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注后期文章！ 

你對(duì)競(jìng)價(jià)推廣的認(rèn)識(shí)理解以及思考有多深？決定著你是否真正把握住競(jìng)價(jià)推廣這門技術(shù)。就像你想知道的，筆者除了會(huì)做競(jìng)價(jià)推廣，對(duì)別的行業(yè)也沒(méi)興趣，也許就是為這sem競(jìng)價(jià)行業(yè)而生存的。