Google 允許廣告的點擊次數(shù)在一天之內(nèi)有一定的上浮空間，而不必嚴(yán)格執(zhí)行您的每日預(yù)算。我們將這種情況稱為超額投放。廣告系列的每日支出最多可達平均每日預(yù)算的 2 倍。

由于廣告流量時高時低，因此偶爾 Google 會收超過您每日預(yù)算的費用，正好能夠彌補廣告效益較差的日子。例如，假設(shè)您將每日預(yù)算設(shè)為 50 元，您的結(jié)算周期是 30 天。就一整個月而言，您注意到自己的支出有一定的波動。某些天您的每日支出為 20 元，還有些天您的每日支出為 100 元。但是到了該月月底，您的費用不會高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的每日預(yù)算）。

在某些時候，您的每日費用可能會超過每日預(yù)算的 2 倍這一上限。不過，您仍然只需支付最多每日預(yù)算2倍的費用。例如，如果您的每日預(yù)算為 10 元，而您在某一天累計產(chǎn)生了 23 元的費用，您仍只需支付 20 元。剩下的 3 元會作為超額投放返還金額返還給您，并顯示在交易歷史記錄。

我使用了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用(Target CPA)出價策略，但為什么實際每次轉(zhuǎn)化費用還是高于每次轉(zhuǎn)化費用目標(biāo)？

您可能會發(fā)現(xiàn)有些時候轉(zhuǎn)化的費用可能會與您的目標(biāo)有出入，但總體來說 AdWords 會嘗試將每次轉(zhuǎn)化換費用維持在您所設(shè)的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用。也就是說使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用并不能擔(dān)保每次轉(zhuǎn)化費用都低于您設(shè)置的目標(biāo)出價。每次轉(zhuǎn)化費用會發(fā)生這些改變是因為您的實際每次轉(zhuǎn)化費用會受到 Google 控制范圍以外的因素影響，例如您對網(wǎng)站或廣告所做的改變或廣告競價中的競爭加劇等外在因素。