利用詞組匹配，您可以在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或指定關(guān)鍵字的緊密變體形式（前后可以包含其他字詞）時(shí)，向其展示您的廣告。詞組匹配與默認(rèn)的“廣泛匹配”相比具有更強(qiáng)的針對(duì)性，而與“完全匹配”相比則更為靈活。利用這種匹配方式，您可以更有效地控制關(guān)鍵字與用戶搜索字詞達(dá)到何種匹配程度時(shí)您的廣告才會(huì)展示。

一、詞組匹配的工作原理

在使用詞組匹配的情況下，只要用戶搜索您指定的詞組（即使其前后還有一個(gè)或多個(gè)其他字詞），您的廣告就可能會(huì)展示。我們也會(huì)在用戶搜索您的詞組匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式時(shí)展示您的廣告。緊密變體形式包括錯(cuò)誤拼寫、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫以及重讀形式。在使用詞組匹配時(shí)字詞順序非常重要，就是說，如果用戶在您關(guān)鍵字的中間插入了其他字詞，您的廣告就不會(huì)展示。

詞組匹配與完全匹配相比具有更高的靈活性，而與默認(rèn)的廣泛匹配選項(xiàng)相比則具有更強(qiáng)的針對(duì)性。使用詞組匹配，您可以吸引更多客戶，同時(shí)仍可以繼續(xù)向最有可能搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶展示您的廣告。

例如詞組匹配關(guān)鍵字： 您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示： 您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：“網(wǎng)球鞋”/紅色皮質(zhì)網(wǎng)球鞋/購(gòu)買特價(jià)網(wǎng)球鞋/紅色網(wǎng)球鞋/打網(wǎng)球穿的鞋/網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋鞋帶。

二、注意事項(xiàng)

我們會(huì)根據(jù)您指定的關(guān)鍵字而非緊密變體形式來確定您的質(zhì)量得分和首頁出價(jià)估算值。

三、詞組匹配如何為您提供幫助？

您可以將某個(gè)或所有用于搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵字設(shè)置為詞組匹配，以幫助實(shí)現(xiàn)以下目的：

1.制作含有客戶所使用的搜索關(guān)鍵字的廣告：您可以查看客戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)所使用的搜索字詞。然后將找到的字詞和詞組添加到關(guān)鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞或詞組來吸引更有可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的客戶。

2.提高點(diǎn)擊率：使用詞組匹配時(shí)，只有在關(guān)鍵字與搜索者所用的詞組相匹配的情況下，您的廣告才會(huì)展示，因此廣告的點(diǎn)擊率會(huì)比較高。使用詞組匹配還有助于減少與您的關(guān)鍵字詞組不匹配的搜索字詞所帶來的不必要的展示次數(shù)。

四、在哪些情況下其他匹配類型更實(shí)用？

如果您非常了解客戶，并且希望只在客戶搜索與您的關(guān)鍵字完全匹配的特定字詞時(shí)展示廣告，完全匹配就是更好的選擇。如果您希望覆蓋使用詞組匹配無法覆蓋的更廣泛的受眾群體，廣泛匹配可能就是更好的選擇。

五、提示

建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以便更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時(shí)控制哪些受眾可以看到您的廣告。

六、后續(xù)步驟

詳細(xì)了解關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)；更改關(guān)鍵字匹配類型；使用完全匹配、廣泛匹配和帶修飾符的廣泛匹配。