這篇文章小編來跟大家說說新媒體營銷和傳統(tǒng)媒體營銷都有哪些優(yōu)勢和劣勢，并且他們主要針對的人群是啥樣的。

廣告行業(yè)的客戶很多樣也很煩雜，小到開鎖修腳，大到上市公司世界五百強都在或多或少的做廣告宣傳自己增加銷量，做廣告的終極目的也很明確就是盈利，但是在走向終極目標的過程就千差萬別了。

首先說說新媒體，現(xiàn)在知名的平臺：騰訊、百度、今日頭條、愛奇藝、優(yōu)酷等都是知名度高受眾人群高的優(yōu)秀平臺，廣告形式也很多樣，主要的形式：信息流、搜索、視頻貼片、視頻暫停、彈窗。這些形式都有各自的優(yōu)勢和劣勢讓我一一來說明。

信息流：展現(xiàn)形式多樣，可以是圖片也可以是短視頻，單圖也行多圖也行，醒目的圖片配上有吸引力的文字，給人沖擊感很強，也具有不錯的吸引力，而且這些廣告是主動推送的，從后臺把人群標簽化，根據(jù)產(chǎn)品的目標人群做分類式的投放，并且伴隨這手機的發(fā)展，可以直接跳轉(zhuǎn)到商家頁面，方便銷售和信息采集，曝光量很可觀。按展現(xiàn)收費，預(yù)算方面很好控制。這些都是它的優(yōu)勢，但恰恰也是它的劣勢，為什么這么說呢，首先從人們的閱讀習(xí)慣來說，現(xiàn)在的信息流廣告都有廣告字樣，人們下意識可能會有抵觸情緒，可能會降低點擊量和廣告的效果，可能需要多次展現(xiàn)才能吸引到目標人群，當(dāng)然按漏斗法則來說，投放的時候把目標人群擴大化，逐步減少最后的留存量還是可以的，但是從成本上來說，就不單單是單次展現(xiàn)的價格了，要考慮一個人被展現(xiàn)多少次才能有回報。這里值得一提的是今日頭條，這個平臺現(xiàn)在在鉆空子，它在日常的文章中加了一個放心購精選或者是每日購精選的模塊，并沒有廣告字樣，但它點進去是圖片配以標價的形式，再次點擊跳轉(zhuǎn)的是類似與淘寶的網(wǎng)店形式，這樣也是一種廣告形式，但是在我看來這個軟性植入廣告有欺騙性，騙的是瀏覽者的點擊，這樣容易引起消費者的逆反情緒，并不一定利于購買，在這里我想問一下頭條的小伙伴有沒有人用這個跟客戶聊點擊高曝光好的，我勸你還是慎重，雖然這個類型比較適合服裝食品類型全國走量的商家，但是這個形式跟其它形式的信息流廣告本質(zhì)是一樣的，而且全國類型的商家走的是量，這個并沒有多少差別，而且早晚會打上廣告字樣的，因為國家有規(guī)定。

搜索形式：這個形式不用多說了，當(dāng)家花旦就是百度了，在市場上占有絕對的份額，人們已經(jīng)形成習(xí)慣了，有問題找百度，這形式的廣告基本上適合市場上95%的商家，而且人們是有需求了才會去搜索，這樣本身就方便了商家銷售產(chǎn)品，這就跟到店很接近了，我想買東西和了解東西的時候才會去搜索，消費者通過這個端口進去了，本身就是優(yōu)質(zhì)的目標人群了，這樣適合很多地域性強的小商家做產(chǎn)品宣傳，消費者需要看本地有沒有或者是離自己近不近，也方便了消費者做選取很人性化了。但是劣勢也很明顯，多數(shù)的客戶通過百度搜索的時候是抱著對比的心態(tài)去看的（百度的廣告位是首頁前5條），商家如何在5家中脫穎而出，需要考慮的就很多了，商家的知名度，出現(xiàn)的位置，而且這個廣告是按點擊收費的，排名順序是根據(jù)出價來決定的，成本這邊并不是特別好核算的。當(dāng)然了，除了百度以外58、新分類、UC這些都是跟百度形式大同小異的，我工作時58是我們主要的競品，而且我并不喜歡58，因為門檻太低，同一個商家以不同形式反復(fù)出現(xiàn)，而且檔次太低，收費形式也很多，成本價格偏高，平臺把控不嚴，商家無效消費有點多。

視頻貼片：騰訊視頻，愛奇藝，優(yōu)酷各有各的市場，要根據(jù)人們不同的喜好來定了，我個人看騰訊視頻動漫比較牛，愛奇藝綜藝多，優(yōu)酷有點雜，貼片廣告是視頻前的廣告基本是以5-15秒為一個，也是按展現(xiàn)收費的，但是費用略微比信息流高一點，對商家的宣傳內(nèi)容要求比較高，因為如果制作的內(nèi)容不好的話看起來會很 LOW，影響商家形象。產(chǎn)品劣勢，就很明顯了，會員機制可以跳過過廣告，并且會員的價格并不是特別高，商家在選取的時候可以少量考慮。暫停廣告跟貼片基本相同。

市場上還有不少專項的宣傳平臺，比如說：美團、餓了嗎、攜程等。雖然它們是餐飲娛樂的專項平臺。但是平臺知名度和利用率很高，有一定廣告價值，不單單是實用行業(yè)內(nèi)的宣傳，其他行業(yè)也可以做，比如說餐墊，在外賣配送的過程中，商家提供一張紙，為就餐者可以提供方便，很實用，紙上面可以印任何東西，宣傳自然不在話下了，我個人感覺應(yīng)該是傳單的衍生品，不過這個廣告形式并未流行開來，可能是因為，提供服務(wù)的商家跟需要對自己的宣傳，具有排他性，而且印刷配送方面都存在諸多問題，需要慢慢來解決。

說了這么多的新媒體，接下來我來說說傳統(tǒng)媒體：電視、廣播、戶外、車體等。

首先是電視：想當(dāng)年電視是千家萬戶，茶余飯后必備良品，但現(xiàn)在受到手機和電腦的沖擊，沒有了往日的光輝，但是電視是伴隨在現(xiàn)在所有人成長起來的，無論你是多大，電視都在你成長中有重要地位，電視還是必備的家用電器，而且電視也在不斷的發(fā)展，電視的進化正在不斷的向電腦靠攏，而且體感電視的出現(xiàn)，使我相信電視是不會被淘汰的。但是較廣告而言電視這么多年的發(fā)展廣告形式并沒有什么創(chuàng)新，無非是硬廣，冠名，口播等形式，它的劣勢是在短時間內(nèi)消費者在慢慢的流失，但是我個人覺得這個是階段性的，隨著電視本身科技的提高，電視慢慢會回歸到人們的主要觀看點上的，電視廣告對商家的門檻較高一點點，能展現(xiàn)的商家量數(shù)少，但這也是它的優(yōu)勢，因為門檻高了，對商家的品質(zhì)是有保障的，人們更愿意去相信這些商家，也是商家的實力的展現(xiàn)，塑造品牌形象的優(yōu)質(zhì)平臺，而且它的展現(xiàn)量與新媒體的流量不同，新媒體的展現(xiàn)是曝光次數(shù)的量，而不是約等于一個人頭，1000次的曝光不等于1000人看到，看到的人的數(shù)量一定會小于1000，但是電視不同，大多數(shù)人家電視只有一臺，看電視的人肯定是大于等于1的，所以1000次的電視曝光，肯定會有1000人看到，從千人展現(xiàn)的角度上來看電視廣告和新媒體廣告的價格基本持平。而且電視的收視率目前還保持在一個不錯的水平上，只是在消費者構(gòu)成上，商家選擇時要多多考慮，是否適合。

廣播：廣播有現(xiàn)在的火熱程度，所有功勞都歸功于有車人的增加和堵車時間的增加上，因為人們在路上的時候總要聽點什么打發(fā)時光，這樣受眾人群很好，而且消費能力也不錯，但是相比電視，廣播的所能承載的商家更少了，本身廣告時間段就少，而且收聽人群大多是固定時段收聽，廣告收聽的限制條件最多，成本也較高，商家想獲得效果，需要固定時段，長期做才會有好的效果。

戶外實際上包含了車體、樓宇、LED、電梯等廣告資源，實際上這些資源對地點選擇很看中，什么樣的商家需要什么樣的消費者，選取不同的地點來做，所能承載的商家數(shù)量并不多，而且多周期很長，基本都是以季度為單位的，部分位置還存在認為損壞的情況，成本較高，靈活性較差。

說了這么多的產(chǎn)品，都是我個人的經(jīng)驗和觀點，沒有絕對的對錯，只是個參考而已，但是我認為每個廣告都有它的價值，不過是根據(jù)商家的不同階段，不同需求來決定的，如果只是純粹的短時間要利潤的話，新媒體是不錯的選擇，但是要小心惡性開發(fā)市場的后果，如果是一點點的慢慢做起來，從傳統(tǒng)媒體入手是不錯的選擇，但是要求商家對整體市場有好的認識和規(guī)劃。

商家不同的階段不同的需求，需要不同的廣告，作為廣告人的我們，盡量做到不同的引導(dǎo)吧，這樣會帶來雙贏的結(jié)果。