在 Google 展示廣告網絡上，您可以覆蓋數量眾多的客戶、選擇在哪些網站或網頁上展示廣告，并通過富有吸引力的多種廣告格式吸引用戶。

1、在展示廣告網絡上投放廣告的基礎知識

2、更好地控制廣告的展示位置和選擇定位設置

3、根據目標嘗試使用高級定位組合

要在展示廣告網絡中投放廣告，請使用“僅限展示廣告網絡”或“搜索網絡和精選展示廣告網絡”廣告系列類型中的任意一種。

自 2017 年 1 月開始，未設置定位方式的展示廣告組和視頻廣告組將符合廣告展示條件，可以在 Google 展示廣告網絡和 YouTube 上展示廣告，這項變更將在 2017 年夏季逐漸面向越來越多的廣告客戶推出。 此外，對于僅使用展示位置定位的視頻廣告組：如果您僅定位 YouTube 中的展示位置，則您的廣告現在也可以在展示廣告網絡中投放。如果您僅定位展示廣告網絡中的展示位置，則您的廣告現在也可以在 YouTube 中投放。 作為一項一次性例外措施，未設置定位方式的現有廣告組將會自動暫停，以確保這些廣告組不會投放您沒打算展示的廣告。今后，您仍然需要手動暫停未準備好展示廣告的廣告組。如需了解更多信息，請查看“暫停或恢復廣告組”一文。

在展示廣告網絡上投放廣告的基礎知識

通過關鍵字和興趣相似的受眾群體等定位方式，您可以在展示廣告網絡中投放廣告。您銷售體育用品。對您的足球廣告系列而言，您希望在與足球相關的網頁上展示自己的廣告。因此，您將展示廣告網絡關鍵字定位為購買足球。

如何在 AdWords 帳號中執(zhí)行此操作

添加關鍵字或興趣相似的受眾群體等定位方式，即表示告知 AdWords 您的廣告展示位置或哪些用戶會在瀏覽展示廣告網絡時看到您的廣告。請在投放到展示廣告網絡的廣告系列中為廣告組添加定位條件。

1.點擊所有廣告系列下的展示廣告網絡標簽。

2.點擊 + 定位條件。

3.選擇添加定位條件，然后從多個定位方式中選擇一個。要在與足球相關的網頁上展示廣告，不妨選擇展示廣告網絡關鍵字并添加“購買足球”。

4.點擊關閉，然后保存廣告組。

您會在旁邊看到一個計算器，它顯示了所選定位條件所對應的可用展示次數?？捎谜故敬螖档臄抵低ǔ：艽螅唧w取決于您選擇的條件。有關可用展示次數的詳情，請參閱查看展示廣告網絡的覆蓋面估算值

更好地控制廣告的展示位置和選擇定位設置

“定位和出價”以及“僅出價”等定位設置也決定了廣告的覆蓋面。請將二者視作控制元素，它們分別具有以下功能：

1.“定位和出價”

將您的廣告限制為根據所選定位方式進行展示，例如關鍵字；允許您為各個定位條件設置出價，例如，為“購買足球”設置 $2.00 的出價根據您設置的展示廣告網絡關鍵字，現在您的廣告可以在有關足球的網頁上進行展示。但是您特別想將廣告投放給足球迷，因此將興趣相似的受眾群體定位到“足球迷”，并將這兩種定位方式設置為“定位和出價”。

2.“僅出價”

不會將您的廣告限制為根據所選定位方式進行展示，例如關鍵字；允許您為各個定位條件設置出價，例如，為“足球迷”設置 $2.00 的出價。借鑒上述同一示例，假設您傾向于將廣告展示給足球迷，但又不希望將廣告的展示對象限制為此類受眾群體。您決定執(zhí)行以下操作：

將展示廣告網絡關鍵字設置為“定位和出價”，這樣您的廣告就會根據關鍵字進行展示。將“興趣及再營銷”設置為“僅出價”，同時提高對“足球迷”的出價，以增加向興趣相似的受眾群體這類用戶展示廣告的機會。

如何在 AdWords 帳號中執(zhí)行此操作

將多個定位方式添加到同一廣告組并將它們設置為“定位和出價”，即表示您告知 AdWords 要限制或縮小廣告的覆蓋面。添加其他定位方式并將它們設置為“僅出價”，即表示您告知 AdWords 不要限制廣告的展示位置，但要根據所選出價增加或減少廣告的展示機會。

1.針對您添加到廣告組的其他各個定位方式，重復執(zhí)行第一部分中的第 1-3 步。

2.針對各個定位方式選擇“定位和出價”或“僅出價”。

（可選）為您的定位方式選擇不同的出價。例如，您可以從興趣及再營銷子標簽中為“足球迷”設置出價。

觀察旁邊您可能會注意到，每次向廣告組添加定位方式并將其設置為“定位和出價”時，可用展示次數的數值都會減小。尤其是當您在單個廣告組中添加多個定位方式并將它們設置為“定位和出價”時，這種變化更為明顯。

關鍵字：關鍵字 + 興趣相似的受眾群體；關鍵字 + 興趣相似的受眾群體 + 性別

重要提示：對中小型業(yè)務而言，最好不要將一個廣告組中的多個定位條件設置為“定位和出價”。否則，您可能會縮小廣告的覆蓋面，導致廣告展示率極低。

根據目標嘗試使用高級定位組合

直接銷售廣告系列

如果您的目標是銷售商品并覆蓋特定類型的受眾群體，則不妨向廣告組添加少數定位方式并將它們設置為“定位和出價”。這樣一來，只有展示條件符合所選的特定定位方式時，您的廣告才會展示。以下是一些示例組合：

定位方式 “定位和出價”（默認設置） “僅出價” 廣告的展示條件

關鍵字 + 展示位置 關鍵字 + 展示位置 未選擇 必須同時符合關鍵字和展示位置才會展示廣告。

受眾群體 + 年齡 受眾群體 + 年齡 未選擇 必須同時符合受眾群體和年齡才會展示廣告。

關鍵字 + 主題 關鍵字 + 主題