“排名勝出率目標(biāo)”是一種組合出價(jià)策略，能夠跨多個(gè)廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字實(shí)現(xiàn)自動(dòng)出價(jià)，讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。本文說明了“排名勝出率目標(biāo)”組合出價(jià)策略的工作原理、設(shè)置以及使用此策略時(shí)的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)。

一、開始之前

如果您還不知道哪種類型的組合出價(jià)策略適合您，請先閱讀自動(dòng)出價(jià)簡介。

二、工作原理

AdWords 會(huì)自動(dòng)提高或降低您的出價(jià)，讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。此出價(jià)策略適用于僅定位到搜索網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列。

當(dāng)您的廣告排名高于其他廣告的排名時(shí)，那么在 Google 搜索結(jié)果頁上，您的廣告就會(huì)展示在其他網(wǎng)域的廣告之前，或者在其他網(wǎng)域的廣告無法展示時(shí)進(jìn)行展示。請注意，此策略不一定會(huì)提高您的整體廣告排名，而只會(huì)讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。“排名勝出率目標(biāo)”出價(jià)策略通常會(huì)努力幫助您獲得您希望的排名勝出率，但最終的廣告展示位置取決于廣告競價(jià)結(jié)果，而廣告競價(jià)結(jié)果則受廣告客戶競爭情況和質(zhì)量得分的影響。另請注意，“排名勝出率目標(biāo)”只會(huì)修改您的出價(jià)，而不會(huì)讓您參與您通常不會(huì)參與的競價(jià)。

三、提示

您可以使用競價(jià)分析報(bào)告查看經(jīng)常與您的廣告一起競價(jià)的廣告所屬的網(wǎng)域。

四、設(shè)置

1.要在排名上勝過的域名

您希望自己的廣告在搜索結(jié)果中的排名超過哪些廣告，就選擇這些廣告所屬的網(wǎng)域。如果您的廣告系列包含足夠的數(shù)據(jù)，我們會(huì)顯示一系列最近與您的廣告在同樣的競價(jià)中出價(jià)的網(wǎng)域。如果您沒有看到此網(wǎng)域列表，也可以手動(dòng)輸入一個(gè)網(wǎng)域。

2.目標(biāo)排名勝出率

輸入您希望與所選網(wǎng)域相較，您的廣告在競價(jià)中勝出的百分比。請注意，您的目標(biāo)排名勝出率越高，可能需要越高的預(yù)算來支持該策略。

3.出價(jià)上限

您希望 AdWords 為使用“排名勝出率目標(biāo)”的所有關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)的上限。請注意，此策略不會(huì)提高有預(yù)算限制的廣告系列中的關(guān)鍵字的出價(jià)。如果您的廣告系列受到預(yù)算限制，此策略可能無法實(shí)現(xiàn)定位目標(biāo)。

4.自動(dòng)管理出價(jià)

（1）.設(shè)置為自動(dòng)出價(jià)可讓 AdWords 根據(jù)需要提高和降低出價(jià)，從而讓廣告排名高于所選網(wǎng)域。通過此設(shè)置，您無需人工設(shè)置出價(jià)。

（2）.設(shè)置為人工出價(jià)，您就可以自行設(shè)置出價(jià)，同時(shí)允許 AdWords 調(diào)整出價(jià)，從而保證出價(jià)至少能夠使排名超過所選網(wǎng)域。

5.質(zhì)量欠佳的關(guān)鍵字

選擇您希望 AdWords 在廣告競價(jià)中針對質(zhì)量欠佳的關(guān)鍵字如何出價(jià)。對于質(zhì)量欠佳的關(guān)鍵字，您提高出價(jià)時(shí)可能需要支付更多費(fèi)用，所以建議您將此設(shè)置保留為默認(rèn)設(shè)置，即“不提高出價(jià)”。

五、注意事項(xiàng)

當(dāng)您首次應(yīng)用此策略時(shí)，您的出價(jià)可能需要一天時(shí)間才會(huì)更新。排名勝出率數(shù)據(jù)每天更新一次，所以您的出價(jià)也是每天更新一次，從而幫助您實(shí)現(xiàn)排名勝出率目標(biāo)。由于此策略最多需要 7 天才能產(chǎn)生結(jié)果，所以建議至少等待相應(yīng)的時(shí)間，在查看結(jié)果后再考慮修改策略設(shè)置。如果兩個(gè)網(wǎng)域都使用“排名勝出率目標(biāo)”出價(jià)策略，那么此策略將會(huì)提高每一個(gè)網(wǎng)域的出價(jià)，直到其中一個(gè)達(dá)到其最高出價(jià)限額。具有最佳出價(jià)和質(zhì)量得分的廣告將會(huì)贏得較高的廣告評級。

此策略基于關(guān)鍵字逐一更改出價(jià)，而不會(huì)更改每一次廣告競價(jià)中的出價(jià)。 因此，一旦設(shè)置出價(jià)，就會(huì)影響每一個(gè)關(guān)鍵字匹配的所有競價(jià)，而不僅僅是您的廣告和目標(biāo)網(wǎng)域的廣告參與的競價(jià)。