付費(fèi)搜索也叫PPC(Pay-Per-Click)，基本特征為按點(diǎn)擊付費(fèi)。目前大家所熟知的Google AdWords(關(guān)鍵字廣告)、微軟必應(yīng)搜索廣告、騰訊搜索推廣、百度推廣等都屬于付費(fèi)搜索（PPC）廣告。而管理付費(fèi)搜索（PPC）廣告賬戶時(shí)，點(diǎn)擊率(CTR)是一個(gè)非常重要的因素，廣告主最主要的目的是獲取大量有針對(duì)性的用戶點(diǎn)擊他們的廣告，所以擁有一個(gè)相關(guān)聯(lián)、吸引人的廣告是必須的。自從質(zhì)量得分出現(xiàn)后，全球范圍的公司和機(jī)構(gòu)都將很大部分的注意力轉(zhuǎn)移到了點(diǎn)擊率(CTR)上，下面闡述的4大方法在優(yōu)化付費(fèi)搜索（PPC）廣告時(shí)可以非常有效的提升點(diǎn)擊率(CTR)。

　　1、商標(biāo)或注冊(cè)標(biāo)志

　　付費(fèi)搜索廣告使用商標(biāo)或者注冊(cè)的標(biāo)志，可以讓廣告看起來更正式，讓人們覺得可以信任這個(gè)品牌。要嵌入商標(biāo)™，可以按住Alt鍵，然后輸入0153，要嵌入注冊(cè)的標(biāo)志®，可以按住Alt鍵，然后輸入0174。如果你跟其他的公司在品牌上存在競(jìng)爭(zhēng)力，那么標(biāo)志是必要元素。下面是一組對(duì)比圖。明顯發(fā)現(xiàn)使用商標(biāo)的廣告點(diǎn)擊率較未使用前提升48%。

　　2、行動(dòng)呼吁和激勵(lì)的話

　　創(chuàng)建一個(gè)良好的文本廣告并獲得較高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵點(diǎn)，在于擁有強(qiáng)勁的行動(dòng)呼吁和激勵(lì)的話，激勵(lì)的話包含質(zhì)保、省錢、免費(fèi)等，在行動(dòng)呼吁中可以使用現(xiàn)在購(gòu)買、訂購(gòu)等等詞語。下圖是一個(gè)例子。

　　3、關(guān)鍵字匹配形式設(shè)置

　　以Google AdWords(關(guān)鍵字廣告)廣告為例，關(guān)鍵字形式有四種，不同的匹配形式會(huì)對(duì)關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率（CTR）有所影響，廣泛匹配的展示量〉詞組匹配〉完全匹配，而當(dāng)制作了廣泛匹配的關(guān)鍵字時(shí)，相應(yīng)的會(huì)出現(xiàn)以下的問題： A)、關(guān)鍵字點(diǎn)擊率（CTR）降低 B)、關(guān)鍵字展示量提升 ，這個(gè)情況就該添加一定的否定關(guān)鍵字來提升關(guān)鍵字與廣告的匹配性來提升點(diǎn)擊率（CTR）。因此一般帳戶的維護(hù)，我們會(huì)選擇完全匹配，或者帶否定匹配的廣泛匹配。技巧如下：

　　(1)如果大多數(shù)變體形式的相關(guān)性較差，請(qǐng)使用完全匹配

　　(2)如果只有少數(shù)變體形式的相關(guān)性較差，請(qǐng)使用帶有否定關(guān)鍵字的廣泛匹配

　　4、動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字嵌入

　　對(duì)于主要付費(fèi)搜索（PPC）廣告平臺(tái)(Google、百度、搜搜、必應(yīng))，有一個(gè)的功能叫做“動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入(DKI)”。

　　有一點(diǎn)大家都知道，就是如果用戶的搜索匹配到了你廣告文本中的某個(gè)詞，那這個(gè)詞就能以粗體的形式展現(xiàn)出來。試想，用戶需要的內(nèi)容都能在你的廣告中出現(xiàn)并粗體顯示，那相對(duì)于其他的廣告，你的廣告是不是就多了一種被點(diǎn)擊的可能?這樣你的廣告就能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并吸引客戶的眼球，從而提升點(diǎn)擊率。

　　但是在大多數(shù)情況下，因?yàn)閹舻年P(guān)鍵字很多，我們又不能給每一個(gè)關(guān)鍵字都創(chuàng)作一個(gè)廣告文本，而動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入功能的出現(xiàn)，剛好彌補(bǔ)了這個(gè)缺失。要使用關(guān)鍵字插入功能，需要在廣告文字(包括顯示網(wǎng)址或目標(biāo)網(wǎng)址)中的任意一處插入一段代碼。

　　下面還是以Google AdWords(關(guān)鍵字廣告)來舉一個(gè)例子：

　　根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵字，廣告會(huì)以下面幾種方式之一進(jìn)行展示：

　　動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字嵌入（DKI）可以包含在標(biāo)題、文本正文和URL展示中。某種程度來講，動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字嵌入（DKI）I能使你的廣告與搜索查詢更加相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建文本廣告時(shí)，是使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字嵌入（DKI）。不過要謹(jǐn)慎一些，確保廣告組中的所有關(guān)鍵字都適合文本廣告，并且能合理。

　　進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，有無數(shù)種方法可以提升付費(fèi)搜索（PPC）廣告的點(diǎn)擊率，而所有方法都有一個(gè)共同點(diǎn)：測(cè)試!測(cè)試!再測(cè)試!記住，不管賬戶的歷史表現(xiàn)如何，點(diǎn)擊率（CTR）都是可以再提升的。