2010年年初，摩根士丹利發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告稱“上世紀(jì)60年代是大型機(jī)時(shí)代，70年代是小型機(jī)時(shí)代，80年代是個(gè)人電腦時(shí)代，90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本世紀(jì)將進(jìn)入第五季，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個(gè)新技術(shù)發(fā)展周期。”

　　從字面上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合，雖其本質(zhì)上仍是互聯(lián)網(wǎng)，但由于整合了移動(dòng)通信“隨時(shí)、隨地、隨身”的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)“分享、 開放、互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，而被視為互聯(lián)網(wǎng)的“升級(jí)版本”——下一代互聯(lián)網(wǎng)，即Web3.0。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，電信運(yùn)營(yíng)商提供無線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用，硬件制造商則將應(yīng)用捆綁在移動(dòng)終端中。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的好處便是實(shí)現(xiàn)了從“互聯(lián)網(wǎng)在哪里，人就在哪里”到“人在哪里， 互聯(lián)網(wǎng)就在哪里”的轉(zhuǎn)變。

       目前，在LBS（Location Based Services，定位服務(wù)）、移動(dòng)SNS、手機(jī)瀏覽器、手機(jī)游戲、無線音樂、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)電子商務(wù)等應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響，不僅是用戶爆炸式增長(zhǎng)的數(shù)字，而是實(shí)實(shí)在在的、對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)意進(jìn)行無限拓展空間，可以幫助企業(yè)打開一扇扇新的營(yíng)銷之窗。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及媒體相比較，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了其獨(dú)有的營(yíng)銷方式和體驗(yàn)。

　　一、信息閱讀更專注。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，由于海量信息很容易導(dǎo)致用戶很難專注在有效信息上，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界面，就可以得到很好解決。受智能手機(jī)界面所限(Pad為了便于攜帶，也都控制了顯示屏大小)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的信息不會(huì)太“嘈雜”，用戶可以更專注地進(jìn)行瀏覽。

　　二、精準(zhǔn)營(yíng)銷，定位到人。正是因?yàn)橛脩羝毡樵谟檬謾C(jī)上網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比就又呈現(xiàn)出另一個(gè)顯著差別：可以更精準(zhǔn)地判斷用戶特征。以往互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷往往根據(jù)IP地址判斷用戶特征。但同一個(gè)IP地址背后，可能坐著一個(gè)公司的人。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的背后只會(huì)對(duì)應(yīng)著一個(gè)人，這是由手機(jī)的私密性決定的。

       三、與企業(yè)線下的實(shí)體經(jīng)營(yíng)更容易對(duì)接。另外，也是因?yàn)橐苿?dòng)終端隨身攜帶，其另一個(gè)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之處，就是更容易與企業(yè)線下的實(shí)體經(jīng)營(yíng)結(jié)合在一起。比如：將電子優(yōu)惠券發(fā)到手機(jī)上，用戶就可以直接拿著手機(jī)去消費(fèi)；利用手機(jī)上的位置定位功能，一些公司開發(fā)出到特定地點(diǎn)去“簽到”的服務(wù)，可以直接把手機(jī)用戶帶到企業(yè)活動(dòng)地點(diǎn)。

　　四、隨時(shí)隨地、無縫互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更有魅力之處，還在于手機(jī)本身就是通訊工具，用戶對(duì)商家信息感興趣，可以馬上通過電話、短信方式互動(dòng)。手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)客戶與企業(yè)之間互動(dòng)性，乃至可以使它與傳統(tǒng)媒介的營(yíng)銷方式方便地結(jié)合起來。
　　
       五、地點(diǎn)定位、精準(zhǔn)的位置服務(wù)。手機(jī)的便攜性，以及智能手機(jī)上普遍擁有的定位功能，二者的結(jié)合，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有了鮮明的位置服務(wù)特色。乃至人們拓展關(guān)系的方式也在發(fā)生變化：以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時(shí)通訊 工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費(fèi)者基于地理位置聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價(jià)值。例如：移動(dòng)終端可以隨時(shí)隨地為消費(fèi)者收集分析身邊數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者與身邊的人更好的互動(dòng)——根據(jù)位置組織起團(tuán)購(gòu)；根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的登山隊(duì)、驢友團(tuán)等等。

　　六、整合營(yíng)銷。除了從常見的廣告模式入手之外，與傳統(tǒng)營(yíng)銷平臺(tái)充分融合移動(dòng)營(yíng)銷最簡(jiǎn)單的方式就是把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式和企業(yè)現(xiàn)有的媒介和營(yíng)銷手法做整合。簡(jiǎn)單說，就是“通過傳統(tǒng)媒體告知，然后用手機(jī)互動(dòng)”。應(yīng)該說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的營(yíng)銷應(yīng)用，具有無限的想像空間。因?yàn)樗袀鹘y(tǒng)營(yíng)銷方式都可以通過與之對(duì)接，而得到升華。而除了前文介紹的這些營(yíng)銷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)比較成熟的搜索排名、付費(fèi)地圖定位，以及視頻等等商業(yè)模式，如今早已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“常規(guī)”項(xiàng)目。

　　目前，大部分移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域都在增長(zhǎng)，我們期望看到移動(dòng)營(yíng)銷在擴(kuò)大和加強(qiáng)其他大眾媒體渠道時(shí)發(fā)揮很大的影響力，但目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于早期發(fā)展階段，可以預(yù)見的是，在未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)憑借著它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)帶來營(yíng)銷領(lǐng)域的又一輪創(chuàng)新革命。