依托自身數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景、生態(tài)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，騰訊以賬戶優(yōu)化“黃金七法則”為準(zhǔn)則，幫助家居企業(yè)從確定目標(biāo)、投放策略、線上準(zhǔn)備和實(shí)施，再到轉(zhuǎn)化分析，全面助力家居行業(yè)把握營(yíng)銷(xiāo)制勝關(guān)鍵。

為了幫助家居品牌優(yōu)化廣告投放流程，提升廣告轉(zhuǎn)化效率。騰訊社交廣告手工拆解家居行業(yè)在廣告投放中所遇到的種種困難。騰訊依托自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，追蹤家居行業(yè)品牌在轉(zhuǎn)化鏈路中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并在不同環(huán)節(jié)情景進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化。在提高消費(fèi)者對(duì)于品牌喜好與信任度的同時(shí)，更可以進(jìn)一步為品牌進(jìn)行客戶資料收集，提高門(mén)店的成交量，從而完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

1、測(cè)試期：黃金七法則，全方位優(yōu)化效果運(yùn)營(yíng)賬戶

廣告投放主要分為測(cè)試期、穩(wěn)定期和放量期三個(gè)階段。其中測(cè)試期是廣告投放的黃金階段，騰訊針對(duì)這一階段推出“黃金七法則”，從賬戶結(jié)構(gòu)、選品、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、定向、資源、出價(jià)等七個(gè)維度，幫助品牌有效優(yōu)化效果運(yùn)營(yíng)賬戶。

法則一：賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

對(duì)于品牌而言，擁有合理且清晰的賬戶結(jié)構(gòu)是非常關(guān)鍵的，在這個(gè)階段，騰訊將賬戶搭建結(jié)構(gòu)分成賬戶、計(jì)劃、廣告、創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)，配合不同定向場(chǎng)景創(chuàng)意素材的優(yōu)化搭配，從而詳細(xì)了解用戶對(duì)品牌的關(guān)注點(diǎn)、產(chǎn)品組合效果等信息，并將產(chǎn)品流量與數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)體系相互結(jié)合，建構(gòu)完整的運(yùn)營(yíng)體系。

法則二：選品優(yōu)化

騰訊了解到品牌的品類、地域、季節(jié)、賣(mài)點(diǎn)等諸多條件，都會(huì)影響品牌商品的關(guān)注度和銷(xiāo)售量。因此，在協(xié)助品牌進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，騰訊協(xié)助品牌結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行選品分析，優(yōu)化選品結(jié)果。

法則三：創(chuàng)意優(yōu)化

用戶在瀏覽信息流內(nèi)容的時(shí)候，普遍容易將廣告視為信息流一般的資訊而“一掃而過(guò)”。因此如何依靠投放素材讓用戶在龐大的信息流中注意到品牌廣告？騰訊可協(xié)助品牌針對(duì)不同投放場(chǎng)景優(yōu)化文案、投放物料設(shè)計(jì)等素材，并依據(jù)不同用戶屬性進(jìn)行差異化素材投放，從而為品牌營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的優(yōu)化。

法則四：著陸頁(yè)優(yōu)化

創(chuàng)意素材的內(nèi)容直接影響消費(fèi)者能否停留；而著陸頁(yè)則關(guān)系到用戶是否愿意留資。因此落地頁(yè)的統(tǒng)一，不僅能增加消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度和好感度，更有機(jī)會(huì)促使目標(biāo)受眾留下線索。如：在微信平臺(tái)的落地頁(yè)插入一些電話或問(wèn)卷信息的組建；通過(guò)蹊徑落地頁(yè)直接構(gòu)建轉(zhuǎn)化模型，為啟動(dòng)oCPA作準(zhǔn)備。

法則五：定向優(yōu)化

騰訊通過(guò)LBS位置服務(wù)、騰訊數(shù)據(jù)智庫(kù)（TDC）等數(shù)據(jù)能力的打通，能為品牌洞察用戶、挖掘潛在消費(fèi)群體。如：在家居行業(yè)潛在受眾中，通過(guò)騰訊數(shù)據(jù)的分析能為品牌定向房產(chǎn)、政法、旅游、家居等具有明顯興趣傾向的人群。通過(guò)明確興趣人群后，騰訊再協(xié)助品牌選擇相應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，為家居品牌創(chuàng)造優(yōu)異的投放成效。

法則六：資源優(yōu)化

結(jié)合微信、QQ、視頻、新聞等核心流量資源，騰訊為品牌深度綁定受眾互動(dòng)。騰訊了解品牌在測(cè)試期間能夠獲取高流量位置、在投放效果穩(wěn)定后再進(jìn)行規(guī)模投放的訴求。因此，為協(xié)助品牌創(chuàng)造最佳投放效果，騰訊也針對(duì)不同投放渠道，推出不同優(yōu)化解決方案。

a.微信系：騰訊微信朋友圈、公眾號(hào)廣告投放在廣告成本方面較有競(jìng)爭(zhēng)力，相對(duì)也較容易獲得高曝光量與互動(dòng)量。因此，三宮格、六宮格、九宮格等原生朋友圈廣告形態(tài)，不僅為品牌提供了更美觀的投放展現(xiàn)形式，也有效地將素材和著陸頁(yè)統(tǒng)一，從而進(jìn)一步提高用戶的互動(dòng)性與留資意愿。

b.QQ系：QQ系整體資源延續(xù)了微信系的流量法則，手Q購(gòu)物號(hào)“主動(dòng)強(qiáng)Push”功能可協(xié)助品牌引起用戶關(guān)注，達(dá)到強(qiáng)曝光、強(qiáng)觸達(dá)的效果。此外，QQ系更有適合品牌形象或內(nèi)容呈現(xiàn)展示的大圖、多商品拼接素材的三小圖以及流量地圖等資源。多元的廣告投放方式可以協(xié)助品牌進(jìn)行不同階段資源組合的投放規(guī)劃，強(qiáng)化對(duì)于用戶的觸達(dá)。

通過(guò)QQ系的全新形態(tài)全景廣告，可以讓用戶轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，就能夠360度看到家居裝飾效果圖。成果對(duì)比說(shuō)明，全景廣告CTR相較普通大圖提升至5.3%。由此可知，全景看房、VR看房的全景廣告形式未來(lái)將是家居行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。

c.新聞系：作為騰訊社交廣告重要的流量平臺(tái)之一，騰訊新聞具有覆蓋高端用戶人群、最大化觸達(dá)目標(biāo)群體、用戶沉浸度高等顯著特點(diǎn)。因此在新聞系的資訊平臺(tái)中，特別需要針對(duì)用戶人群進(jìn)行廣告投放場(chǎng)景與投放素材的精細(xì)化制作。通過(guò)大圖、通欄小圖和三小圖版位三種不同廣告素材規(guī)格，騰訊可為品牌找到效果最好的圖文組合。

d.視頻系：騰訊在視頻系場(chǎng)景中提供了大圖和焦點(diǎn)圖的信息流廣告形式，兩種廣告形式重點(diǎn)在于協(xié)助品牌進(jìn)行視覺(jué)展示，并通過(guò)吸睛的內(nèi)容為品牌吸引潛在受眾。而受到受眾喜愛(ài)的視頻素材因更容易為品牌獲取用戶，因此騰訊也推出快捷、方便且可以批量制作視頻的工具，讓品牌通過(guò)圖片、背景音樂(lè)和關(guān)鍵文案要素的選擇，打造優(yōu)質(zhì)的小視頻，進(jìn)而吸引用戶。

法則七：出價(jià)優(yōu)化

關(guān)于品牌高標(biāo)準(zhǔn)的成本管控問(wèn)題，騰訊也為品牌提供了一個(gè)出價(jià)優(yōu)化法則。如：新創(chuàng)意、新廣告、新計(jì)劃上線后，一定要有通過(guò)具備競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，讓曝光更有成效。其次，在成本控制相對(duì)穩(wěn)定或者小幅波動(dòng)的時(shí)候，品牌不能輕易終止廣告投放，而是應(yīng)該不斷地微調(diào)出價(jià)，不斷優(yōu)化實(shí)際成交價(jià)格。

2、穩(wěn)定期：拓創(chuàng)意，廣拉量：為品牌提供優(yōu)化建議

“黃金七法則”適用于品牌廣告投放的測(cè)試期，而在投放穩(wěn)定期，品牌應(yīng)通過(guò)既有的運(yùn)營(yíng)技巧獲得更多的流量、創(chuàng)造更多的用戶轉(zhuǎn)化。對(duì)此，騰訊為廣告主提供了“oCPA測(cè)試”，為品牌尋找高潛在轉(zhuǎn)化用戶，并針對(duì)投放提出有效的建議。

3、放量期做組合，提轉(zhuǎn)化：定向?qū)ふ腋邼撛谟脩?/strong>