一般而言，在首頁(yè)或搜索結(jié)果上方顯示的廣告可以獲得更多的點(diǎn)擊，其點(diǎn)擊量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在其他搜索結(jié)果頁(yè)上顯示的廣告。為了幫助您將廣告展示在這些寶貴的位置上，AdWords 提供了每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)估算值，供您在設(shè)置出價(jià)時(shí)使用。

本文還介紹了首頁(yè)出價(jià)估算值、頁(yè)首出價(jià)估算值以及“頭條”出價(jià)估算值的含義，以及如何找到這些指標(biāo)。

一、關(guān)于出價(jià)估算值

“關(guān)鍵字”標(biāo)簽中提供了 3 種出價(jià)估算值，在某個(gè)搜索查詢與您的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)，這些出價(jià)估算值可以幫助您的廣告登上搜索結(jié)果的首頁(yè)。

首頁(yè)出價(jià)估算值：為了讓您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)的任意位置，您可能需要為廣告設(shè)置的出價(jià)金額。

頁(yè)首出價(jià)估算值：為了讓您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁(yè)頂部，您可能需要為廣告設(shè)置的出價(jià)金額。

“頭條”出價(jià)估算值：為了讓您的廣告顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)頂部的頭條位置，您可能需要為廣告設(shè)置的出價(jià)金額。

選擇您所使用的 AdWords 版本，登錄到您的 AdWords 帳戶，點(diǎn)擊關(guān)鍵字標(biāo)簽，點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，從下拉菜單中選擇修改列。在“屬性”菜單中，添加“搜索首頁(yè)展示估價(jià)”、“頁(yè)首展示估價(jià)”以及“‘頭條’展示估價(jià)”，然后點(diǎn)擊保存。現(xiàn)在，您就可以在統(tǒng)計(jì)信息表格中查看這些列了。

首頁(yè)出價(jià)估算值、頁(yè)首出價(jià)估算值以及“頭條”出價(jià)估算值只是一種出價(jià)參考，旨在讓您對(duì)出價(jià)情況有更深入的了解，并據(jù)此制定相應(yīng)的出價(jià)策略。請(qǐng)注意，達(dá)到或超過(guò)這些出價(jià)估算值并不能保證您的廣告一定能獲得某一排名。最終展示位置仍將取決于其他廣告客戶的競(jìng)爭(zhēng)情況、您的廣告評(píng)級(jí)、您的預(yù)算和帳戶設(shè)置以及用戶行為。注意：設(shè)備定位和出價(jià)估算值。

首頁(yè)出價(jià)估算值、頁(yè)首出價(jià)估算值和“頭條”出價(jià)估算值顯示的是，為了讓廣告在您定位的設(shè)備上顯示在搜索結(jié)果的相應(yīng)首選展示位置，您可能需要為廣告設(shè)置的出價(jià)金額。比如說(shuō)，如果您投放的是僅在移動(dòng)設(shè)備上展示的廣告系列，則首頁(yè)出價(jià)估算值將會(huì)體現(xiàn)要在移動(dòng)設(shè)備上讓廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁(yè)上，您需要為廣告設(shè)置的出價(jià)。

二、如果廣告還不顯示該怎么辦

在某些情況下，即使您的實(shí)際出價(jià)達(dá)到了某個(gè)展示位置的出價(jià)估算值，您的廣告可能也不會(huì)展示在搜索結(jié)果中的相應(yīng)首選展示位置。請(qǐng)注意，這些估算值僅供參考之用，是根據(jù)關(guān)鍵字質(zhì)量得分以及近期廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)情況計(jì)算而來(lái)，它們適用于與您的關(guān)鍵字完全匹配的搜索查詢。舉個(gè)例子，如果您的首頁(yè)出價(jià)估算值非常高，這可能意味著您的廣告和網(wǎng)站質(zhì)量不佳。即使實(shí)際出價(jià)達(dá)到或超過(guò)出價(jià)估算值，也不能保證您的廣告一定會(huì)在某個(gè)位置展示。

以下介紹了一些常見(jiàn)原因，解釋了為何即使達(dá)到了首頁(yè)出價(jià)估算值，您的廣告可能仍然無(wú)法在首頁(yè)上顯示：

1.廣告客戶的競(jìng)爭(zhēng)情況：您的關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)程度可能發(fā)生新的變化。

2.關(guān)鍵字匹配：客戶搜索的內(nèi)容可能與您的關(guān)鍵字并不完全一致。

3.預(yù)算更改：如果預(yù)算近期發(fā)生更改并且已經(jīng)耗盡，則您的廣告可能不會(huì)投放。

如果您的實(shí)際出價(jià)達(dá)到了出價(jià)估算值，但您的廣告仍未顯示在搜索結(jié)果中的首選展示位置，那么您可能需要了解廣告排名和廣告評(píng)級(jí)方面的基本知識(shí)。