在制作Google廣告系列的同時對其進(jìn)行優(yōu)化，可以幫助我們提升新制作的廣告系列的效果。

1. 在您的網(wǎng)站上設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

通過轉(zhuǎn)化跟蹤，您可以深入了解如何優(yōu)化廣告系列的效果。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將為您揭示客戶在與您的廣告進(jìn)行互動后所采取的行動，即：客戶是購買您的產(chǎn)品、訂閱您的簡報(bào)、致電貴公司還是下載您的應(yīng)用。

如果客戶完成某個您定義為有價值的操作，系統(tǒng)便會將此操作計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤，請執(zhí)行以下操作：

1）為您的帳號設(shè)置轉(zhuǎn)化操作。

2）復(fù)制一段代碼（簡稱“代碼”）。

3）將這段代碼粘貼到您的網(wǎng)站上。

2. 使用智能出價策略，例如“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”

自動出價依托Google人工智能，針對每一次廣告競價為您優(yōu)化最合適的出價。大多數(shù)廣告客戶都會使用某種類型的自動出價策略，因?yàn)檫@些出價策略可提升廣告效果，同時節(jié)省人工調(diào)整出價所需的時間。

智能出價是諸多自動出價策略中的一部分策略，這些出價策略以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。要訪問“智能出價”，您必須先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。如果未設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，您仍然可以使用盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)這一自動出價策略。在網(wǎng)站上設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤后，請修改廣告系列的設(shè)置，以使用以促成轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的出價策略。

我們建議您使用盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)出價策略，因?yàn)檫@種出價策略會針對那些對您的業(yè)務(wù)有價值的方面進(jìn)行優(yōu)化，同時減少在廣告系列的日常維護(hù)上花費(fèi)的時間。

3. 擴(kuò)大定位范圍

如果將您的廣告定位到小型城市或?yàn)閿?shù)不多的關(guān)鍵字，可能導(dǎo)致您的廣告系列無法向客戶投放。但將廣告定位到范圍過大的區(qū)域，又可能給您的網(wǎng)站帶來無關(guān)流量。下面為此介紹了幾種方法，幫您避免這些常見問題。

定位客戶所在的地理位置，而不僅僅是商家所處的位置

假設(shè)您經(jīng)營了一家電子商務(wù)網(wǎng)站。您想要定位到公司貨物能運(yùn)送到的所有地理位置，而不僅僅是公司所處的位置。無論您的廣告有多么出色，如果沒有展示在合適的位置，效果都可能大打折扣。請注意，您可以隨時調(diào)整自己的地理位置定位設(shè)置。

添加盡可能多的相關(guān)關(guān)鍵字

精明的廣告客戶會投入時間和精力來構(gòu)建一個優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字列表。在選擇關(guān)鍵字時，請?jiān)囍胂笠幌履目蛻艨赡軙阉鞯乃袃?nèi)容：

1）寫下您的業(yè)務(wù)所屬的主要類別。

2）針對每個類別，寫下您的客戶在描述您的產(chǎn)品或服務(wù)時可能會使用的所有字詞或詞組。

3）將這些字詞插入到關(guān)鍵字規(guī)劃師中，以獲取更多的關(guān)鍵字提示，并查看這些字詞的實(shí)際搜索用戶的估算人數(shù)。

4）假設(shè)您銷售的是男鞋。您可以先從“男士運(yùn)動鞋”這一基本類別入手。在該類別中，您可以添加“男士籃球鞋”和“男士網(wǎng)球鞋”等相關(guān)字詞。然后，您可以加入您的品牌名稱和產(chǎn)品名稱（例如 Acme 男士籃球鞋），進(jìn)一步擴(kuò)充關(guān)鍵字列表。

4. 將關(guān)鍵字應(yīng)用于多個廣告組

廣告組包含的是向搜索特定字詞的用戶展示的廣告。一個廣告系列可以包含多個廣告組，其中每個廣告組又都擁有自己的廣告和關(guān)鍵字。廣告內(nèi)容應(yīng)與廣告組中的關(guān)鍵字直接相關(guān)。

假設(shè)您經(jīng)營了一家在線自行車商店。您可能希望為兒童自行車、競賽自行車、山地自行車、公路自行車、頭盔和自行車鎖分別創(chuàng)建不同的廣告組。兒童自行車廣告組應(yīng)包含與該產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，且其中一個關(guān)鍵字應(yīng)包含在您廣告的標(biāo)題文字中。

若要將較大的廣告組拆分為更小、更具體的廣告組，請了解如何復(fù)制廣告組以及修改其中的關(guān)鍵字。

5. 撰寫的廣告應(yīng)與您的客戶想要購買的產(chǎn)品直接相關(guān)

您的文字廣告應(yīng)明確提及客戶想要購買的產(chǎn)品或服務(wù)。下面是一個理想的情景：

某位用戶搜索“24 小時鮮花遞送百合花”，然后看到一則廣告，其標(biāo)題為“快速訂購百合花 - 24 小時鮮花遞送”。該用戶點(diǎn)擊廣告，直接轉(zhuǎn)到該花店的網(wǎng)站，然后在該網(wǎng)站上完成訂單。

6. 每個廣告組中應(yīng)包含至少 3 個廣告

請務(wù)必在廣告組中包含多個廣告，這樣 Google Ads 就可以針對每次搜索展示效果最佳的廣告。在每個廣告中，應(yīng)該有一個標(biāo)題至少提及一個關(guān)鍵字。對于其他的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，每個廣告可以突出顯示您的產(chǎn)品/服務(wù)的不同方面。

7. 確保您使用了至少 4 項(xiàng)素材資源

大多數(shù)廣告客戶會使用素材資源，而且在制作搜索廣告時，素材資源必不可少。如果您曾經(jīng)在 Google 上進(jìn)行搜索，并且看到廣告上帶有致電按鈕、站內(nèi)鏈接、地址或其他附加信息，那么您所看到的這些就是素材資源。

素材資源讓廣告內(nèi)容更豐富、效果更出色，給用戶更多理由來直接通過您的廣告執(zhí)行操作。添加素材資源不會收取額外費(fèi)用，而且素材資源通常能夠提高點(diǎn)擊率并改善廣告質(zhì)量。素材資源僅在預(yù)計(jì)可提升廣告效果（例如您網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)）時才會展示。

因此，為了讓您的搜索廣告系列發(fā)揮最大價值，請務(wù)必在您的帳號或廣告系列中添加至少 4 種不同的素材資源類型。