有時，關(guān)鍵字規(guī)劃師顯示的流量預(yù)測結(jié)果可能會低于預(yù)期水平，或者不同于廣告實際獲得的流量。您還有可能無法看到流量預(yù)測結(jié)果。本文將介紹關(guān)鍵字規(guī)劃師不顯示流量預(yù)測結(jié)果的原因，以及相應(yīng)的修復(fù)方法。

一、輸入出價金額

如果您看到表格的所有列中均顯示破折號“-”，則可能是因為您需要輸入每次點擊費用出價才能獲得詳細(xì)的流量預(yù)測。要使表格中顯示預(yù)測結(jié)果，只需在圖表上方的出價字段中輸入出價金額，或者從圖表中選擇一個出價即可。

二、平均排名預(yù)測

如果您在“平均排名”列中看到破折號“-”而非數(shù)值，則說明我們認(rèn)為您的廣告可能無法在 Google 搜索和其他搜索網(wǎng)站上獲得展示機會。在計算平均排名時，我們會對您的廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的廣告歷史效果進行抽樣。通常來說，在綜合考慮每次點擊費用出價和點擊率等各種因素后，如果確定無法獲得廣告排名，您就會看到“-”。請嘗試提高您的每次點擊費用出價以獲取平均排名預(yù)測。

三、預(yù)測受到預(yù)算的限制

有時，我們會在圖表中標(biāo)出一些每次點擊費用的最高出價。這表示系統(tǒng)預(yù)測使用這些標(biāo)出的每次點擊費用的最高出價時，您的預(yù)算不能覆蓋關(guān)鍵字可帶來的所有點擊次數(shù)和展示次數(shù)。

除了在圖表中看到標(biāo)出的部分，您可能還會看到圖表中的曲線出現(xiàn)下降趨勢。這表示隨著每次點擊費用的最高出價的提高，您的關(guān)鍵字可以獲得的預(yù)計點擊次數(shù)在逐漸減少。

要獲得更多點擊次數(shù)和展示次數(shù)，我們建議您采取以下措施：

增加每日預(yù)算。 通過增加預(yù)算，您的廣告可以獲得更多點擊次數(shù)和展示次數(shù)。

降低每次點擊費用的最高出價。 降低出價之后，您為廣告點擊支付的平均費用會減少，所以您的預(yù)算可以使用更長時間，帶來更多點擊。

假設(shè)您希望將某些關(guān)鍵字提示用在宣傳海南豪華度假村的廣告系列中，您對這些關(guān)鍵字提示進行了預(yù)測。在預(yù)測結(jié)果頁面上，您輸入了 5000 元的每日預(yù)算，然后看到圖表中標(biāo)出了一系列每次點擊費用的最高出價。

現(xiàn)在，假設(shè)您希望從標(biāo)出的出價中選擇一個。如果您將出價設(shè)定為 10 元，那么您的關(guān)鍵字可能會獲得約 500 次點擊。而如果您將出價提高到 20 元，那么您的關(guān)鍵字可能只會獲得約 250 次點擊。這是因為在每日預(yù)算定為 5000 元的情況下，提高出價會限制關(guān)鍵字可能獲得的點擊次數(shù)。

四、預(yù)測結(jié)果偏低

使用關(guān)鍵字規(guī)劃師時，您會看到大致的廣告排名，以及您每天可能獲得的點擊次數(shù)和展示次數(shù)。通常，只需提高每次點擊費用出價，就能改善廣告效果。不過，您可能會發(fā)現(xiàn)，有時提高每次點擊費用出價對流量預(yù)測的影響不大。如果發(fā)生這種情況，可能有以下幾種原因：

廣告歷史效果：關(guān)鍵字規(guī)劃師會在計算過程中對您的廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的歷史效果進行抽樣。如果抽樣的整體點擊率始終偏低，則您會看到預(yù)測結(jié)果中所顯示的預(yù)計點擊次數(shù)也偏低。在這種情況下，您可以嘗試提高點擊率，這樣您日后的預(yù)測結(jié)果會隨之提高。

搜索分析：我們會監(jiān)控關(guān)鍵字和搜索模式，以提供更準(zhǔn)確的流量預(yù)測。如果預(yù)測結(jié)果偏低，這可能是因為您的某個關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組的搜索量較少。在這種情況下，建議您嘗試不同的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字組合。為此，請點擊“搜索關(guān)鍵字”按鈕。

Google 廣告網(wǎng)絡(luò)政策：與 Google 合作展示廣告的網(wǎng)站（搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）對于可在其網(wǎng)頁或產(chǎn)品上展示的廣告類型有不同的適用政策。例如，有些搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴只接受內(nèi)容健康的廣告。關(guān)鍵字規(guī)劃師會根據(jù)各個搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的不同政策顯示相應(yīng)預(yù)測。雖然在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放廣告可以覆蓋更多的潛在客戶，但您所看到的流量預(yù)測卻不會總是反映出這一信息。

五、廣告獲得的流量與關(guān)鍵字規(guī)劃師所提供的預(yù)測不同

關(guān)鍵字規(guī)劃師使用動態(tài)廣告系統(tǒng)中的信息來預(yù)測在 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上投放廣告的可能結(jié)果。以下幾種原因可能會造成流量預(yù)測結(jié)果與實際結(jié)果不同：

您最近才創(chuàng)建 Ads 帳戶：如果您是新廣告客戶，由于我們還不知道您的具體業(yè)務(wù)信息，因此系統(tǒng)會根據(jù)所有廣告客戶的歷史平均數(shù)據(jù)來提供預(yù)測。在我們更為細(xì)致地了解您廣告的投放效果之前，只為您提供粗略的平均值作為指導(dǎo)。

您的廣告投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上：您的預(yù)測主要針對搜索網(wǎng)絡(luò)，因此并不包含您的廣告可能在展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括您選擇的展示位置）上獲得的點擊次數(shù)的預(yù)測。如果您也在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，那么您實際獲得的流量將高出預(yù)計結(jié)果。

您定位的是范圍較小的地理區(qū)域：如果您定位的是范圍較小的地理位置，那么得出的估算結(jié)果可能就不夠準(zhǔn)確，這是因為我們只能根據(jù)有限的數(shù)據(jù)進行預(yù)測。

您在不同的廣告系列中使用了相同或非常相似的關(guān)鍵字：無論您在單個關(guān)鍵字上投放多少廣告，我們僅會在每個搜索結(jié)果頁上展示一條廣告。也就是說，如果您在不同的廣告組或廣告系列中使用類似或相同的關(guān)鍵字，您的關(guān)鍵字會相互競爭。盡管關(guān)鍵字規(guī)劃師會盡可能考慮出現(xiàn)在同一廣告系列不同廣告組中類似或相同關(guān)鍵字之間的競爭情況，但對這些關(guān)鍵字的預(yù)測仍有可能不太準(zhǔn)確。關(guān)鍵字規(guī)劃師不會在多個廣告系列之間橫向比較關(guān)鍵字，因此系統(tǒng)在預(yù)測時不會考慮廣告系列之間的競爭情況。

您的草案或關(guān)鍵字列表中包含您要獲取其流量預(yù)測的相似關(guān)鍵字：如果您要估算兩個或更多個相似關(guān)鍵字的點擊次數(shù)，則關(guān)鍵字規(guī)劃師會嘗試預(yù)測流量將如何在這些重疊的字詞間分配。因此，預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確度會比較低。

平均計算一整周的數(shù)據(jù)以提供每天的預(yù)測結(jié)果：系統(tǒng)根據(jù)一整周的數(shù)據(jù)進行預(yù)測，取其平均值得出每天的預(yù)測結(jié)果。每天的流量會有所不同，因此該工具會考慮一整周的平均值而不是單獨某一天的預(yù)測結(jié)果。

六、?平均排名較低

如果您提高關(guān)鍵字的每次點擊費用最高出價，則通常情況下，您的廣告有望展示在更靠近搜索結(jié)果頁頂部的位置。但是，在某些情況下，提高您的每次點擊費用的最高出價可能會降低平均排名：

您最初的出價非常低：如果您的出價非常低，則只有當(dāng)其他廣告客戶的每日預(yù)算耗盡時，用戶才能看到您的廣告。在這種情況下，您的廣告可能會獲得相對較高的排名，但只會展示幾次，意味著廣告獲得的展示次數(shù)可能較少。如果您提高出價，您的廣告可能會在其他廣告客戶的每日預(yù)算耗盡之前，與他們的廣告一起展示。在這種情況下，您可以獲得更多展示次數(shù)，但是相比于在其他廣告客戶的廣告停止展示后再展示您的廣告，您的廣告排名可能會偏低。所增加的這些展示次數(shù)會降低您廣告的總體平均排名。

您的出價足以讓您的廣告展示在首位：如果您提高出價后未出現(xiàn)任何變化，則表示關(guān)鍵字規(guī)劃師預(yù)測您的出價足以讓您的廣告展示在首位。如果您希望自己的廣告獲得更多點擊次數(shù)，可以嘗試提高每日預(yù)算。