廣點(diǎn)通是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)。它是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營(yíng)銷平臺(tái)，依托于騰訊海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺(tái)

1、轉(zhuǎn)化定位

信息流廣告就好比我們?cè)诠浣謺r(shí)接收到的廣告，如果想要憑借一個(gè)創(chuàng)意或者一個(gè)頁(yè)面展示就讓一個(gè)沒(méi)有明確意向的訪客購(gòu)買產(chǎn)品，這無(wú)疑有很大難度。想要做好信息流廣告，第一步就是正確定位轉(zhuǎn)化方式。你想通過(guò)信息流廣告達(dá)到什么轉(zhuǎn)化目的?引導(dǎo)搜索，關(guān)注賬號(hào)，訪問(wèn)更多，還是直接轉(zhuǎn)化。只有確定了轉(zhuǎn)化目的，才能有針對(duì)性的制定推廣策略。

2、物料撰寫(xiě)

不用渠道的用戶畫(huà)像不同，使用目的不同，所以投放渠道類型往往決定了創(chuàng)意的主題類型。信息流廣告的物料撰寫(xiě)跟競(jìng)價(jià)的創(chuàng)意是有本質(zhì)上的區(qū)別的。信息流的物料撰寫(xiě)要符合用戶思維并且追求原生化，在不引起用戶反感的情況下吸引點(diǎn)擊。

3、著陸頁(yè)面

在競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)上，我們通常會(huì)簡(jiǎn)單粗暴的放一些彈出窗口和欺騙鏈接等強(qiáng)轉(zhuǎn)化方式。因?yàn)槲覀兦宄闹劳ㄟ^(guò)競(jìng)價(jià)推廣引來(lái)的都是比較精準(zhǔn)的流量。但是信息流就不一樣，用戶正在瀏覽新聞或者朋友圈，突然跳出一個(gè)吸引我的話題，打開(kāi)一看，就是廣告宣傳和彈窗，恐怕我會(huì)覺(jué)得被騙直接關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)走人。

4、人群分類

信息流廣告很難精準(zhǔn)的覆蓋某一類人群，它所面對(duì)的人群屬性比較復(fù)雜。如果不做好人群分類，然后根據(jù)不同的人群來(lái)制定不同的轉(zhuǎn)化策略，想通過(guò)一個(gè)套路轉(zhuǎn)化所有人，你認(rèn)為會(huì)有多大的可能?那么信息流廣告究竟該如何進(jìn)行優(yōu)化?

1）、設(shè)置合理的轉(zhuǎn)化點(diǎn)

做好產(chǎn)品定位和受眾人群分析，明白自己的推廣目標(biāo)，根據(jù)選擇的定向方式，設(shè)置合理的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

2）、基本定向

性別、年齡、地域、學(xué)歷、收入、使用設(shè)備等等。

3）、興趣定向

搜過(guò)什么、用過(guò)什么、關(guān)注什么。

4）、行為定向

去過(guò)哪里、下載過(guò)什么APP、買過(guò)什么。

5）、物料撰寫(xiě)符合用戶思維

信息流的物料撰寫(xiě)不能像競(jìng)價(jià)一樣簡(jiǎn)單粗暴，而應(yīng)該站在用戶的思維角度來(lái)考慮。先進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)分析，再進(jìn)行用戶需求分析，然后將兩者匹配寫(xiě)出打動(dòng)用戶的文案。

6）、優(yōu)化著陸頁(yè)面

普及一下正確的信息流著陸頁(yè)面優(yōu)化流程：明確覆蓋人群—確定轉(zhuǎn)化通道—引導(dǎo)訪客行為—設(shè)置轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

以上就是騰訊廣點(diǎn)通的一些小知識(shí)，有興趣的歡迎留言致電上海天擎~