借助轉(zhuǎn)化跟蹤，您可以了解您的廣告獲得的點擊是否有效轉(zhuǎn)化為您網(wǎng)站上有價值的客戶活動，例如購買、注冊和表單提交等。 本文將介紹如何創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作，以便跟蹤您網(wǎng)站上的客戶操作。當您在 Ads 帳號中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作后，您將獲得一段代碼（簡稱“代碼”）。要完成轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置，您需要向網(wǎng)站添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。

準備工作

在設(shè)置網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤之前，您需要擁有以下條件：

網(wǎng)站：要在其中添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼（簡稱為“代碼”）的網(wǎng)站。

具備修改網(wǎng)站的權(quán)限：您或您的網(wǎng)站站長必須能夠?qū)⑾鄳?yīng)代碼添加到您的網(wǎng)站中。

本文將介紹轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置說明。要詳細了解轉(zhuǎn)化跟蹤的工作原理以及使用原因，請閱讀轉(zhuǎn)化跟蹤簡介。

如果您不確定網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤是否適合您，則可以點擊此處查看各種不同的轉(zhuǎn)化跟蹤，以找到所需說明。

說明

選擇您所使用的 Ads 版本。了解詳情

操作演示：為網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

點擊下方的操作演示按鈕即可訪問您的帳號，隨后系統(tǒng)將會向您演示如何為您的網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。

如何創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作

登錄到您的 Ads 帳戶。

點擊工具標簽，然后從下拉菜單中選擇轉(zhuǎn)化。 

點擊 +轉(zhuǎn)化按鈕。 

現(xiàn)在，您將會看到您可以跟蹤的不同轉(zhuǎn)化來源的選項。選擇網(wǎng)站。 

在“名稱”部分中，輸入您希望跟蹤的轉(zhuǎn)化操作的名稱，例如“簡報注冊”或“婚慶花束購買”。該名稱可以方便您日后在轉(zhuǎn)化報告中識別出該轉(zhuǎn)化操作。接下來點擊完成。

點擊價值。選擇如何跟蹤每次轉(zhuǎn)化的價值： 每次發(fā)生轉(zhuǎn)化時，此轉(zhuǎn)化操作將獲得相同價值。 輸入每次轉(zhuǎn)化為您的業(yè)務(wù)帶來的收益。

此轉(zhuǎn)化操作的價值可能并不相同。 例如，如果您要跟蹤價格不同的產(chǎn)品購買，則可以使用此選項。當您之后添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼時，則需要對代碼進行自定義，以便跟蹤特定于交易的價值。

不指定價值。

點擊計數(shù)。選擇如何計算轉(zhuǎn)化次數(shù)： 每一次：此設(shè)置最適用于銷售額，也就是說每次轉(zhuǎn)化都有可能為您的業(yè)務(wù)帶來價值。

僅一次：此設(shè)置最適用于潛在客戶（例如在網(wǎng)站上注冊表單），也就是說每次廣告點擊僅統(tǒng)計一次轉(zhuǎn)化有可能為您的業(yè)務(wù)帶來價值。

點擊轉(zhuǎn)化時間范圍。選擇以下內(nèi)容對應(yīng)的選項： 轉(zhuǎn)化時間范圍：選擇在用戶點擊廣告后多長時間內(nèi)進行轉(zhuǎn)化跟蹤。您選擇的時間范圍可以很短（例如 1 周），也可以很長（例如 90 天）。

瀏覽型轉(zhuǎn)化時間范圍：選擇在用戶看到某個展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告后多長時間內(nèi)進行轉(zhuǎn)化跟蹤。您選擇的時間范圍可以很短（例如 1 天），也可以很長（例如 30 天）。

點擊類別。選擇與您的轉(zhuǎn)化最相符的類別。您可以使用此類別來細分您的轉(zhuǎn)化報告。以后您可以隨時進行更改。接下來點擊完成。

（高級設(shè)置）點擊納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。 如果您不希望將相應(yīng)轉(zhuǎn)化操作的數(shù)據(jù)納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”報告列中，則可以取消選中此設(shè)置（默認處于選中狀態(tài)）。如果取消選中該設(shè)置，相應(yīng)數(shù)據(jù)仍將納入“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”列。 如果您使用自動出價策略來進行優(yōu)化，以盡可能獲取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且您不希望在出價策略中納入該特定轉(zhuǎn)化操作，則可以使用此設(shè)置。詳細了解“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置。接下來點擊完成。

點擊歸因模型。利用此設(shè)置，您可以選擇如何對轉(zhuǎn)化進行歸因，即將轉(zhuǎn)化歸因于轉(zhuǎn)化發(fā)生前客戶執(zhí)行的最終點擊、首次點擊或一組點擊。要詳細了解每個選項以及該設(shè)置的工作原理，請查看歸因模型簡介。

點擊保存并繼續(xù)。

現(xiàn)在，您將在屏幕上看到您已保存的設(shè)置和轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。請按照下一部分中的說明來自定義并保存您的代碼。

獲取轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

檢查設(shè)置。如果您需要做出更改，請點擊修改設(shè)置。

（可選）在“安裝代碼”下，點擊選擇根據(jù)網(wǎng)頁加載還是點擊來跟蹤轉(zhuǎn)化。 請選擇一個選項： 網(wǎng)頁加載：在用戶加載新頁面（例如用于購買或注冊的確認頁面）時記錄轉(zhuǎn)化。這是默認選項，也是最常用的選項。在“網(wǎng)頁加載”下，您還可以選擇向網(wǎng)頁添加“Google Site Stats”通知。詳細了解 Google 的安全標準。

點擊：在用戶點擊某個按鈕或鏈接（如“立即購買”按鈕）時記錄轉(zhuǎn)化。您需要根據(jù)相關(guān)說明修改相應(yīng)轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。

在含有您的代碼的灰色框的底部，選擇以下其中一個選項： 保存說明和代碼：如果您要自行在網(wǎng)站上安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，請選擇此選項。

通過電子郵件發(fā)送說明和代碼：如果需要由其他人（如網(wǎng)站站長）在您的網(wǎng)站上安裝代碼，請選擇此選項。

接下來點擊完成。

向網(wǎng)站添加相應(yīng)代碼

馬上就要大功告成！為確保您的轉(zhuǎn)化跟蹤能夠正常發(fā)揮作用，您或者您的網(wǎng)站站長現(xiàn)在需要按照相關(guān)說明向網(wǎng)站添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。

關(guān)聯(lián)您的 Google Analytics（分析）帳號以提高準確性

在某些情況下，由于瀏覽器設(shè)置等因素，用于存儲廣告點擊信息的 Cookie 可能會不可用。如果您使用 Google Analytics（分析），將 Ads 帳號與 Google Analytics（分析）帳號相關(guān)聯(lián)后，可以提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤的轉(zhuǎn)化跟蹤準確性。請參閱這篇文章，詳細了解相關(guān)信息。