如果使用廣泛匹配，系統(tǒng)會(huì)在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時(shí)自動(dòng)投放您的廣告，即使您的關(guān)鍵字列表中并不包含這些字詞。這樣有助于吸引更多訪問(wèn)者瀏覽您的網(wǎng)站、減少制作關(guān)鍵字列表的時(shí)間，并讓您能夠?qū)①Y金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。

如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），則您的所有關(guān)鍵字都將默認(rèn)使用廣泛匹配。Google AdWords 系統(tǒng)會(huì)在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時(shí)自動(dòng)投放您的廣告，其中關(guān)鍵字相關(guān)變體形式包括同義詞、單復(fù)數(shù)形式、可能的錯(cuò)誤拼寫(xiě)、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、相關(guān)搜索，以及其他相關(guān)變體形式。為幫助投放與用戶相關(guān)的匹配廣告，這種匹配類型還會(huì)將客戶的最近搜索活動(dòng)考慮在內(nèi)。

例如廣泛匹配關(guān)鍵字：您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：低碳水化合物節(jié)食計(jì)劃/不含碳水化合物的食物/低碳水化合物/節(jié)食低卡路里食譜/地中海節(jié)食計(jì)劃/低碳水化合物的節(jié)食方案

一、使用廣泛匹配有哪些好處?

您可以將任意或所有用于搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵字設(shè)置為廣泛匹配，以達(dá)到以下目標(biāo)：

1.減少制作關(guān)鍵字列表的時(shí)間：您無(wú)需費(fèi)時(shí)費(fèi)力地找出所有可能的關(guān)鍵字變體形式，系統(tǒng)會(huì)替您完成這項(xiàng)工作。Google 每天收到的查詢中，有 20% 是至少在 90 天內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的內(nèi)容，因此該選項(xiàng)可為您節(jié)省不少時(shí)間。由于搜索行為難以預(yù)測(cè)，如果您只使用完全匹配關(guān)鍵字來(lái)制作關(guān)鍵字列表，則不太可能覆蓋所有相關(guān)的查詢。

2.將資金投入到效果出色的關(guān)鍵字上：如果某個(gè)關(guān)鍵字變體形式無(wú)法為您的廣告帶來(lái)點(diǎn)擊，系統(tǒng)很快就會(huì)停止在用戶搜索該變體形式及類似搜索字詞時(shí)展示您的廣告。這可以讓您免于為效果欠佳的關(guān)鍵字變體形式帶來(lái)的點(diǎn)擊付費(fèi)，并將資金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。

二、在哪些情況下其他選項(xiàng)更實(shí)用？

質(zhì)量得分會(huì)幫助系統(tǒng)決定廣告的展示位置，因此如果您的廣泛匹配關(guān)鍵字與太多搜索字詞相關(guān)，則可能會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量得分下降。例如，假設(shè)您將“管道”用作關(guān)鍵字（單個(gè)字詞的關(guān)鍵字往往太過(guò)籠統(tǒng)），您銷售的可能是園藝管道，但您的關(guān)鍵字也與汽車排氣管道、天然氣管道和消防管道等相關(guān)。使用完全匹配和詞組匹配時(shí)，由于您的廣告中包含與用戶搜索字詞完全匹配的關(guān)鍵字，因此點(diǎn)擊率一般會(huì)比較高。

三、使用廣泛匹配修飾符進(jìn)一步控制廣泛匹配的精確度

添加帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字可使廣告系列獲得更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，同時(shí)精確度又高于廣泛匹配。利用廣泛匹配修飾符，您可以指定只有特定的廣泛匹配關(guān)鍵字或其緊密變體形式才能觸發(fā)您的廣告。緊密變體形式包括拼寫(xiě)錯(cuò)誤、單/復(fù)數(shù)形式、縮寫(xiě)和首字母縮略詞，以及詞干變體（如“floor”和“flooring”）。變體形式不包括同義詞或相關(guān)搜索。

四、提示

建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時(shí)控制哪些受眾可以看到您的廣告。

如果希望確保您的廣告不會(huì)針對(duì)某一搜索字詞展示，請(qǐng)將相應(yīng)的字詞以否定關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。暫?；蛞瞥硞€(gè)關(guān)鍵字并不會(huì)阻止您的其他有效的廣泛匹配關(guān)鍵字“擴(kuò)展”到該關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您的廣告組包含花和郁金香，這兩個(gè)廣泛匹配關(guān)鍵字，并且您暫停了郁金香這個(gè)關(guān)鍵字，在這種情況下，您的廣告仍然可能針對(duì)搜索字詞郁金香展示，因?yàn)樗c有效廣泛匹配關(guān)鍵字花近似。

五、后續(xù)步驟

詳細(xì)了解關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)；詳細(xì)了解廣泛匹配修飾符；更改關(guān)鍵字匹配類型。