2019年10月17日，在第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎禮上，騰訊榮獲“年度數(shù)字媒體公司”和“軟件及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)年度品牌”兩項大獎。同時騰訊廣告攜手眾多客戶斬獲2項全場大獎、5項金獎、6項銀獎、4項銅獎及3項提名等共計20個各類獎項，成為當晚大贏家！

圖片來源：騰訊廣告

營銷的價值在于實現(xiàn)品牌聲量與銷量的協(xié)同增長，此次獲得的20項獎項來自整合營銷、內(nèi)容營銷、社交營銷、電商平臺、受眾規(guī)劃、信息流、數(shù)據(jù)管理平臺等多個獎項類別，體現(xiàn)了金投賞對騰訊廣告全方位助力各類營銷目標的高度認可。

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我們選取了獲得全場大獎和金獎的6支作品，以展示騰訊廣告為廣告主在用戶洞察、內(nèi)容營銷、創(chuàng)新技術(shù)等方面帶來的切實有效地增長。

用戶洞察+社交引擎

從“社交聲量”到“社交增量”的品效轉(zhuǎn)化

一個人的球隊

——小屏影響大屏，讓“創(chuàng)意”去“創(chuàng)益”

-2019金投賞媒體組視頻-整合營銷全場大獎

-2019金投賞品牌媒體組社交營銷金獎

孵化于“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，由Loong團隊和騰訊廣告共同打造的公益廣告作品《一個人的球隊》用真實故事打動人心，從騰訊廣告各流量的引爆和發(fā)力開始，引發(fā)大量權(quán)威傳統(tǒng)媒體關(guān)注，發(fā)酵成為全網(wǎng)現(xiàn)象級公益大事件。勇敢突破器官捐獻禁忌話題，新增捐獻志愿登記超過15萬人，較2017年增長了400%，切實有效地幫助改善社會捐贈現(xiàn)狀。

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可口可樂“有你才隊”世界杯整合營銷

——借洞察造共情，以廣告通需求

-2019金投賞媒體組信息流金獎

憑借深刻的用戶洞察，可口可樂與騰訊廣告在世界杯期間，結(jié)合用戶大數(shù)據(jù)，打通資訊社交雙場景，用黑科技助力用戶花式“站隊”，打造球迷群體的共情，讓一條廣告中同時滿足用戶投票、競猜、站隊、分享等觀賽需求和下單購買的消費需求，深度趣味互動不僅使廣告效果最大化，更持久搶占球迷心中的世界杯品牌C位。

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優(yōu)質(zhì)IP+多平臺資源

全場景營銷助力品牌增長

M.A.C x王者榮耀x火箭少女101跨界合作

——找準興趣燃點，打造跨界IP聯(lián)盟，“吻住，我們贏了”

-2019金投賞媒體組社交營銷全場大獎

為觸達更多年輕人，M.A.C與騰訊以“游戲”+“明星”跨界雙IP聯(lián)手打造定制款子彈頭唇膏，通過不同興趣社交平臺，以全鏈路深度融合“智”破次元壁，再以小程序助推銷售轉(zhuǎn)化，將美妝營銷玩出新“色”界。

圖片來源：騰訊廣告

百事可樂攜手騰訊開啟“潮音年”

——線上線下資源聯(lián)動，以“潮”會友，熱愛全開

-2019金投賞媒體組視頻-整合營銷金獎

-2019金投賞媒體組視頻-內(nèi)容營銷銀獎

百事可樂攜手騰訊，以最潮能力“組合”向圈層“進攻”，整合多平臺“潮音”內(nèi)容，借勢圈層音樂IP《潮音戰(zhàn)紀》，用音樂與年輕TA深度對話，傳遞“追求熱愛”的精神內(nèi)核及“潮流”的文化烙印，以線上線下多元觸點“智”能覆蓋年輕用戶，通過內(nèi)容營銷引發(fā)產(chǎn)品聯(lián)動帶動品牌銷量轉(zhuǎn)化，帶動實效增長。

圖片來源：騰訊廣告

創(chuàng)新技術(shù)+情感營銷

打造用戶沉浸式體驗

以走心營銷助力業(yè)務(wù)增長

中國首款公益社交小游戲《燈山行動》：為山區(qū)孩子點亮上學路

—— 小游戲“氪金”創(chuàng)造持續(xù)的公益實效

-2019金投賞媒體組網(wǎng)絡(luò)游戲金獎

同樣孵化自“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，由華揚聯(lián)眾廣州團隊和騰訊廣告共同制作的首款微信公益小游戲《燈山行動》，以創(chuàng)新的小游戲的形式，“智”造了一個科技與內(nèi)容完美結(jié)合的公益?zhèn)鞑ポd體，讓城市人在游戲通關(guān)中感同身受山區(qū)兒童的上學所面臨的重重困難，并通過“氪金”帶來持續(xù)累積的公益捐款超過240萬元。

圖片來源：騰訊廣告

紫禁城里“過大年”有參與的才是“年”

——老節(jié)慶新形式，驚喜體驗打造春節(jié)新社交

-2019金投賞媒體組信息流金獎

借助全新的廣告互動形式，故宮與騰訊廣告共同創(chuàng)造了一次有公眾關(guān)注度、參與度和社交影響力的春節(jié)營銷范本。通過朋友圈廣告“視頻輕互動”形式，讓用戶親手“打開”紫禁城的大門，探尋宮里過年的“皇家”體驗，打造故宮春節(jié)新社交，讓廣告變得更有“年味”。與故宮的成功合作，也充分證明朋友圈廣告的社交力量不僅能夠創(chuàng)造商業(yè)價值，也能助力傳統(tǒng)文化，激活社會價值。

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圖片來源：騰訊廣告

未來，騰訊廣告將持續(xù)以用戶為中心，通過打造數(shù)字化社交生態(tài)，為用戶與品牌提供有價值的連接，實現(xiàn)智慧共贏，為增長加碼！