視頻當?shù)溃?a href="http://www.ciia-eg.org.cn/spyx/" target="_blank" class="keylink">視頻廣告大勢所趨

今年來，短視頻憑借更豐富的信息內(nèi)容、更直觀的互動體驗、更強大的傳播勢能，當之無愧地成長為今年最熱門的話題及營銷趨勢。

1、視頻當?shù)?，短視頻已成為中國網(wǎng)民主要獲取信息形式的第2位

從單一的圖文，到視覺豐富的視頻，用戶的使用習慣發(fā)生了顯著變化。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，從去年開始，短視頻已成為中國網(wǎng)民獲取信息形式的主要方式。

2、體驗更好，短視頻廣告更受用戶歡迎

短視頻廣告指以5秒-60秒的視頻承載的廣告形態(tài)，我們發(fā)現(xiàn)：

1.低理解成本VS高理解成本：視頻時間變短，用戶更容易接受

比起傳統(tǒng)的圖文廣告形式，短視頻廣告以影像化的視聽語言來調(diào)動用戶情緒，用戶以最小的感官投入，獲取最大化的視覺體驗，幾乎不存在理解和閱讀門檻，迅速卷入場景。另外，在用戶時間碎片化、注意力分散化的趨勢下，視頻廣告時長變短，形式變輕，在降低廣告主制作門檻的同時，獲得更高的用戶接受度。

2.橫版視頻VS豎版視頻：橫版常用，豎版的廣告效果更好

橫版視頻是傳統(tǒng)常見的廣告樣式，學習門檻低，也更容易從TVC等物料轉(zhuǎn)換而成。豎版視頻更符合用戶的握機習慣，體驗更沉浸。因此，相比于橫版視頻，根據(jù)snapchat的研究結(jié)果，豎版視頻廣告的點擊率、完成率、視覺注意力、互動效果均表現(xiàn)更好。

3、收獲廣告主青睞，短視頻廣告營收暴增

大勢已來，營銷趨勢正在發(fā)生著變化。據(jù)藍蓮花研究機構(gòu)日前發(fā)布的報告預計，2020年短視頻廣告營收將會是2016年的10倍，規(guī)模將達到600億元。

廣告主對于短視頻廣告的投放表現(xiàn)了前所未有的熱情。根據(jù)艾瑞及innovid數(shù)據(jù)顯示，近8成廣告主表示在2018年會更多地關注視頻廣告，96%將提升廣告預算。我們已經(jīng)來到了一個短視頻廣告的黃金節(jié)點。

視頻當?shù)?，大勢所趨，怎樣把握短視頻廣告風口，避開紅海，最大化地觸達用戶并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化？在流量選擇、素材制作、廣告投放中，QQ系短視頻廣告為您提供營銷解決方案。

避開紅海，找準優(yōu)質(zhì)大流量

1、QQ系短視頻廣告爆發(fā)式增長背后的營銷價值

作為廣告營銷的頭部平臺之一，2018年，QQ系短視頻廣告展現(xiàn)出27倍的爆發(fā)式營收增長，目前已經(jīng)有來自22個行業(yè)，1000多位廣告主投放。

在短視頻紅海中，我們分析了QQ系短視頻廣告的營收高增長的原因：

原因一：國民級APP，聯(lián)手打造超大型流量生態(tài)

QQ系短視頻廣告，包含了QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、微視、全民K歌等一系列國民級APP，聯(lián)手打造了月活躍用戶高達8億+的流量生態(tài)。依托QQ流量生態(tài)，覆蓋7成18-35歲主流消費人群，流量價值高；在一線至四線城市滲透率達90%，觸達人群廣。

同時，通過社交+資訊的雙向賦能，全面覆蓋用戶粉末化時間，讓廣告在對的時間與對的人相遇。并借助社交場景，增強廣告的二次傳播，好廣告讓更多的人看到。

原因二：海量優(yōu)質(zhì)人群，深刻洞察用戶特征

QQ系廣告以QQ、QQ空間、QQ瀏覽器三大國民應用為入口，用戶群體呈現(xiàn)三大鮮明特征：

 • 他們是年輕、有消費力的新生代

根據(jù)華揚數(shù)字營銷研究院的研究表明，90后互聯(lián)網(wǎng)在線消費人數(shù)和消費金額已經(jīng)達到一半，明顯高于80后。QQ上面大量活躍著的年輕人群，正是廣告主熱切尋找的藍海市場。

 • QQ系用戶喜歡觀看短視頻

平均每天用戶在QQ看點觀看視頻24分鐘，在QQ瀏覽器觀看22分鐘，在QQ空間觀看30分鐘。海量用戶長時間、高頻次的短視頻消費、以及超強的平臺粘性，是廣告主在QQ系投放短視頻廣告的重要依據(jù)。

 • QQ短視頻用戶喜愛娛樂、崇尚顏值、熱愛美食和生活

根據(jù)對QQ系短視頻用戶最喜歡上傳和互動的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的是：游戲、搞笑、戲精、生活、游戲、美食。這群用戶貪新鮮、愛娛樂、敢表達，喜歡討論美食、交友和游戲。因此，懸念型、質(zhì)疑型、無厘頭型等大膽的制作，是被這群用戶更為喜愛且接受的。另外，廣告主可以更關注視頻畫面的美觀性，以及加入貼近生活的美食、交友、游戲等受用戶喜愛的元素，吸引這群用戶的點擊。

把握新生代消費者，是廣告主把握輿論走向，牢牢抓住增量、增強品牌與用戶溝通的關鍵，而QQ系廣告則為廣告主提供了一座與新生代溝通的橋梁。

原因三：平臺流量紅利期，配合豐富產(chǎn)品矩陣，最大化滿足營銷訴求 

今年以來，QQ系短視頻廣告開始發(fā)力，現(xiàn)處于開放流量的紅利階段。11月份對比年初，短視頻廣告曝光的庫存量增長2倍。庫存量迅速增長，來源于媒體平臺持續(xù)的放量。把握媒體放量的步伐，把握流量紅利，搶占先機。

除了流量大、人群廣、正處于流量紅利期外，QQ系廣告打造了豐富的產(chǎn)品矩陣和全面的推廣能力，以適應不同廣告主的需求。QQ系短視頻廣告形態(tài)包括信息流視頻廣告、沉浸視頻廣告、消息型視頻廣告和激勵視頻廣告。

2、信息流視頻廣告

穿插在QQ看點、QQ空間好友動態(tài)、QQ瀏覽器資訊信息流等主要場景入口。

廣告示意圖

視頻信息流中的特殊玩法——QQ空間品牌頁卡

信息流廣告還具備多樣、有趣的形態(tài)和玩法。QQ空間內(nèi)的品牌頁卡是出現(xiàn)在好友動態(tài)信息流中的視頻廣告，廣告主可在品牌頁卡視頻廣告中，定制廣告頂端bar條，文案中調(diào)用用戶昵稱，自定義帶有品牌專屬風格的點贊動態(tài)效果。

2、沉浸視頻廣告

又稱浮層視頻廣告。用戶點擊任意一個視頻，進入視頻流后，滑動時出現(xiàn)廣告。沉浸式廣告的干擾少，帶來了用戶感官刺激的最大化。

廣告示意圖

3、消息型視頻廣告

消息型廣告即給用戶消息提示的廣告，QQ購物是典型的消息型廣告：以消息列表紅點的形式出現(xiàn)在手機QQ的會話列表中，用戶觸達強；而且廣告不消失，長期可帶來轉(zhuǎn)化。

廣告示意圖

4、激勵視頻廣告

在手機QQ游戲中植入的廣告。用戶觀看完廣告即可獲得諸如復活、升級、裝備等相應激勵。廣告帶有激勵屬性，用戶更愿意點擊。

廣告示意圖

以上豐富的廣告形態(tài)，能支持多種推廣目的，實現(xiàn)外鏈跳轉(zhuǎn)、App下載、App直達。全面滿足廣告主在品牌推廣、電商推廣、App推廣方面的營銷訴求。

另外，QQ系廣告具有獨特的跨屏頻控能力。廣告主通過控制廣告對同一用戶多平臺的曝光次數(shù)，最大化觸達獨立用戶（UV）。跨屏頻控的實現(xiàn)，為廣告主帶來更為精準、更高性價比和更低信息流失率的廣告投放支持。