谷歌推廣中最重要的關(guān)鍵詞層級(jí)來(lái)說(shuō)，并非只是簡(jiǎn)單區(qū)分短詞和長(zhǎng)尾詞的方法。而是直接從關(guān)鍵詞的核心表達(dá)出發(fā)，分析用戶當(dāng)下搜索的意圖，進(jìn)行關(guān)鍵詞的調(diào)整。談一下我對(duì)于關(guān)鍵詞的分析操作思路：

一、投放前確認(rèn)好自己的單個(gè)資源成本目標(biāo)

有歷史數(shù)據(jù)參考的話是最好的，如果作為新建賬戶，沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)參考下的情況，可以直接采用了解到的同行或者市場(chǎng)的資源成本。而單個(gè)資源成本的確定將直接去影響到你的關(guān)鍵詞出價(jià)以及后續(xù)的優(yōu)化調(diào)整。

二、對(duì)于關(guān)鍵詞的核心表達(dá)進(jìn)行分類

在搜索引擎上面一個(gè)服務(wù)（產(chǎn)品）的購(gòu)買心理狀態(tài)一般可以分為四步：

屬性了解---意圖表達(dá)---商家選擇----交易確認(rèn)

而關(guān)鍵詞分類就是為了將不同心理階段的詞給分解出來(lái)，再分別進(jìn)行側(cè)重點(diǎn)投放。

三、根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進(jìn)行關(guān)鍵詞的頁(yè)面咨詢率的分類，在該層面如果能夠細(xì)分的越細(xì)致，則能夠得到可測(cè)試數(shù)據(jù)和方向就會(huì)越多，我在此處只提供一個(gè)簡(jiǎn)單的版本來(lái)進(jìn)行分析。

頁(yè)面咨詢率=咨詢關(guān)鍵詞/關(guān)鍵詞點(diǎn)擊次數(shù)

此處的頁(yè)面咨詢率影響因素有幾點(diǎn)：

1、對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞著陸頁(yè)面的用戶接受程度。

2、關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊時(shí)所處在排名位置。

3、不同行業(yè)不同產(chǎn)品的訴求要求。

根據(jù)頁(yè)面咨詢率的高低，我們就可以根據(jù)第1點(diǎn)確認(rèn)的單個(gè)資源成本目標(biāo)來(lái)為類別的關(guān)鍵詞確定好出價(jià)。

示例：如果工商的確認(rèn)轉(zhuǎn)化成本目標(biāo)確定為150元，那么證件類的出價(jià)為：6.8元

出價(jià)=資源成本目標(biāo)*頁(yè)面轉(zhuǎn)化率*留電資源占比

（150*6.67%*68%=6.8）

四、其余參與數(shù)據(jù)的輔助

1、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具的配合使用

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的維度有很多，但對(duì)于出價(jià)來(lái)說(shuō)，三個(gè)數(shù)據(jù)是最重要的。

跳出率---停留時(shí)長(zhǎng)---關(guān)鍵詞歸因

前兩個(gè)數(shù)據(jù)大家都應(yīng)該非常熟悉了，而最重要的就是關(guān)鍵詞歸因，用過(guò)最好的關(guān)鍵詞歸因莫過(guò)于Google Analytics的，30天歷史追蹤周期，更能得出哪些關(guān)鍵詞是強(qiáng)大的助攻球員，而不至于被最終的頁(yè)面轉(zhuǎn)化率所埋沒(méi)。但是兩點(diǎn)無(wú)法克服，一個(gè)是國(guó)內(nèi)百度對(duì)GA進(jìn)行了關(guān)鍵詞的抓取屏蔽，無(wú)法看到來(lái)訪關(guān)鍵詞。一個(gè)是需要翻墻，就擋住了大部分的優(yōu)化可能了。所以現(xiàn)在推廣的主流還是使用的百度統(tǒng)計(jì)。

2、推廣時(shí)段的比例出價(jià)

絕大部分的行業(yè)都有屬于自己的淡旺季，把時(shí)間縮小到一天的時(shí)間范圍也一樣。利用好分時(shí)段出價(jià)，或者直接為高峰時(shí)段和低峰時(shí)間單獨(dú)建立關(guān)鍵詞計(jì)劃也是不錯(cuò)的選擇。

3、推廣樣式的選擇

重點(diǎn)：推廣樣式不是上的越全越好，因?yàn)橥茝V上的樣式是適合于不同行業(yè)的，所以需要通過(guò)數(shù)據(jù)去找到真正能夠提升自己點(diǎn)擊率的樣式，才能最大化關(guān)鍵詞的作用。

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