當(dāng)您的某個(gè)關(guān)鍵字與 谷歌或搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上某個(gè)用戶的搜索字詞相匹配時(shí)，您的廣告就可以展示。不過(guò)，在同一廣告組中，您可能會(huì)有多個(gè)含義相似或重疊的關(guān)鍵字，并且這些關(guān)鍵字都可以與給定的搜索字詞相匹配。例如，您的同一廣告組中可能設(shè)置了關(guān)鍵字“管道工課程”和“管道工培訓(xùn)課程”，這兩個(gè)關(guān)鍵字都可以與“面向管道工的培訓(xùn)課程”這一搜索字詞相匹配。這些關(guān)鍵字中只有一個(gè)可以針對(duì)該搜索字詞觸發(fā)廣告。

本文將介紹當(dāng)廣告組具有多個(gè)可以匹配同一搜索字詞的關(guān)鍵字時(shí)會(huì)發(fā)生什么情況。您還可以詳細(xì)了解當(dāng)您在不同廣告組中設(shè)置類似關(guān)鍵字時(shí)會(huì)發(fā)生的情況。

一、注意事項(xiàng)

擁有可以匹配同一搜索字詞的多個(gè)關(guān)鍵字不會(huì)以任何方式增加費(fèi)用。系統(tǒng)將根據(jù)下面詳細(xì)列出的優(yōu)先權(quán)規(guī)則來(lái)確定使用哪個(gè)關(guān)鍵字將廣告投放到競(jìng)價(jià)中。廣告參與競(jìng)價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)將其與其他廣告客戶的廣告進(jìn)行比較，您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費(fèi)用。

二、如何選擇關(guān)鍵字

如果廣告組有數(shù)個(gè)可以匹配同一搜索字詞的關(guān)鍵字，系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)先權(quán)規(guī)則來(lái)確定使用哪個(gè)關(guān)鍵字將廣告投放到競(jìng)價(jià)中。該優(yōu)先權(quán)規(guī)則的大致順序如下所列。

1.與搜索字詞完全相同的關(guān)鍵字

如果您有某個(gè)關(guān)鍵字與搜索字詞完全相同，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇此關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告。即使廣告組中有其他關(guān)鍵字與該搜索字詞近似，情況也是如此。

我們假設(shè)搜索字詞為“管道工課程”，而您的廣告組同時(shí)包括廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工課程”和詞組匹配關(guān)鍵字“管道工”。在本例中，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工課程”，因?yàn)樗c搜索字詞“管道工課程”完全相同。

2.當(dāng)關(guān)鍵字完全相同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇完全匹配關(guān)鍵字

如果您有多個(gè)關(guān)鍵字相同，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告。如果搜索字詞為“管道工”，而您的廣告組中同時(shí)包含廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工”和完全匹配關(guān)鍵字“管道工”，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字。

3.廣告評(píng)級(jí)最高的關(guān)鍵字

當(dāng)廣告組中有多個(gè)關(guān)鍵字與某個(gè)搜索字詞相匹配時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇廣告評(píng)級(jí)最高的關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告。

假設(shè)您的同一廣告組中設(shè)置有下列關(guān)鍵字：關(guān)鍵字/廣告評(píng)級(jí)；管道工課程/1.5；管道工認(rèn)證課程/1。在本例中，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關(guān)鍵字“管道工課程”，因?yàn)樗哂休^高的廣告評(píng)級(jí)。

4.優(yōu)先權(quán)的例外情況

存在廣告評(píng)級(jí)更高、價(jià)格更低的關(guān)鍵字在極少數(shù)情況下，當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵字更便宜（也就是說(shuō)，該關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)更低）且廣告評(píng)級(jí)更高時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)對(duì)上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則進(jìn)行例外處理。

假設(shè)有人搜索“管道工工具”，而您的廣告組包括關(guān)鍵字“多款管道工工具”和“管道工工具”。關(guān)鍵字：每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)、廣告質(zhì)量、廣告評(píng)級(jí)；多款管道工工具/1元、高品質(zhì)/16；管道工工具/1.5元 、質(zhì)量不佳/11。

一般情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關(guān)鍵字“管道工工具”，因?yàn)樗c搜索字詞“管道工工具”完全相同。但是，“多款管道工工具”的出價(jià)更便宜，且質(zhì)量得分和廣告評(píng)級(jí)較高。因此在這種情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇“多款管道工工具”。請(qǐng)注意，每當(dāng)您的關(guān)鍵字與搜索字詞匹配且您的廣告進(jìn)入廣告競(jìng)價(jià)時(shí)，我們就會(huì)計(jì)算廣告評(píng)級(jí)。

某個(gè)關(guān)鍵字處于低搜索量狀態(tài) 上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則有時(shí)候不適用，這是由于相應(yīng)關(guān)鍵字被認(rèn)定為處于低搜索量狀態(tài)。此狀態(tài)表示關(guān)鍵字在 Google 上的搜索記錄非常少，甚至沒(méi)有。被認(rèn)定為這種狀態(tài)的關(guān)鍵字暫時(shí)無(wú)效，不會(huì)觸發(fā)廣告。因此，如果您的某個(gè)關(guān)鍵字搜索量較低，您將發(fā)現(xiàn)即便根據(jù)上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則，針對(duì)匹配搜索字詞觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字應(yīng)該是該低搜索量關(guān)鍵字，但實(shí)際上觸發(fā)廣告的卻是另一個(gè)關(guān)鍵字。