了解哪些廣告系列和廣告組在點擊次數(shù)、費用和轉(zhuǎn)化次數(shù)方面經(jīng)歷了最顯著的變化，并查看這些變化的詳情。通過迅速確定帳號中增幅或降幅最大的廣告系列和廣告組，您可以及時采取適當?shù)拇胧?，確保您的 AdWords 投資能夠帶來最理想的回報。在本文中，我們將會介紹如何查找和配置最大增幅或降幅報告，以及如何理解和使用該報告提供的信息。

您可以通過最大增幅或降幅報告解決的問題

您發(fā)現(xiàn)自己的整體帳號指標發(fā)生了意想不到的變化。也許是費用增加，也許是點擊次數(shù)減少，總之您希望知道原因是什么。

雖然您的整體效果指標并未出現(xiàn)太大變化，但您希望帳號中發(fā)生的變化能夠在每周或每月的基礎(chǔ)上循規(guī)蹈矩地進行。

查看最大增幅或降幅報告

1、登錄到您的 AdWords 帳號。

2、在廣告系列下方，導(dǎo)航至維度標簽。

3、點擊“查看”下拉菜單，選擇“最大增幅或降幅”。

4、從下拉菜單中選擇對比期：7 天、14 天或 28 天。最大增幅或降幅報告將會對比最近一個選定時段與相同跨度的前一個時段的效果。

5、然后，選擇一個對比結(jié)束日期（最多 90 天以前）。比如說，如果一份報告的對比期為 14 天，對比結(jié)束日期為 2 月 28 日，那么該報告將選擇 2 月 1 日至 2 月 14 日作為第一個時間段，2 月 15 日至 2 月 28 日作為第二個時間段。（無法將兩個不相鄰的時間段進行對比，比如將 1 月的第 1 周與 2 月的第 1 周進行對比。）

6、每天的報告將于次日下午 6:00（太平洋時間）提供。不過，如果帳號在過去 7 天內(nèi)的總點擊次數(shù)低于 100 次，則無法生成此報告。最大增幅或降幅報告最多可提供 90 天的數(shù)據(jù)。

理解最大增幅或降幅數(shù)據(jù)

最大增幅或降幅對象是指在以下指標上經(jīng)歷了最顯著變化（增加或減少）的廣告系列和廣告組：點擊次數(shù)、費用和轉(zhuǎn)化次數(shù)。（注意：您必須先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，然后才能看到轉(zhuǎn)化次數(shù)方面的最大增幅或降幅對象。）

位于報告頂部的指標選擇器按指標整理最大增幅或降幅對象，并顯示各項指標的總體變化和最大變化。選擇具體指標可顯示相關(guān)的最大增幅或降幅對象。例如，點擊“費用”將會顯示在費用方面的最大增幅或降幅對象。

如果最大增幅或降幅對象帶有“桌面設(shè)備”或“Google 搜索”之類的標注信息，則表明所報告的數(shù)字僅針對相應(yīng)細分。

位于指標選擇器下方的最大增幅或降幅對象顯示了相應(yīng)廣告系列或廣告組在所選時間段內(nèi)的關(guān)鍵統(tǒng)計信息。如需查看包括展示次數(shù)、點擊率、平均排名和平均每次點擊費用在內(nèi)的完整統(tǒng)計信息集合，您可以點擊各最大增幅或降幅對象關(guān)鍵統(tǒng)計信息下方的“詳細信息”。如果我們認為您帳號中的某項變動有助于解釋相關(guān)效果變化，就會在“可能的原因”下標出相應(yīng)變動。

示例

假定您投放了多個廣告系列，每個廣告系列又包含多個廣告組。要跟蹤所有這些廣告系列和廣告組的效果并非易事，這時候您就可以生成最大增幅或降幅報告，以便快速了解大致情況。只是查看位于頁面頂部的指標選擇器無法了解總點擊次數(shù)的重大變化。位于指標選擇器下方的最大增幅或降幅對象可以提供略有不同的信息。在這里，您可能會發(fā)現(xiàn)某個廣告系列的點擊次數(shù)出現(xiàn)了顯著增長，而另一個廣告系列的點擊次數(shù)則出現(xiàn)了顯著下降。合理的做法是同時關(guān)注位于頁面頂部的指標選擇器以及在其下方顯示的最大增幅或降幅對象。 有時候，表面上展現(xiàn)的微小變化會掩蓋在廣告系列或廣告組級別發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變。

注意事項

變化的規(guī)模：最大增幅或降幅對象是指發(fā)生了最顯著變化（增加或減少）的廣告系列和廣告組（最多 10 個），此變化的主要衡量依據(jù)是“規(guī)模”而非“百分比”。 比如說，如果一個廣告系列的點擊次數(shù)從 1 次變?yōu)?2 次，另一個廣告系列的點擊次數(shù)從 10 次變?yōu)?15 次，則我們會認為第二個廣告系列比第一個廣告系列變化更大，雖然其變化百分比相對來說不如前者。

不重復(fù)計算：變化只會進行一次歸因。比如說，一個廣告系列中只有一個廣告組，該廣告組在點擊次數(shù)方面出現(xiàn)了顯著增加，它所在的廣告系列也會呈現(xiàn)相同的效果。不過，只有該廣告組會被列入最大增幅或降幅報告。

關(guān)于“可能的原因”的重要提示

效果的變化取決于以下三項因素中的一項或多項：

您的競爭對手做出了改變，比如提高或降低出價。

搜索流量模式發(fā)生了變化，比如由于季節(jié)性變化、品牌感知或其他外部影響，人們增加或減少了對您的高費用或低費用關(guān)鍵字的搜索。

您對自己的帳號進行了更改，比如增加或減少預(yù)算、添加或移除關(guān)鍵字。

“可能的原因”僅考慮您的帳號中發(fā)生的變化（上述第 3 點），而不會考慮競爭對手或流量模式方面的變化。因此，正如字面意思，“可能的原因”僅是推測的原因。

為了推斷可能的原因，系統(tǒng)需要掌握一定的數(shù)據(jù)量。如果相關(guān)廣告系列或廣告組在整個報告期內(nèi)獲得的點擊次數(shù)未達到數(shù)百次，您就不會看到任何原因。