轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍是指用戶點(diǎn)擊廣告之后的一段特定時(shí)間，在該時(shí)段內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化（如購買）會被 AdWords 記錄下來。

在 AdWords 中，您可以為您所跟蹤的任意網(wǎng)頁、導(dǎo)入、應(yīng)用內(nèi)操作或致電轉(zhuǎn)化修改轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍的設(shè)置。

優(yōu)勢

轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍設(shè)置最適合希望在衡量轉(zhuǎn)化時(shí)擁有更多控制權(quán)限的商家，特別是所售產(chǎn)品的購買周期并非默認(rèn)值 30 天的商家。如果您設(shè)置的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍較長，那么您還能在歸因報(bào)告中查看轉(zhuǎn)化路徑前端的關(guān)鍵字。

示例

假設(shè)您要針對為期一周的促銷活動投放廣告，并且用戶需要在點(diǎn)擊廣告后一周之內(nèi)使用該促銷。您想要衡量該促銷活動的轉(zhuǎn)化情況，所以您將轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍調(diào)整為 7 天。這樣，您將可以更準(zhǔn)確地了解廣告在這段較短時(shí)間內(nèi)的價(jià)值。

請注意：如果您將轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍設(shè)置為 7 天，則系統(tǒng)不會記錄廣告點(diǎn)擊 7 天后所發(fā)生的任何轉(zhuǎn)化。這也就意味著這些轉(zhuǎn)化不會出現(xiàn)在您的報(bào)告中。歸因報(bào)告中的轉(zhuǎn)化耗時(shí)報(bào)告也將以 7 天為限，因此您看不到 AdWords 在下一個(gè) 7 天內(nèi)幫助實(shí)現(xiàn)了多少次轉(zhuǎn)化。

工作原理

無論是在最初創(chuàng)建轉(zhuǎn)化的設(shè)置過程中還是在創(chuàng)建之后的任何時(shí)間，您都可以為各個(gè)轉(zhuǎn)化操作設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。

您還可以隨時(shí)更改轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。只需記住一點(diǎn)，任何更改都只能應(yīng)用于未來的所有轉(zhuǎn)化。因此，如果您最初將轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍設(shè)為 30 天，后來又改為 10 天，則這 10 天的時(shí)間范圍將只適用于修改當(dāng)天之后記錄的轉(zhuǎn)化。

示例

以下示例說明如果用戶在 3 月 1 日點(diǎn)擊了您的廣告，轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍如何發(fā)生作用：

3 月 1 日：您的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍設(shè)為 30 天。從當(dāng)天至 3 月 30 日期間的所有轉(zhuǎn)化都將記錄在該次點(diǎn)擊名下。

3 月 7 日：您將轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍改為 10 天。3 月 10 日之前的轉(zhuǎn)化將記錄為 3 月 1 日那次點(diǎn)擊的名下。

3 月 16 日：您又將轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍改為 20 天。系統(tǒng)不會追溯記錄上述點(diǎn)擊在 3 月 13 日促成的轉(zhuǎn)化（這次轉(zhuǎn)化也未計(jì)入上一個(gè)時(shí)間范圍）。但是此后直至 3 月 20 日之前的轉(zhuǎn)化都會記錄在 3 月 1 日那次點(diǎn)擊的名下。

選擇時(shí)間范圍

不確定要選擇多長的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍？請查看歸因報(bào)告中的轉(zhuǎn)化耗時(shí)報(bào)告。此報(bào)告會顯示從用戶點(diǎn)擊廣告到實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化這一時(shí)段長度的分布情況。掌握此信息后，您就能更好地了解應(yīng)該設(shè)置多長的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。

示例

如果 75% 的轉(zhuǎn)化發(fā)生在點(diǎn)擊后的第 25 天到第 30 天之間，您應(yīng)確保所設(shè)置的時(shí)間范圍至少達(dá)到這個(gè)長度，否則便可能在記錄中漏掉大量轉(zhuǎn)化。

請注意，歸因轉(zhuǎn)化耗時(shí)報(bào)告反映的僅是 google.com 上的點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的耗時(shí)情況。如果轉(zhuǎn)化歸因于 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)或其他搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上的點(diǎn)擊，此報(bào)告中將不會顯示相應(yīng)的轉(zhuǎn)化耗時(shí)。

對歸因報(bào)告的影響

歸因報(bào)告將顯示您選擇的任意時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化的路徑。歸因報(bào)告顯示最終點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化和輔助轉(zhuǎn)化的具體方式如下：

僅會顯示您所選轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)生的最終點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

不管您如何設(shè)置轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍，系統(tǒng)都會顯示 30 天、60 天和 90 天轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍的輔助轉(zhuǎn)化。不過，僅當(dāng)這些促成了轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊發(fā)生在轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍內(nèi)，才會顯示出來。

瀏覽型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍簡介

您還可以為瀏覽型轉(zhuǎn)化選擇不同的時(shí)間范圍。這讓您可以選擇在展示廣告后多長時(shí)間內(nèi)跟蹤轉(zhuǎn)化。

如果您在創(chuàng)建新轉(zhuǎn)化時(shí)不自定義瀏覽型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍，則默認(rèn)時(shí)間范圍為 1 天。

自 2017 年 3 月 29 日起，我們會將瀏覽型轉(zhuǎn)化的默認(rèn)時(shí)間范圍從 30 天更新為 1 天。這意味著，只有在廣告展示后 1 天內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化才會報(bào)告為瀏覽型轉(zhuǎn)化。這項(xiàng)變更適用于使用默認(rèn)轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍的新轉(zhuǎn)化操作和現(xiàn)有轉(zhuǎn)化操作。如果您已經(jīng)縮短了轉(zhuǎn)化操作的瀏覽型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍，則不會受到這項(xiàng)變更的影響。

說明

每次創(chuàng)建新轉(zhuǎn)化時(shí)，您都可以選擇一個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。如果您要修改現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化，請執(zhí)行以下操作：

選擇您所使用的 AdWords 版本。了解詳情

注意事項(xiàng)

您可以將轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍設(shè)置為 1 到 90 天的任何時(shí)間范圍，具體取決于轉(zhuǎn)化的來源，不過為了獲得更有效的數(shù)據(jù)，建議使用至少長達(dá) 7 天的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。

如果您沒有自定義轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍，系統(tǒng)將默認(rèn)采用 30 天的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。

AdWords 智能出價(jià)策略（如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、智能點(diǎn)擊付費(fèi)和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）會針對您選擇的任意時(shí)間范圍進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并優(yōu)化轉(zhuǎn)化次數(shù)。

應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化操作的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍無法修改，始終為 30 天。

登錄賬號到您的 AdWords 帳號。

點(diǎn)擊工具標(biāo)簽。

選擇“轉(zhuǎn)化”。從菜單中選擇“轉(zhuǎn)化”

找到您要修改的轉(zhuǎn)化。

在該轉(zhuǎn)化的“轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍”列中，點(diǎn)擊相應(yīng)的數(shù)值。要設(shè)置未列出的時(shí)間范圍，請點(diǎn)擊“自定義”選項(xiàng)，然后輸入天數(shù)。您可以根據(jù)轉(zhuǎn)化來源將其設(shè)置為 1 到 30、60 或 90 天的任何時(shí)間范圍。請注意，建議使用至少為期 7 天的時(shí)間范圍，因?yàn)檫@樣可以提供更豐富的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。 要修改瀏覽型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍，請點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化名稱，然后點(diǎn)擊修改設(shè)置。在“轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍”下，使用“瀏覽型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍”下的下拉菜單進(jìn)行修改。

點(diǎn)擊保存。