就像所有優(yōu)秀的管理者都會定期評估員工的表現(xiàn)一樣，您可能也希望查看關(guān)鍵字的效果，了解哪些關(guān)鍵字幫助您定位到 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)的廣告系列實(shí)現(xiàn)了廣告目標(biāo)。為此，您可以查看和下載特定時段內(nèi)的關(guān)鍵字效果數(shù)據(jù)，也可以自定義您的Ads統(tǒng)計(jì)信息表格，以按照匹配類型跟蹤關(guān)鍵字的效果。您還可以運(yùn)行關(guān)鍵字診斷，查看您的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。

查看和下載您的關(guān)鍵字效果數(shù)據(jù)

導(dǎo)覽：報(bào)告

點(diǎn)擊下面的“具體操作方法”按鈕轉(zhuǎn)到您的帳戶，詳細(xì)了解各個關(guān)鍵效果指標(biāo)。您也可以閱讀以下說明。 具體操作方法:

1、登錄到您的 Ads 帳戶。

2、點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。

3、點(diǎn)擊關(guān)鍵字標(biāo)簽。確保您的統(tǒng)計(jì)信息表格中包含了您希望納入報(bào)告的日期范圍、列、過濾條件和細(xì)分。您為表格中的數(shù)據(jù)應(yīng)用的細(xì)分會顯示為報(bào)告中的列。了解如何創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)視圖。

4、點(diǎn)擊下載按鈕，下載圖標(biāo)。

5、隨后統(tǒng)計(jì)信息表格上方將會出現(xiàn)下載和定期生成報(bào)告面板。

6、為報(bào)告命名并選擇格式類型。

7、點(diǎn)擊創(chuàng)建。

注意事項(xiàng)

由于創(chuàng)建報(bào)告需收集大量信息，因此特定日期的完整數(shù)據(jù)要在次日下午 3 點(diǎn)（美國太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間）后才能提供。

使用特定的細(xì)分、列或過濾器跟蹤關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)信息

您可以自定義統(tǒng)計(jì)信息表格，按照以下各項(xiàng)查看關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)：

細(xì)分：按照您選擇的選項(xiàng)（例如日期、點(diǎn)擊類型或設(shè)備等）將數(shù)據(jù)分成不同的行。

列：在統(tǒng)計(jì)信息表格中添加特定的數(shù)據(jù)類型。

過濾器：搜索您希望查看的統(tǒng)計(jì)信息。

使用細(xì)分查看搜索字詞匹配類型的效果

您可以按搜索字詞匹配類型（觸發(fā)了您的關(guān)鍵字的廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配搜索字詞）查看細(xì)分的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。這樣，您就可以針對觸發(fā)了您的廣告的搜索字詞比較點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率等統(tǒng)計(jì)信息。利用細(xì)分選項(xiàng)，您可以確定哪些關(guān)鍵字與特定搜索字詞匹配類型搭配的效果最好。

要按搜索字詞匹配類型細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，請點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的細(xì)分按鈕，然后從下拉菜單中選擇“搜索字詞匹配類型”。

使用列跟蹤質(zhì)量得分

質(zhì)量得分可衡量您的廣告、關(guān)鍵字和著陸頁與客戶之間的相關(guān)性。每個關(guān)鍵字都有質(zhì)量得分，采用 1-10 的等級表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。

要啟用質(zhì)量得分列，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽并點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分中，點(diǎn)擊質(zhì)量得分旁邊的添加。

使用列查看首頁、頁首和首位出價估算值

“首頁出價估算值”、“頁首出價估算值”以及“首位出價估算值”可以估算當(dāng)搜索字詞與您的關(guān)鍵字完全匹配時，將您的廣告顯示在 Google 搜索結(jié)果的首頁、頁首或首位所需的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價。這些估算值取決于兩個因素：該關(guān)鍵字的質(zhì)量得分以及廣告客戶近期對該關(guān)鍵字的競爭情況。如果這些廣告展示位置的出價估算值都很高，這可能意味著您的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分很低，

要查看這些廣告展示位置的出價估算值，請轉(zhuǎn)至關(guān)鍵字標(biāo)簽，并點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分，點(diǎn)擊“首頁出價估算值”、“頁首出價估算值”或“首位出價估算值”旁邊的添加鏈接。

使用列查看出價變更可能會對您的搜索網(wǎng)絡(luò)流量帶來的影響

出價模擬器中的各列可估算以下關(guān)鍵字出價變更可能會對您每周的搜索網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用產(chǎn)生怎樣的影響：將出價提高/降低 50%、提高 300% 以及使其達(dá)到頁首出價估算值。

要查看估算值，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽，點(diǎn)擊您的統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在出價模擬器部分，點(diǎn)擊您感興趣的列旁邊的添加鏈接，或者點(diǎn)擊添加所有列。

使用列查看關(guān)鍵字匹配類型

關(guān)鍵字匹配類型是指適用于關(guān)鍵字的匹配選項(xiàng)（廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配），它們決定了哪些Google搜索查詢可以觸發(fā)廣告的展示。您可能會發(fā)現(xiàn)，有些匹配類型可為您帶來更多廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)；而另外一些匹配類型雖然不能帶來太多的展示次數(shù)，但會讓廣告的定位更準(zhǔn)確。

要監(jiān)控具體關(guān)鍵字匹配類型的效果，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽，點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分中，點(diǎn)擊匹配類型旁邊的添加鏈接。

使用過濾條件對關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行排序

您可以使用過濾器搜索特定類型的數(shù)據(jù)，以便輕松評估您的關(guān)鍵字的效果。例如，您可以過濾數(shù)據(jù)以找出能夠觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字或投資回報(bào)率不錯的關(guān)鍵字。

要創(chuàng)建過濾器，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽并點(diǎn)擊過濾器按鈕，然后選擇創(chuàng)建過濾器。在過濾條件面板中，從下拉菜單中選擇您要使用的過濾條件。

診斷關(guān)鍵字

無論您是想了解關(guān)鍵字觸發(fā)廣告的情況，還是想快速查看關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，都可以通過診斷關(guān)鍵字的方式輕松實(shí)現(xiàn)。下面分別列出了診斷單個關(guān)鍵字和多個關(guān)鍵字的操作步驟，請根據(jù)需要查看相應(yīng)的說明。

診斷單個關(guān)鍵字：

點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。

點(diǎn)擊關(guān)鍵字標(biāo)簽。

將鼠標(biāo)懸停在關(guān)鍵字狀態(tài)旁邊的氣泡圖標(biāo)上，以查看您的關(guān)鍵字是否觸發(fā)了廣告及其質(zhì)量得分。如果您的關(guān)鍵字未觸發(fā)廣告，系統(tǒng)會說明原因，并幫助您解決問題。另外，您還可以查看有關(guān)質(zhì)量得分的詳細(xì)信息，其中包括關(guān)鍵字的相關(guān)性、著陸頁體驗(yàn)以及著陸頁的加載時間。