眼下對(duì)5G的期待已經(jīng)發(fā)展到了一種全面的狂熱，甚至很多供應(yīng)商會(huì)在一些實(shí)際上不是5G的產(chǎn)品上貼上了5G標(biāo)簽來(lái)炒作。不可否認(rèn)的是，5G在流媒體、移動(dòng)下載時(shí)間、數(shù)據(jù)共享和廣告方面的作用的確引起了媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注。在廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，5G所帶來(lái)的，包括更快的數(shù)據(jù)收集能力和根據(jù)用戶的信號(hào)實(shí)時(shí)交換廣告的能力。但是，雖然5G有明顯的潛力，但理想與現(xiàn)實(shí)還是有很大的區(qū)別的。

在視頻傳輸方面尤其如此，在這種情況下，圖像質(zhì)量的不斷提高意味著文件在繼續(xù)增大。不管是15秒鐘的廣告還是200分鐘的電影，即使5G開(kāi)始緩慢推出，今天面臨的播放中的許多問(wèn)題將持續(xù)到未來(lái)。視頻廣告商需要為5G做好準(zhǔn)備，他們需要知道什么是可能的，什么是不可能的。

5G將帶來(lái)合法的改變

5G是蜂窩無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的第五代，是目前4G LTE無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的一次大規(guī)模升級(jí)。5G承諾更快的下載和上傳時(shí)間，這意味著用戶只要在5G網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)有閃電般的快速互聯(lián)網(wǎng)連接。這將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備之間更快的通信，從而更快地收集和分析消費(fèi)者的行為信號(hào)。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和研究的角度來(lái)看，5G有可能徹底改變我們對(duì)人們?nèi)绾卧诂F(xiàn)實(shí)世界中移動(dòng)的理解。它最終可能會(huì)帶來(lái)物聯(lián)網(wǎng)正在快速傳遞信息的時(shí)代，為Jetsons（注：機(jī)器人電影）一家所居住的那種聯(lián)網(wǎng)家庭打開(kāi)了大門(mén)。

從視頻營(yíng)銷(xiāo)者的角度來(lái)看，更快的下載速度為更快的流媒體和無(wú)縫播放打開(kāi)了大門(mén)。問(wèn)題是5G還沒(méi)有為此做好準(zhǔn)備。盡管無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在今年向選定的城市擴(kuò)展了5G覆蓋范圍，但在那些據(jù)說(shuō)有5G的城市里用戶根本找不到5G信號(hào)。同時(shí)，即便手機(jī)顯然不是兼容5G的時(shí)候，AT&T卻已經(jīng)為其一些產(chǎn)品貼上“5G”的標(biāo)簽。蘋(píng)果顯然是意識(shí)到這個(gè)過(guò)程會(huì)非常漫長(zhǎng)，所以至今都沒(méi)有宣布推出5G設(shè)備。

一些主要問(wèn)題是5G需要不同的硬件從目前使用的4G LTE塔。從每個(gè)塔里發(fā)射出來(lái)的5G信號(hào)半徑也比4G小。這意味著不僅需要用新的硬件更新無(wú)線塔，還需要更多的塔來(lái)覆蓋同一區(qū)域。因此，地鐵地區(qū)將首先得到覆蓋，郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)可能要等幾年才能獲得全面的5G覆蓋。

移動(dòng)的持續(xù)視頻問(wèn)題

目前，移動(dòng)視頻在收視率和廣告銷(xiāo)售正蓬勃發(fā)展。根據(jù)OpenX的數(shù)據(jù)，OTT訂戶平均每天觀看兩個(gè)多小時(shí)的移動(dòng)視頻。據(jù)eMarketer和Magna Intelligence報(bào)道，美國(guó)廣告商將在移動(dòng)視頻廣告上投入164.1億美元以及在OTT視頻廣告投40億美元。5G可能會(huì)加速這一增長(zhǎng)速度，但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)人員和視頻服務(wù)部門(mén)現(xiàn)在需要解決一些視頻問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)并不是為了成為一個(gè)視頻發(fā)布平臺(tái)而設(shè)計(jì)的，而5G并不一定能解決這個(gè)問(wèn)題。如今緩慢的加載和緩沖非常常見(jiàn)。隨著用戶在他們的移動(dòng)設(shè)備上消耗越來(lái)越多的視頻，每一個(gè)視頻的文件大小都越來(lái)越大。這兩種增長(zhǎng)趨勢(shì)都超過(guò)了傳輸視頻總量所需的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)速度，這是流媒體視頻行業(yè)多年來(lái)一直在進(jìn)行的一場(chǎng)競(jìng)賽。 

雖然5G理論上可以處理更大的視頻，但服務(wù)范圍的限制可能會(huì)使觀眾進(jìn)出信號(hào)的播放更加復(fù)雜?？紤]到額外的前插或中插廣告加載，出問(wèn)題的幾率其實(shí)就更大了，這也會(huì)讓屏幕另一端的用眾感到不爽。這樣做太多次，觀眾就會(huì)放棄流媒體服務(wù)。作為一個(gè)帶有廣告信息的品牌，用戶很可能會(huì)產(chǎn)生一種負(fù)面的聯(lián)想，不管廣告是否真的造成了觀看體驗(yàn)的問(wèn)題。

5G可以解決這些播放問(wèn)題中的一些問(wèn)題。但它不會(huì)自動(dòng)發(fā)生，今天也肯定不會(huì)發(fā)生。任何認(rèn)為自己可以坐下來(lái)等待5G出現(xiàn)并解決問(wèn)題的視頻營(yíng)銷(xiāo)人員，在5G如火如荼的時(shí)候，很可能會(huì)失去工作。

移動(dòng)流媒體視頻鏈中的每一個(gè)人現(xiàn)在就要開(kāi)始努力解決播放問(wèn)題，如果他們希望在未來(lái)還占有一席之地的話。用戶比以往任何時(shí)候都更積極地參與移動(dòng)視頻。廣告商們熱切地投資于此，但如果他們的廣告因?yàn)檫^(guò)慢的緩沖、太長(zhǎng)的加載時(shí)間或質(zhì)量差的方式讓目標(biāo)受眾感到不爽，那么廣告商就無(wú)法獲得他們投入的回報(bào)價(jià)值。通過(guò)與廣告支持的視頻提供商積極合作，解決和改善現(xiàn)在的播放問(wèn)題，廣告商們可以在5G時(shí)代終于到來(lái)時(shí)將你擺在主要位置。