社交廣告是一種主動型的廣告，平臺知道用戶是誰，也知道用戶感興趣的廣告是什么，并且平臺只會對用戶展示用戶感興趣的廣告，所以社交廣告的推送機制就是根據(jù)用戶的歷史瀏覽行為和用戶喜愛程度來推送相關(guān)內(nèi)容的。

目前國內(nèi)社交廣告平臺就包括騰訊社交廣告、微博等平臺，海外的有Facebook，如果廣告主想要投放社交廣告，不妨根據(jù)推廣產(chǎn)品/服務以及行業(yè)特點來選擇一個合適的廣告投放平臺。

如果說搜索廣告和社交廣告最大的區(qū)別就是，社交廣告是主動型廣告，搜索廣告是被動型廣告，只有用戶帶著明確的目標去搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果頁才會給你相應的廣告。

就目前而言，搜索廣告的轉(zhuǎn)化效果是優(yōu)于社交廣告的，因為用戶一旦搜索某個關(guān)鍵詞就證明用戶有需求，有需求即有可能產(chǎn)生交易，所以搜索廣告可以直截了當?shù)淖プ∮脩粜枨?，但是搜索廣告也是有缺點的，搜索廣告的缺點在于搜索內(nèi)容有限。社交廣告則可以很好的避免這一缺點，社交廣告是可以不斷的挖掘用戶的潛在需求，并形成交易。