現(xiàn)在，越來(lái)越多人，看廣告，不是在看產(chǎn)品和品牌，而是在看廣告當(dāng)中的創(chuàng)意。這個(gè)變化，其實(shí)是廣告本身在營(yíng)銷(xiāo)界的一個(gè)性質(zhì)轉(zhuǎn)變，從營(yíng)銷(xiāo)功能漸漸趨于營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)。

有人說(shuō)，廣告在走向沒(méi)落，而公關(guān)在慢慢崛起。為什么會(huì)說(shuō)廣告走向沒(méi)落呢？仔細(xì)想想，小編覺(jué)得，那是因?yàn)樽鳛橐酝鶢I(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要手段，廣告在品牌的打造過(guò)程中傳播產(chǎn)品信息的功效在弱化，能真正把品牌和產(chǎn)品信息植入消費(fèi)者心中的概率降低了！

通過(guò)百科，我們知道，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是抓住用戶消費(fèi)者的需求，并快速把需求商品化。而目前廣告對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)所呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)不再局限于去告訴消費(fèi)者，我的產(chǎn)品可以滿足你的什么需求了。這不是企業(yè)自己要改變的，而是因?yàn)橄M(fèi)者群體的看點(diǎn)變化，企業(yè)配合著所做的改變。

但是，所謂的“走向沒(méi)落”，并不代表著廣告沒(méi)有了它的價(jià)值，而只是它的價(jià)值點(diǎn)改變了。這個(gè)價(jià)值點(diǎn)，就是廣告給公眾的藝術(shù)體驗(yàn)，剛剛好符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。在小編所關(guān)注的微信公眾號(hào)里面，營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)的公眾號(hào)，經(jīng)常會(huì)展現(xiàn)某一個(gè)品牌最新推出的廣告創(chuàng)意。而我們把這些創(chuàng)意點(diǎn)攤開(kāi)來(lái)講，更多是作為消費(fèi)者，從廣告當(dāng)中獲得了怎樣的感官上的體驗(yàn)。有時(shí)候跟身邊人談起某個(gè)廣告，大家基本會(huì)記住和回憶起的，都是里面的某個(gè)“亮點(diǎn)”，比如說(shuō)，某某廣告好搞笑啊，某某廣告好感人呀，某某廣告腦洞好大啊，某某廣告好特別好有創(chuàng)意喔......但再詳細(xì)一點(diǎn)地去談?wù)撓氯?，讓你思索廣告里面品牌的內(nèi)容是什么，廣告給你展現(xiàn)的功能和能夠滿足你的需求點(diǎn)有哪些，卻未必能夠想起來(lái)，或者說(shuō)，在看廣告的過(guò)程中，你根本沒(méi)有去關(guān)注過(guò)這些信息。因?yàn)?，你把廣告當(dāng)做了一種藝術(shù)來(lái)欣賞了！

當(dāng)消費(fèi)者群體在欣賞這些廣告創(chuàng)意的時(shí)候，他們更多是沒(méi)有帶著需求來(lái)觀看的，未必是因?yàn)樾枰?gòu)買(mǎi)該類(lèi)型的產(chǎn)品而去看你的廣告，也未必會(huì)在看了你的廣告之后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，這就涉及需求轉(zhuǎn)換的問(wèn)題。我們知道，營(yíng)銷(xiāo)，最終是把產(chǎn)品銷(xiāo)售給用戶，而廣告如果只是停留在傳播展示的階段，不能切實(shí)去對(duì)接消費(fèi)者的需求，從而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，它就沒(méi)有能夠達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的功效，而是像藝術(shù)品那樣，在公眾的眼里留下一抹色彩、一絲體驗(yàn)、一種觸動(dòng)。而這種藝術(shù)性質(zhì)的衍生，其實(shí)并不是一個(gè)不好的方面。作為一種藝術(shù)欣賞，它能增加企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的情感價(jià)值體驗(yàn)，成為另一種讓消費(fèi)者去認(rèn)知你的方式。只是，放在營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，真正成功的廣告，是要在無(wú)形當(dāng)中，把消費(fèi)者的藝術(shù)情感與消費(fèi)欲求進(jìn)行互通，讓消費(fèi)者欣賞你，還愿意選擇你！