如何在各大短視頻渠道中，選擇適合自己的推廣渠道

發(fā)布時(shí)間：2018-08-17 16:03:53   發(fā)布者： vicent    文章來源： 網(wǎng)絡(luò)

2017年是短視頻發(fā)展的元年;2018年，短視頻營銷繼續(xù)火爆。抖音更是火爆地不可一世，并被營銷人稱為“帶貨圣地”.據(jù)報(bào)道，每個(gè)短視頻用戶平均每天都要打開短視頻APP超過7次，并且平均每天會(huì)在上面停留大概56分鐘。

1、快手

快手平臺(tái)總用戶超7億，到目前為止日活躍用戶數(shù)達(dá)1億，但在流量龐大的情況下，廣告價(jià)位也很感人。

主打廣告:包含有：用戶發(fā)現(xiàn)頁第五位、廣告詳情頁、品牌空間頁等;廣告轉(zhuǎn)化以應(yīng)用推廣、品牌推廣為主。

用戶特征:80、90后主力消費(fèi)人群，具有較強(qiáng)的社交屬性，以及展示自身才藝，分享吃喝玩樂以及新世界。

 

優(yōu)勢(shì):短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視頻，日用戶使用時(shí)長超60分鐘，日均播放視頻次數(shù)100億，曝光、參與、放大三管齊下，凸顯強(qiáng)品牌營銷效果!

建議:用戶主要為青少年，所以投放產(chǎn)品上一方面要有極強(qiáng)的社交屬性，另一方面可為游戲、電商產(chǎn)品、婚紗攝影、手機(jī)等。

 

2、抖音

 

抖音今年可謂說占盡了方頭，不僅帶火了各大網(wǎng)紅食品，還使某產(chǎn)品一夜下載10萬+。

 

抖音引入頭條最核心的算法優(yōu)勢(shì)，一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。且抖音從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，極大提升了關(guān)注度和曝光率。

 

平臺(tái)穩(wěn)定之后并入AD后臺(tái)全量上線，價(jià)位感人。

 

主打廣告:信息流廣告、開屏廣告

 

用戶特征:用戶群體多為95后及00后，男女比例為4：6，70%以上核心用戶來自一二線城市。

 

優(yōu)勢(shì):日均播放量高達(dá)20億臺(tái)，月均獨(dú)立設(shè)備1.4億，月總有效時(shí)長5.38億小時(shí)，利用頭條核心算法優(yōu)勢(shì)，及KOL和明星資源，吸引眾多年輕群體的關(guān)注。

 

建議：游戲、電商、旅游、汽車、 

 

3、愛奇藝

 

愛奇藝效果推廣—奇麟神算，依托愛奇藝這個(gè)平臺(tái)，龐大用戶群體及優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點(diǎn)，為企業(yè)主提供跨平臺(tái)、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，也為廣告主推廣提供了基礎(chǔ)。

 

主打廣告:信息流廣告(頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流)、框內(nèi)廣告(貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告)、展示廣告(開屏廣告、焦點(diǎn)圖廣告)

 

用戶特征：35歲以下年輕用戶占比超過80%，知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)收入，雙高輕態(tài)、高學(xué)歷、高消費(fèi)能力。
優(yōu)勢(shì)：日均覆蓋獨(dú)立設(shè)備1.5億臺(tái)，月均獨(dú)立設(shè)備5.5億，單機(jī)有效時(shí)長11.5小時(shí)，月觀影時(shí)長63.8億小時(shí)，利用百度大數(shù)據(jù)及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關(guān)視頻。

建議：游戲、電商、醫(yī)療、家裝等相關(guān)行業(yè)廣告主。

 

4、美圖

 

美圖商業(yè)化全面開啟，接入美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺(tái)，不同APP滿足不同用戶場(chǎng)景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑!

 

主打廣告:視頻類以潮自拍、美拍為主。

 

用戶特征：80-00后年輕群體，7成用戶收入1W+，女性用戶為主

 

優(yōu)勢(shì)：擁有4.8億月活躍用戶數(shù)，5億海外總用戶數(shù)，以女性消費(fèi)群體為主，用戶購買能力強(qiáng)。同時(shí)，擁有15億全球獨(dú)立設(shè)備安裝量，680億年處理照片數(shù)。

 

建議：電商、美妝 、網(wǎng)服、婚紗攝影等相關(guān)行業(yè)。

 

5、陌陌

陌陌短視頻平臺(tái)，在“附近”、“關(guān)注”兩個(gè)位置均有入口。同時(shí)，陌陌平臺(tái)擁有數(shù)萬紅人，10億曝光，可商業(yè)化紅人人均粉絲60萬，短視頻總活躍用戶滲透率58%，足以看到陌陌這個(gè)短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大!

主打廣告:話題營銷，濾鏡廣告，陌陌紅人視頻、直播視頻類互動(dòng)產(chǎn)品如主播推廣，視頻話題營銷等。

用戶特征：80-00后年輕群體，7成用戶收入1W+，女性用戶為主

優(yōu)勢(shì)：日均短視頻上傳數(shù)100W+，滲透率達(dá)46%。內(nèi)容原生、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)定向。

建議：App、游戲、金融、電商、等相關(guān)行業(yè)投放


文章標(biāo)簽： 視頻 廣告

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抖音廣告介紹

抖音短視頻是今日頭條旗下一款年輕時(shí)尚的短視頻社區(qū)，是目前一二線年輕用戶群體非常喜愛的短視頻APP，85%以上為90后用戶，男女比例4:6，70%以上用戶來自一二線城市。目前抖音已開放開屏廣告、信息流廣告投放。

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