利用致電轉(zhuǎn)化跟蹤功能，您可以了解自己的廣告在促成用戶撥打您網(wǎng)站上的電話號碼方面效果如何。

優(yōu)勢

如果用戶在點擊您的某個 AdWords 廣告之后到達您的網(wǎng)站，網(wǎng)站的致電轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以幫助您識別和衡量來自網(wǎng)站的致電。您可以使用動態(tài)生成的 Google 轉(zhuǎn)接電話號碼來代替您網(wǎng)站上的商家電話號碼，而無需支付任何費用。這樣一來，您就可以了解哪些具體的關(guān)鍵字、廣告、廣告組和廣告系列促成了致電轉(zhuǎn)化。

接下來，我們將向您介紹如何在網(wǎng)站上使用 Google 轉(zhuǎn)接號碼來跟蹤致電轉(zhuǎn)化。

要求

您需要滿足以下條件才能設(shè)置網(wǎng)站致電轉(zhuǎn)化跟蹤：

1、AdWords 帳戶：還沒有帳戶？請注冊一個。

2、有效的附加電話信息：您至少需要一條附加電話信息。在創(chuàng)建致電轉(zhuǎn)化操作之前或之后，均可進行此設(shè)置。

3、位于符合條件的國家/地區(qū)的商家：Google 轉(zhuǎn)接電話號碼功能目前在這些國家/地區(qū)提供。

4、網(wǎng)站：要在其中添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼（簡稱為“代碼”）的網(wǎng)站。

5、修改網(wǎng)站的權(quán)限：您或您的網(wǎng)站站長必須能夠向網(wǎng)站中添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，并添加 JavaScript 代碼段以將您的商家號碼替換為 Google 轉(zhuǎn)接號碼。

說明

要針對撥打您網(wǎng)站上的 Google 轉(zhuǎn)接電話號碼的致電數(shù)量設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，您需要進行以下兩部分操作：

第 1 步：設(shè)置轉(zhuǎn)化操作

1、登錄到您的 AdWords 帳戶。

2、點擊工具標簽，然后從下拉菜單中選擇轉(zhuǎn)化。 從菜單中選擇“轉(zhuǎn)化”

3、點擊 + 轉(zhuǎn)化按鈕。 新建轉(zhuǎn)化操作

4、選擇“通話”選項。 

5、選擇撥打您網(wǎng)站上的電話號碼的次數(shù)。

6、點擊名稱。輸入您希望跟蹤的致電轉(zhuǎn)化的名稱。該名稱可以方便您日后在轉(zhuǎn)化報告中識別出該轉(zhuǎn)化操作。例如，名稱可以是“訂花電話”或“訂購電話”。接下來點擊完成。

7、點擊價值。輸入每次致電的價值。如果您不想統(tǒng)計價值，請選擇“不指定價值”。接下來點擊完成。

8、點擊通話時長。輸入要計為轉(zhuǎn)化的最低通話時長（以秒為單位）。接下來點擊完成。

9、點擊計數(shù)。選擇是針對每次廣告點擊統(tǒng)計每一次轉(zhuǎn)化還是僅統(tǒng)計一次轉(zhuǎn)化。“每一次”最適用于銷售額，而“僅一次”則最適用于潛在客戶。接下來點擊完成。

10、點擊轉(zhuǎn)化時間范圍。為此轉(zhuǎn)化操作選擇一個轉(zhuǎn)化時間范圍（您希望在廣告點擊或廣告展示發(fā)生后多長時間內(nèi)進行轉(zhuǎn)化跟蹤）。您選擇的時間范圍可以很短（例如 1 周），也可以很長（例如 60 天）。接下來點擊完成。

11、點擊類別。選擇最適合該轉(zhuǎn)化的類別。您在此處做出的選擇僅用于細分轉(zhuǎn)化報告。以后您可以隨時進行更改。接下來點擊完成。

12、（高級設(shè)置）點擊納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。 選擇啟用此設(shè)置后（默認處于選中狀態(tài)），相應(yīng)轉(zhuǎn)化操作的數(shù)據(jù)將會納入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”報告列。如果取消選中該設(shè)置，相應(yīng)數(shù)據(jù)仍將納入“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”列。 自動出價策略（如目標廣告支出回報率、智能點擊付費或目標每次轉(zhuǎn)化費用）將使用“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中的數(shù)據(jù)。因此，如果您使用自動出價策略來進行優(yōu)化，以盡可能獲取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且您不希望在出價策略中納入該特定轉(zhuǎn)化操作，則可以取消選中此設(shè)置。否則，將其保留為選中狀態(tài)。接下來點擊完成。

13、點擊保存并繼續(xù)。

第 2 步：安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

現(xiàn)在，您會看到屏幕上顯示了后續(xù)步驟，按這些步驟操作即可完成轉(zhuǎn)化跟蹤的設(shè)置。

1、在“1. 安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼”下，您會看到“電話號碼”設(shè)置。請選擇以下任一選項： 請輸入與您網(wǎng)站上顯示的電話號碼完全相同的號碼。請輸入您希望跟蹤其致電情況的那個電話號碼。請確保您輸入的位數(shù)與網(wǎng)站上顯示的位數(shù)完全相同。例如，如果您網(wǎng)站上的電話號碼包含國家/地區(qū)代碼，那么此處的電話號碼也應(yīng)該包含國家/地區(qū)代碼。如果您網(wǎng)站上的電話號碼不包含國家/地區(qū)代碼，那么此處的電話號碼也不應(yīng)該包含國家/地區(qū)代碼。然后，點擊創(chuàng)建代碼。（請注意，如果您希望跟蹤網(wǎng)站上的多個電話號碼，則無法使用該選項。） 示例：您網(wǎng)站上顯示的電話號碼是 1-650-555-5555。那么您在此處輸入的電話號碼就應(yīng)該是 1-650-555-5555。如果您輸入的是 650-555-5555 或 555-5555，AdWords 就無法找到您的電話號碼，因而也就不能正常跟蹤您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

2、請勿輸入號碼。您需要手動修改網(wǎng)站代碼。如果您選擇該選項，則需要按照下方的說明，在安裝代碼后手動修改您的網(wǎng)站代碼。該選項為高級選項，僅推薦對 JavaScript 較為熟悉的用戶使用。如果您希望跟蹤網(wǎng)站上的多個電話號碼的致電情況，則應(yīng)該使用此選項。

3、現(xiàn)在，您可以在灰色框中看到自己的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。選擇一個保存代碼的選項： 復制框中的代碼。

4、要下載代碼，請點擊屏幕底部的保存說明和代碼。

5、要通過電子郵件將代碼發(fā)送給您的網(wǎng)站站長，請點擊屏幕底部的通過電子郵件發(fā)送說明和代碼。

6、打開您網(wǎng)站上顯示電話號碼的頁面的 HTML 代碼。

7、將您在上面第 I 部分中生成的代碼粘貼到該網(wǎng)頁的 head 標記 () 之間。