2016年5月Google AdWords引進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型（Data-driven attribution，簡(jiǎn)稱“DDA”）。近期一個(gè)關(guān)于使用 DDA 的數(shù)百名廣告客戶的分析報(bào)告顯示，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因可以有效提升廣告的實(shí)際表現(xiàn)。

傳統(tǒng)的“最終點(diǎn)擊歸因模型” Last-click attribution 會(huì)忽略之前的所有動(dòng)作，只將最終點(diǎn)擊視作功臣，這樣一來不精確，二來浪費(fèi)大量有效數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型會(huì)根據(jù)廣告主賬戶的商業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來計(jì)算轉(zhuǎn)化路徑中每個(gè)搜索廣告點(diǎn)擊的實(shí)際貢獻(xiàn)。通過比較成功和未成功轉(zhuǎn)化的用戶路徑，DDA 能夠精確計(jì)算每次點(diǎn)擊的真正價(jià)值。

廣告主可輕松開始嘗試數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型，從上圖所示的“歸因模型(Attribution Model)”下拉菜單中選擇數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型。

設(shè)置完成后，在AdWords 的“轉(zhuǎn)化(Conversions)”一欄里，將會(huì)顯示基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型的轉(zhuǎn)化日?qǐng)?bào)，AdWords 智能出價(jià)將會(huì)自動(dòng)適應(yīng)新的設(shè)置。如果是手動(dòng)出價(jià)，可以“歸因”設(shè)置“當(dāng)前模型(current model)”列中調(diào)整歸因模型。

除 AdWords 外，DoubleClick Search, Google Analytics 360 和 Attribution 360 的用戶也可以創(chuàng)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型。除此之外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型還可在Google Analytics 360和Attribution 360中使用。