中文名谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，簡(jiǎn)稱GKP！做谷歌推廣最好用的關(guān)鍵詞工具，沒(méi)有之一！強(qiáng)大、全面，關(guān)鍵還免費(fèi)，所以今天就來(lái)給大家講一下GKP的詳細(xì)使用方法。

當(dāng)然，使用GKP之前，你首先要有一個(gè)AdWords賬戶。

廢話不多說(shuō)，下面我們進(jìn)入正題：谷歌AdWords關(guān)鍵詞規(guī)劃工具使用講解！

第一步#初步探索

當(dāng)你登錄Google AdWords賬戶之后，點(diǎn)擊右上角tools，在下拉菜單中，你就可以看到我們的主角了，如下圖：

關(guān)鍵詞規(guī)劃師主要有三種功能：

Search for new keywords using a phrase, website or category（利用短語(yǔ)、網(wǎng)站或分類來(lái)尋找新的關(guān)鍵詞）

Get search volume data and trends（獲取搜索指數(shù)和趨勢(shì)）

Multiply keyword lists to get new keywords（通過(guò)關(guān)鍵詞分組搭配來(lái)獲取新的關(guān)鍵詞）

這三種功能基本是谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師的靈魂，也是它區(qū)別于其他關(guān)鍵詞工具最重要的地方，接下來(lái)，我們會(huì)著重講解。

第二步#谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師用法詳解

利用短語(yǔ)、網(wǎng)站或分類來(lái)尋找新的關(guān)鍵詞（Search for new keywords using a phrase, website or category）

這是GKP最基礎(chǔ)的功能，也是被最廣泛運(yùn)用的功能，當(dāng)我們使用這項(xiàng)功能時(shí)，還有很多附加選項(xiàng)可以供我們選擇：

很多人使用關(guān)鍵詞工具時(shí)，往往將這些選項(xiàng)直接忽略了，其實(shí)合理的使用這些選項(xiàng)，可以極大的提升我們選詞的精度。

關(guān)于這些選項(xiàng)，我們一部分一部分來(lái)看：

首先是Enter one or more of the following

Your product or service（你的產(chǎn)品或服務(wù)）：不用說(shuō)，這里是必須要填寫(xiě)的。只是有一點(diǎn)要提醒大家，除非你是那種很小眾的產(chǎn)品或服務(wù)，否則不要在這里直接填寫(xiě)產(chǎn)品或服務(wù)主詞，尤其是那種主詞就一個(gè)單詞的，如果你填了這種詞，你面臨的將是繁重的篩選工作。

舉個(gè)例子，你網(wǎng)站是做披薩的，你在這里輸入的是“pizza”，你得到的關(guān)鍵詞列表可能有幾萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)和定位的問(wèn)題，這幾萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞里你真正能用的可能只有幾百個(gè)，從幾萬(wàn)個(gè)詞里挑選幾百個(gè)，工作量可想而知。所以你最好輸入包含兩到三個(gè)單詞的關(guān)鍵詞，如Order Pizza Online。

Your landing page（你的著陸頁(yè)）：這個(gè)選項(xiàng)主要是針對(duì)AdWords用戶的，但你也可以在這里輸入你網(wǎng)站首頁(yè)地址或者博客文章地址，谷歌會(huì)通過(guò)分析你提交的頁(yè)面，給出關(guān)鍵詞提示。

Your product category（你的產(chǎn)品類別）：使用這個(gè)選項(xiàng)可以接入谷歌根據(jù)行業(yè)劃分的內(nèi)部關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)。如果你在使用前面兩個(gè)選項(xiàng)后感覺(jué)得到的關(guān)鍵詞不理想，可以在這里輸入產(chǎn)品類別試一下。

接下來(lái)是Targeting（目標(biāo)市場(chǎng)）

在這里我們可以根據(jù)語(yǔ)言、國(guó)家、搜索引擎等來(lái)設(shè)置我們的目標(biāo)市場(chǎng)。

這里的默認(rèn)選項(xiàng)是美國(guó)、英語(yǔ)和谷歌搜索，如果你產(chǎn)品市場(chǎng)與之吻合，可以直接略過(guò)這一步。

但如果你的目標(biāo)市場(chǎng)在俄羅斯，你最好將國(guó)家設(shè)置為俄國(guó)，語(yǔ)言設(shè)置為鱷魚(yú)，搜索引擎選擇Yandex。

當(dāng)然，這里還有最下面一個(gè)選項(xiàng)：negative keywords（否定關(guān)鍵詞），negative keywords也是針對(duì)AdWords用戶的，你可以在這里輸入不希望做廣告的關(guān)鍵詞。

再往下是Customize your search（自定義你的搜索）

Keyword filters（關(guān)鍵詞過(guò)濾）：使用這個(gè)選項(xiàng)可以設(shè)置規(guī)則將一些不符合條件的關(guān)鍵詞篩選掉！比如，你希望搜索到的關(guān)鍵詞月搜索量都在2000以上，你就可以點(diǎn)擊這個(gè)選項(xiàng)，然后輸入最低月搜索量標(biāo)準(zhǔn)：

對(duì)于suggested bid（推薦報(bào)價(jià)）也是一樣，比如你可以選擇讓最終結(jié)果只顯示推薦報(bào)價(jià)在5美元以上的關(guān)鍵詞：

Keyword options（關(guān)鍵詞選項(xiàng)）：在這個(gè)選項(xiàng)中，你可以設(shè)置關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)范圍廣度，建議默認(rèn)就行，至于下面Hide keywords in my plan，這是AdWords專用的。

Keywords to Include（必須包含在內(nèi)的關(guān)鍵詞）：你可以在這里輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，要求最終出現(xiàn)的所有提示詞都包含這個(gè)詞。

我們什么時(shí)候會(huì)用到這個(gè)選項(xiàng)呢？

想象一下，當(dāng)你的網(wǎng)站剛退出一款blue t-shirt的時(shí)候，你是否希望你關(guān)鍵詞表中的關(guān)鍵詞全都包含blue t-shirt？

獲取關(guān)鍵詞搜索量和趨勢(shì)（Get search volume data and trends）

這個(gè)功能什么時(shí)候用呢？

比如你有一份阿里的熱搜詞，想查一下這些詞在谷歌上的搜索指數(shù)，就可以使用GKP的這個(gè)功能了，直接將這些詞全部復(fù)制到輸入框中，點(diǎn)擊獲取參考提示，便能獲得所有這些詞的谷歌搜索指數(shù)，當(dāng)然，你也可以把這些詞保存在txt文本中或者保存為CSV文件，然后直接將文件上傳，進(jìn)行搜索：

關(guān)于關(guān)鍵詞指數(shù)好趨勢(shì)查詢，你依然可以設(shè)置國(guó)家和語(yǔ)言以及搜索引擎：

通過(guò)關(guān)鍵詞分組搭配來(lái)獲取新的關(guān)鍵詞（Multiply keyword lists to get new keyword ideas）

使用GKP的這項(xiàng)功能，可以將幾組關(guān)鍵詞組合起來(lái)形成新的關(guān)鍵詞，當(dāng)然大部分組合起來(lái)的關(guān)鍵詞可能并沒(méi)有什么用，但是偶爾也會(huì)組合出非常不錯(cuò)的詞。

演示一下大家就明白了：

我們?cè)贚ist1中輸入：

在List 2中輸入：

然后點(diǎn)擊輸入框右邊的“X”：

增加第三個(gè)輸入框。

再第三個(gè)輸入框List 3中輸入：

最后，點(diǎn)擊獲取搜索指數(shù)（Get search volume），GKP會(huì)將三個(gè)輸入框中的單詞全部組合一遍，并且給出生成的關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)。

第三步#正確使用搜索結(jié)果頁(yè)

上一步我們介紹了GKP三項(xiàng)最主要的功能，不管你使用的是哪一項(xiàng)功能，都會(huì)到達(dá)下面的搜索結(jié)果頁(yè)：

對(duì)于這個(gè)結(jié)果頁(yè)，我們依舊是分塊講解

結(jié)果頁(yè)左邊部分我們?cè)谏弦徊揭呀?jīng)講解過(guò)了，搜索結(jié)果出來(lái)之后，你依舊可以通過(guò)修改這些選項(xiàng)來(lái)對(duì)結(jié)果進(jìn)行調(diào)整，就像我們上一步說(shuō)的，如果你發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞指數(shù)都太低了，可以通過(guò)設(shè)置最低搜索量來(lái)限制低指數(shù)關(guān)鍵詞的呈現(xiàn)。

接下來(lái)是“Ad group ideas”和“Keyword ideas”：

關(guān)于Ad group ideas，絕大部分同學(xué)選擇直接忽略了，這有點(diǎn)不應(yīng)該，我們后面會(huì)給大家分析Ad group ideas的用處，現(xiàn)在我們重點(diǎn)放在Keyword ideas上，點(diǎn)擊Keyword ideas 會(huì)看進(jìn)入如下圖所示的頁(yè)面：

Keyword (by relevance)這一列顯示的是谷歌認(rèn)為跟你輸入的“種詞（seed keywords）”最為相關(guān)的關(guān)鍵詞。

Avg. monthly searches：平均月搜索量，如果你沒(méi)花錢投廣告，這里顯示的將會(huì)是一個(gè)大概的范圍，而不是精確的指數(shù)。不過(guò)，也會(huì)跟大家講述如何不花錢也能看更精確的搜索量。為什么要精確的，因?yàn)樽鯯EO久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些詞在不同的月份搜索量差別極大，比如萬(wàn)圣節(jié)服裝這個(gè)詞，10月份的搜索量要比三月份大500倍。

Competition：這個(gè)主要根據(jù)在這個(gè)詞上投廣告的人的數(shù)量來(lái)計(jì)算。投這個(gè)詞的人越多，競(jìng)爭(zhēng)越大，反之越小。

Suggested bid：建議出價(jià)，你可以用建議出價(jià)來(lái)大概估算一個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率，通常轉(zhuǎn)化率越高的詞，建議出價(jià)越高。

第四步#尋找理想關(guān)鍵詞

下面我將用一個(gè)實(shí)例給大家講解一下國(guó)外SEO高手尋找關(guān)鍵詞的步驟

比如，你的網(wǎng)站是做有機(jī)產(chǎn)品銷售的，你現(xiàn)在想寫(xiě)一篇關(guān)于喝有機(jī)咖啡的好處的文章，當(dāng)你用GKP來(lái)找詞的時(shí)候，毫無(wú)疑問(wèn)是使用Search for new keywords using a phrase, website or category這項(xiàng)功能，但輸入哪個(gè)詞作為開(kāi)始呢？

Coffee這個(gè)詞顯然太寬泛了，不合適！benefits of organic coffee這個(gè)詞又太精確了，也不合適，所以最好的方法是輸入organic coffee作為起始詞。

點(diǎn)擊搜索后，結(jié)果頁(yè)面首先顯示的是Ad group ideas：

仔細(xì)觀察一下這些廣告組的名字，可能會(huì)對(duì)你的思路有所啟發(fā)，然后你可以選擇你感興趣的廣告組，打開(kāi)看一下里面包含的關(guān)鍵詞：

然后我們?cè)賮?lái)看最重要的Keyword ideas：

對(duì)于如何從這么多的關(guān)鍵詞中選擇最好的最合適的關(guān)鍵詞，國(guó)外SEO大牛主要給出三條建議：

選擇搜索量高的，搜索量越高，價(jià)值一般越大。

看這個(gè)詞的Commercial Intent（商業(yè)性），具體如何查看一個(gè)詞的Commercial Intent我會(huì)在之后的文章詳細(xì)講解，在這里，我們可以用前面說(shuō)到的competition和suggested bid來(lái)衡量，競(jìng)爭(zhēng)越高，建議出價(jià)越高，這個(gè)詞商業(yè)性越大。

Organic SEO Competition（SEO競(jìng)爭(zhēng)度），毫無(wú)疑問(wèn)，SEO競(jìng)爭(zhēng)度越高，這個(gè)詞的排名越難操作，至于如何分析競(jìng)爭(zhēng)度，也是我們后面文章著重講解的內(nèi)容。

第五步#免費(fèi)獲取更精確的關(guān)鍵詞指數(shù)

因?yàn)镚KP本來(lái)就是專門為Google AdWords用戶打造的，免費(fèi)給我們使用已經(jīng)很不錯(cuò)了，想要查看關(guān)鍵詞的詳細(xì)指數(shù)，就必須花錢做谷歌廣告才行，不過(guò)這里我們還是有辦法獲得更精確一些的搜索量數(shù)據(jù)，接下來(lái)一全老師免費(fèi)教給大家。

比如，我們要查看下面這個(gè)詞的精確指數(shù)，點(diǎn)擊右側(cè)的add to plan按鈕，如下圖：

然后，點(diǎn)擊頁(yè)面右側(cè)的Review plan，如下圖：

進(jìn)入頁(yè)面后，給這個(gè)關(guān)鍵詞填寫(xiě)一個(gè)報(bào)價(jià)，這個(gè)報(bào)價(jià)要求至少在200美金以上，如下圖：

因?yàn)檫@樣，谷歌會(huì)認(rèn)為當(dāng)用戶每次搜索這個(gè)詞的時(shí)候，你的廣告都會(huì)出現(xiàn)。然后查看impressions，你得到的就是這個(gè)詞比較精確的日搜索量了：

好啦，現(xiàn)在你知道谷歌廣告關(guān)鍵詞工具如何使用了嗎？