內(nèi)容帶貨、社交吸睛、渠道聯(lián)動(dòng)……說(shuō)了那么多創(chuàng)新式增長(zhǎng)，19號(hào)，第12屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主騰訊廣告，憑實(shí)力為你揭秘什么是創(chuàng)新式增長(zhǎng)！

Get三大秘笈，為你的品牌增長(zhǎng)加速度：

秘笈一：多場(chǎng)景跨界聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容也能花式帶貨

消費(fèi)者注意力碎片化、消費(fèi)觸點(diǎn)多樣化，反而給內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多破圈帶貨的可能性。怎么讓內(nèi)容IP和消費(fèi)者娛樂(lè)、社交、消費(fèi)的場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為品牌贏得增長(zhǎng)先機(jī)呢？此次騰訊廣告的獲獎(jiǎng)案例中，就不乏助品牌進(jìn)行IP跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、達(dá)成從聲量到增量飛躍的示范性案例。

以獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的M.A.C和《王者榮耀》的合作為例，此次M•A•C不走尋常路，選中既擁有年輕男性用戶(hù)，又有著大量女性玩家的國(guó)民爆款手游IP《王者榮耀》進(jìn)行深度合作，同時(shí)，由于看重騰訊多場(chǎng)景觸達(dá)年輕社群的社交生態(tài)覆蓋力，拉入火箭少女101吸引流量粉絲入局造勢(shì)，通過(guò)“游戲”+“明星”跨界雙IP聚勢(shì)，讓品牌內(nèi)容從不同興趣社交平臺(tái)輻射到不同圈層的年輕人，快速吸粉，再以小程序轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，打造了一波“神仙級(jí)”帶貨操作。

M.A.Cx王者榮耀 合作海報(bào)

秘笈二：吸睛、轉(zhuǎn)化兩不誤，社交玩法創(chuàng)新不止

社交電商正在顛覆實(shí)體行業(yè)的零售格局。能攬獲更多社交流量、先人一步做好私域流量運(yùn)營(yíng)的品牌，自然將制勝數(shù)字時(shí)代。基于騰訊的社交基因，Tiffany通過(guò)微信廣告在節(jié)日節(jié)點(diǎn)的品牌印記打造、麥當(dāng)勞從朋友圈廣告“明星送祝福”、“視頻輕互動(dòng)”等創(chuàng)意形式到小程序購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)流的社交玩法體驗(yàn)等案例，都受到了金投賞的青睞和肯定。

通過(guò)與微信廣告的多樣化合作，2018年，Tiffany成為唯一一個(gè)連續(xù)四個(gè)季度上榜“用戶(hù)最喜愛(ài)的朋友圈廣告”的品牌。今年520，Tiffany推出了Modern Keys特別推薦款，通過(guò)“昊然弟弟”令人怦然心動(dòng)的表白創(chuàng)意廣告投放，獲得的點(diǎn)贊率高達(dá)行業(yè)均值6倍。同時(shí)，通過(guò)小程序限時(shí)精品店和Lbs位置技術(shù)的線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道引流帶貨，占領(lǐng)用戶(hù)心智的同時(shí)調(diào)動(dòng)了銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。這個(gè)過(guò)程中，品牌自有數(shù)字化資產(chǎn)沉淀，也為T(mén)iffany長(zhǎng)期的品牌形象打造和用戶(hù)溝通奠定了的基礎(chǔ)。

從朋友圈廣告到小程序線(xiàn)上限時(shí)精品店

秘笈三：三方攜手，渠道創(chuàng)新為銷(xiāo)量加速度

在零售渠道上，騰訊廣告突破傳統(tǒng)零售的營(yíng)銷(xiāo)方式，以騰訊廣告+品牌方+零售商“三人行”的模式，聯(lián)合不同的零售業(yè)態(tài)，打造了針對(duì)性的品效協(xié)同玩法，為銷(xiāo)量提升加速度。

士力架通過(guò)與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP的跨界合作，深度吸引了被重燃“小宇宙”的動(dòng)漫迷及玩家，不僅進(jìn)行了手游內(nèi)容共建，還打造了零售渠道布局和線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)，成功釋放了IP的帶貨能量。

線(xiàn)下，消費(fèi)者掃描印有圣斗士形象的士力架包裝，即可獲取游戲道具等獎(jiǎng)勵(lì)，為游戲?qū)Я?；線(xiàn)上，士力架也聯(lián)合騰訊在京東開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)，京東專(zhuān)供的包裝將贈(zèng)送圣斗士閃卡、貼紙等，吸引粉絲與游戲玩家關(guān)注，全鏈路推動(dòng)了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP 合作

可以說(shuō)，此次閃耀奪魁金投賞，不僅是對(duì)騰訊廣告品牌增長(zhǎng)推動(dòng)力的有力認(rèn)可，更是對(duì)實(shí)體行業(yè)創(chuàng)新式增長(zhǎng)的有力示范！未來(lái)，騰訊廣告將持續(xù)升級(jí)內(nèi)容引擎、社交引擎、渠道引擎、數(shù)據(jù)引擎四大能力引擎，攜手更多品牌伙伴，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

本文圖文來(lái)源于：騰訊廣告